10 подвигов оптимизатора. Или Мифы о SEO

Блог Все записи
Автор:  Инна Кубачина
Руководитель креативной группы
10 подвигов оптимизатора
Или Мифы о SEO

Поисковое продвижение (или SEO от Search Engine Optimization) — услуга специфическая. Работа осуществляется только по предоплате, результаты растянуты во времени и не гарантированы, и даже после их достижения вы еще должны их ежемесячно оплачивать.

Это как абонемент в фитнес-клуб. Один раз накачать мышцы — недостаточно. Нужно систематически и поступательно сперва достигать, а затем поддерживать желаемый результат. Только вот со спортзалом вроде все всем понятно. Никто не требует от тренера ни сиюминутных результатов, ни бесплатной работы. И тем более никто не говорит, что его обманывают. Если после двух недель упорных тренировок долгожданная и желаемая подтянутость мышц только начинает проявлять себя.

Большая часть здравомыслящих людей также осознает, что заниматься самодеятельностью и есть тоннами протеины — тоже не выход. Это только ухудшит ваше здоровье и никак не нарастит ссылочную (ой, простите, мышечную) массу за несколько дней. Люди стали грамотные, фитнес-подкованные и образованные. Понимают, что во всем нужна консультация специалиста и грамотный, четко выверенный подход. А вот по отношению к SEO такая политика пока, к сожалению, не работает. Здесь у нас вступают в игру многовариантые мифы, домыслы, небылицы и прочий народный эпос.

Будем оптимальны

Но мифы никогда не возникают на пустом месте. Наоборот. Как правило, они рождаются на почве чего-то грандиозного и масштабного — достаточно непростого для понимания и действий на скорую руку. Поэтому у кого-то оно работает, а у кого-то нет (догадайтесь дальше, кто сочиняет мифы).

SEO неоднозначно. Это факт. На основе чего и появляются догадки, домыслы и школьные сочинения. Давайте обратимся к лингвистике. Слово “оптимизация” происходит от латинского “оптимум”, что обозначает собой наилучшее решение из возможных.

Оптимум (от лат. optimum — наилучшее) — совокупность наиболее благоприятствующих условий; наилучший вариант решения задачи или путь достижения цели при данных условиях и ресурсах.
Большой Энциклопедический словарь

Специфика SEO такова, что оно никогда не дает однозначного ответа. Это всегда диапазон решений, найти из которых оптимальное — и есть правильный выбор. При этом критериев оценки множество, и чтобы его сделать, необходимо обладать внушительным опытом и хорошим пониманием алгоритмов поисковых систем.

Мы бы хотели обозначить и развенчать 10 самых распространенных мифов о SEO. А также дать общее понимание тех задач, с которыми ежедневно сталкивается оптимизатор в своей практике. И показать читателю масштабность ракурса, с которого смотрит профессионал на свою работу.

Миф No1 — “SEO больше нет”

Странно, что мы есть :)
Разговоры о том, что поисковое продвижение умрет / умерло / умирает начались давно. Причин было несколько — это и новые алгоритмы поисковиков, и отмена ссылок по коммерческим запросам, и другие события, принятые дилетантами и поддержанные конкурентами за предсмертные агонии всей seo-индустрии. Причины волноваться, конечно, были — даже сами оптимизаторы не знают, в какую сторону подует ветер. Балом правят поисковики. Но новая политика привела к новым решениям, и на сегодняшний день SEO — живее всех живых. О чем многозначительно говорят успешные результаты наших проектов. (прим. — предлагаю поставить ссылку на один из успешных кейсов по сео)

Миф No2 — Достаточно просто оптимизировать тексты

Если вы хотите профессионально оскорбить seo-оптимизатора, скажите ему это в лицо (наши очень сильно обижаются). За этим мифом стоит непонимание всей серьезности и объема работ, которые выполняются для продвижения сайта. Оптимизированные тексты — это необходимое, но недостаточное условие. Без них вас не найдут, но только с ними искать будут долго. Если, конечно, вы не получите бан от Яндекса за перенасыщение текста ключевыми словами.

Найти грань между “недо” и “пере” — задача оптимизатора. Чтобы не вникать в профессиональные дебри — пишите тексты для людей. Создайте качественный контент, который понравится пользователям. С высокой вероятностью он понравится и поисковику, который работает в их интересах. Откроем тайну, уникальный, хорошо читаемый текст — мечта любого оптимизатора. А при необходимости он легко его скорректирует в целях лучшего продвижения.

Миф No3 — “Быстрое продвижение”

В продолжение предыдущего пункта стоит сказать, что несколько лет назад переспамленные страницы могли краткосрочно взлететь в выдаче. Этим пользовались некоторые компании, выдавая иллюзорные результаты за успешно достигнутые и естественные. Но это не более, чем пыль в глаза — в надежде быстро заработать на некомпетентности клиента компании исчезали с поля боя. Сами позиции были не стабильны и со временем фильтровались поисковиком. Сейчас это делается быстрее и жестче. Сначала фильтры, потом ранжирование. Шансов продвинуться в позициях таким способом нет — сайт не продержится в выдаче до следующего апдейта поисковой системы.

Миф No4 — Чем больше внешних ссылок — тем лучше

Это как раз про протеины. А точнее про их дозировку. Нельзя закупать ссылки массово и сразу. Это необходимо делать постепенно, последовательно — особенно, если сайт новый или еще не продвигался. Массовая единовременная закупка ссылок с большой вероятностью повлечет только негативные последствия.

Далее вопрос количества. Обратите внимание, внешних ссылок не должно быть чересчур много. Здесь не работает правило “чем больше — тем лучше”. Опять таки — важен баланс, определить который должен оптимизатор. Количество ссылок никак не говорит о качестве проделанной работы.

Закупая ссылки, оптимизатор придерживается разработанной для каждого конкретного проекта стратегии, которая подразумевает использование различных ссылочных ресурсов. И даже для двух похожих проектов эта стратегия может в корне отличаться.
Итог — не делайте преждевременных выводов.

Миф No5 — Вечные ссылки существуют

Ничто не вечно, наш дорогой читатель. Наиболее близкой к определению “вечной” может считаться ссылка, которую вы собственноручно поставили на собственный сайт. То есть теоретически с ней ничего не случится (пока вы этого сами не захотите). Или пока не вступят в силу форс- мажорные обстоятельства. Во всех остальных случаях подобную терминологию лучше не использовать. Сайт-донор, ссылку с которого мы приобрели на бирже за немалые деньги, может перестать существовать в любой момент, поэтому определение “вечная” в данном случае неуместно. Будьте бдительны.

Миф No6 — Чем больше ключевых слов — тем лучше

Как вы наверное уже поняли, такие закономерности в SEO в принципе не работают. Здесь правит его величество баланс (и целесообразность). Давайте проанализируем это.

Итак, существует заблуждение, что чем шире семантическое ядро — тем лучше должен быть результат. Здесь есть два момента — непосредственно сами ключевые запросы и их количество, а также стоимость их продвижения.

Что касается количества запросов — какая-то разумная мысль в этом есть. Но качество всегда остается в приоритете. Важно не просто подобрать максимально возможное количество запросов для продвижения — важно, чтобы этот выбор был целесообразным. Запросы должны быть целевыми. И суть даже не в частотности запроса, а в точности выбора каждого отдельного слова.

Если говорить о стоимости продвижения, то тут все просто. Каждый отдельный запрос имеет свою стоимость выведения в ТОП. Поэтому с бюджетом в 20 000 рублей, вы можете продвигать как 10 ключевых слов, так и 50. И вновь мы возвращаемся к качеству. Важно задуматься, какие из этих запросов приведут к вам ваших целевых клиентов?

Пытаясь сэкономить, вы можете не заметить, что работаете с низкочастотниками, себестоимость продвижения которых равна нулю. Оптимизатору ничего не стоит включить эти слова в вашу семантику. Только пользы они не принесут никакой. По факту на данном этапе стоит задавать себе один вопрос — “Сколько вы готовы платить за ожидаемый результат?”

Миф No7 — SEO — это раз, два и готово.

Многим кажется, что работа по продвижению сайтов — это всего пара действий, проделав которые однократно, можно садиться и ждать результатов. Считается, что два этих волшебных действия — внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация.

Заблуждение состоит в том, что это не работы, а две большие категории работ. Они включают в себя массу отдельных конкретных действий, которые оптимизатор проводит на протяжении всего цикла работ с проектом. Ошибочно полагать, что все делается быстро и просто.

Миф No8 — “Я сам”

Можно назвать это продолжением предыдущего пункта, но все-таки такая тема заслуживает отдельного внимания. Есть категория людей, которые никогда не доходят до статуса заказчиков профессиональных услуг. Они долго интересуются, задают вопросы, сомневаются, пытаются сэкономить и сократить свои и так невысокие бюджеты. И в итоге решают ничьи услуги не использовать, а продвигать свой сайт самостоятельно.

Как показывает практика, в попытках сэкономить они несколько месяцев мучаются, занимаясь не своим делом. В итоге все-таки понимают, что лучше доверить работу профессионалам и раскаиваются в своей жадности. Что ж, лучше поздно, чем никогда. Правда, время, деньги и клиенты уже потеряны.

К слову, профессионалы потом часто берутся за голову. Самодеятельность и инициатива творят страшные вещи. Иногда мы получаем проекты с переспамленными текстами или обилием внешних ссылок и при этом видим, что никаких других обязательных и важных работ с сайтом даже не проводилось.

Миф No9 — Высокий ТИЦ способствует продвижению

Это еще одно частое заблуждение. Разумеется, тематический индекс цитирования продвижению сайта не мешает, но и не помогает. Для продажи ссылок или общего впечатления о ресурсе неплохо, когда ТИЦ высокий, но на ранжирование сайта он никаким образом не влияет. 

Миф No10 — Существует гарантированный вывод сайта в топ-10

Как ни странно, но многие заказчики до сих пор уверены, что при оказании услуги продвижения могут быть гарантии. Единственные гарантии, которые вам могут дать настоящие профессионалы — финансовые. Не получили результата — вернули деньги.

По факту гарантий на попадание сайта в первую десятку выдачи нет и быть не может. Как и в любой другой ситуации, где появляется третья сторона. В нашем случае это поисковая система, чьи алгоритмы не являются величиной известной и постоянной. Предугадать ее действия мы можем, гарантировать — нет.

Подводя итоги, мы будем лиричны и дальновидны. Мы глубоко ценим в людях профессионализм и убеждены, что каждый должен заниматься своим делом. Когда нужно поменять смеситель, можно, конечно, сделать это самостоятельно (если вы специалист). Если нет — логичнее вызвать сантехника, чем затопить соседей. То же самое и с продвижением сайтов. Вы можете пытаться, стараться, пробовать и тратить время на самообучение. Но если вам нужен конкретный коммерческий результат — ошибки обойдутся дорого.