Что изменилось на рынке контекстной рекламы за ноябрь 2016?

Блог Все записи
Автор:  Елена Шульгина
журналист
Что изменилось на рынке контекстной рекламы
за ноябрь 2016?

 

В конце 2016 года Яндекс ввел несколько изменений: стал доступен конструктор графических объявлений, в Яндекс Аудиториях появился новый тип сегментов, стало возможно копировать рекламные кампании в интерфейсе Директа.

 

Google AdWords также добавил несколько нововведений: появилась программа “Отзывы клиентов”, приложение “Цены” стало доступно на русском языке, в географических отчетах появились данные о посещениях в реальности.

 

Конструктор баннеров в Яндекс Директ

Разработчики Яндекса предложили рекламодателям Конструктор графических объявлений. Теперь, если ваш бизнес лучше демонстрируется с помощью визуальных образов, можно создать графическое объявление для РСЯ. Конструктор доступен в интерфейсе Директа. Создать баннер довольно просто. Для этого рекламодатель должен определить шаблон, загрузить изображение, добавить тексты и не забыть про ссылку на посадочную страницу. В объявление можно включить специальное предупреждение (например, “Не является лекарственным средством”) и выбрать цвет для фона объявления. В данный момент есть возможность создания графических объявлений в четырех форматах, в ближайшее время их число увеличится.

 

Точный таргетинг в Яндекс Аудиториях

В Яндекс Аудиториях теперь можно настраивать сегмент Аудитории, взяв за основу адрес объекта или точку на карте и определив радиус показов. Этот инструмент можно настроить, отобрав людей, которые находятся в данном месте прямо сейчас, посещают его регулярно или бывали здесь определенное число раз за 7 дней, 30 дней или 90 дней. Для того, чтобы сформировать сегмент Аудитории, система должна включить в него не менее 1000 пользователей.

После настройки геотаргетинга рекламу увидят люди, которые заинтересуются вашим товаром или услугой. С помощью этого инструмента также можно сформировать группу пользователей по технологии look-alike. Это люди, которые по поведению и социально-демографическим характеристикам похожи на вашу целевую аудиторию. А значит, им может быть интересен ваш продукт.

 

Этот инструмент может использоваться для таргетинга рекламы для локального бизнеса (кафе, магазина, прачечной, салона красоты) и корректировки ставок для рекламных кампаний в поиске Яндекса и в РСЯ.  

 

Копирование кампаний в Яндекс Директ

Появилась возможность копирования рекламных кампаний и групп объявлений в интерфейсе Яндекс Директ. Система дублирует минус-слова, тексты объявлений, ключевые фразы, ставки, корректировки, все настройки и информацию на визитке. Скопированная кампания не требует модерации в том случае, если в ней не сделаны какие-либо изменения. После того, как объявления новой кампании будут показываться, Директ начнет накапливать по ней статистику.

 

Возможность копировать рекламные кампании позволяет отказаться от “ручной” корректировки повторяющихся настроек. А это необходимо делать довольно часто. Теперь запустить дублирующую кампанию можно за несколько секунд.

 

Возможность выгрузки сырых данных из Яндекс Метрики

Сырые данные — это сведения о просмотрах и отдельных визитах. В каждой такой записи есть сведения из Метрики (информация по Директу, устройство и браузер пользователя, город и страна, в которой он находится.)  

 

Начиная с 18 ноября 2016 года рекламодатели получили доступ к сырым данным, которые анализирует Метрика.

 

Таблицу с такими данными можно увидеть в программном интерфейсе Logs API и скопировать в формате tsv. Эти данные могут быть выгружены в любую систему управления информацией. В этой базе данных рекламодатель сможет составить отчет, используя сырые данные и сведения, которые находятся, например, в CRM.

Динамический параметр для URL

В Яндекс Директе стал доступен новый динамический параметр URL — coef-goal-context-id. С его помощью можно анализировать переходы по тем объявлениям, для которых скорректированы ставки по параметрам подбора аудитории. Рекламодатель увидит в Метрике сведения о переходах и посетителях (тип устройства, возраст, пол и т.д.)

 

Это позволит понять, какая корректировка аудитории привела к конверсиям, а какая попусту “съедает” бюджет рекламодателя.

 

Многие рекламодатели корректируют ставки по своим рекламным кампаниям. Например, они отсекают пользователей до 18 лет из показов объявлений в РСЯ или увеличивают ставки на тех пользователей, которые остановились за несколько шагов до конверсии.

 

Снят запрет на ретаргетинг и поведенческий таргетинг для некоторых лекарств

Яндекс Директ отменил запрет на ретаргетинг и демонстрацию рекламных объявлений по поведенческому таргетингу для рекламы отдельных видов лекарств. Снятие запрета касается противовоспалительных, иммуномодулирующих, жаропонижающих, противоаллергических, противокашлевых, обезболивающих, противовирусных и противомикробных средств.

 

Установка счетчика Метрики на AMP-сайтах

Теперь Яндекс Метрика может изучать поведение пользователей на AMP-сайтах. Это сайт html-формата, который позволяет ускорить загрузку страниц ресурса на смартфонах и планшетах. С помощью этого формата можно адаптировать под мобильные устройства ресурсы с большим количеством текста, которые необходимо подогнать под небольшой экран.

 

После установки счетчика Метрики владельцы AMР-сайтов получили возможность анализировать глубину прокрутки страниц и показатели отказов. Также можно оценить цели и параметры визита пользователя. Но технические особенности АМР-сайтов не позволяют использовать остальные данные Метрики.

 

Обновилось приложение для Android

Владельцы Android-устройств могут теперь использовать новую версию приложения Яндекс Директа, в котором обновили дизайн. Новое улучшенное приложение напоминает интерфейс Директа. В настоящее время проходит бета-тестирование нового интерфейса.

 

После его запуска рекламодатель сможет пополнять баланс, корректировать ставки и класть деньги на счет рекламной кампании, знакомиться с отчетами, начинать и останавливать рекламные кампании на Android.

 

Директ оперирует с белорусскими рублями

Теперь рекламодатели из Беларуси смогут расплачиваться в Директе своей национальной валютой. Можно пополнять счет, назначать ставки и выполнять другие действия, ведя расчеты в белорусских рублях. Пока что эта возможность доступна только новым рекламодателям. Но в будущем использовать в Директе белорусские рубли будут все рекламодатели из Беларуси.

 

Google AdWords

Запуск новой программы “Отзывы клиентов”

AdWords запускает новый сервис “Отзывы клиентов”. Используя его, интернет-магазины будут предлагать своим клиентам оставить отзыв об уровне сервиса. Анкеты пошлют только тем, кто согласится на них ответить. Позже, используя эти отзывы, Google составит рейтинг интернет-магазина, с которым можно познакомиться в товарных объявлениях и на Google Покупках. Интернет-магазины ничего не платят за участие в этой программе.

 

Рейтинги, которые получат интернет-магазины, повлияют на решение о покупке, принимаемое новыми клиентами.

“Цена” на русском языке

Российские рекламодатели смогут теперь указывать стоимость своего товара или услуги в рекламном объявлении. Это расширение доступно в виде карточек, которые перелистываются. Каждая из перелистываемых карточек имеет ссылку на страницу, на которой представлен товар. Это может повлиять на решение о покупке. Пока что новое расширение доступно в объявлениях на смартфонах и планшетах.

Google приступил к тестированию расширения цены на десктопных устройствах.

После внедрения этого приложения улучшается качество целевой аудитории, увеличивается процент конверсии и показатель вовлеченности пользователей.

 

 

В географических отчетах появились сведения об офлан-посещениях

AdWords сделал доступными данные о посещениях магазинов после изучения рекламных объявлений. Обновился отчет о расстоянии, и теперь рекламодатель сможет оценить эффективность своих объявлений, учитывая расстояние до магазина, которое пользователь преодолел.

 

Бытовые услуги на мобильных

На территории штата Калифорния в США Google приступил к демонстрации рекламы бытовых услуг на смартфонах и планшетах. Рекламные объявления показываются в рамках программы Home Services Ads. До этого подобные объявления были доступны только на десктопах. На мобильных устройствах эти объявления выводятся в виде перелистываемых карточек, в которых указаны карты территории, обслуживаемые рекламодателем. В будущем Home Services Ads распространится и на Россию.

 

Три нововведения для продвижения приложений  

Google запустил новые способы продвижения универсальных кампаний для приложений. Один из них — AutoDirector, который позволяет создавать видео - объявления. Этот инструмент генерирует несколько видеороликов, снабжает их описаниями, рейтингами, изображениями и музыкой. После создания видеороликов AutoDirector выбирает самый эффективный из них.

 

В Google Play появилась возможность демонстрировать рекламные объявления в карусели “You migth also like”. На устройствах Android рекламодатели могут выбрать в качестве нового типа конверсии “покупки внутри приложения”.

 

Эти нововведения Яндекс и Google делают контекстную рекламу более эффективной и предоставляют рекламодателям новые возможности. Пользователь может получить более подробную информацию о бизнесе рекламодателя и воспользоваться его предложением с большим удобством для себя.