Facebook для рекламодателей: последние нововведения

Блог Все записи
Автор:  Елена Шульгина
Журналист
Facebook для рекламодателей: последние нововведения

В течение лета самая популярная соцсеть ввела у себя несколько новых апдейтов, которые могут заинтересовать рекламодателей.

 

Временная победа над блокировщиками рекламы

В августе Facebook объявил: ”По мере того, как мы даем пользователям больше способов контроля, мы начинаем показывать рекламу на десктопах тем, кто сейчас использует блокировщики рекламы.”

Пользователи соцсети, которых раздражает реклама, устанавливают программное обеспечение Adblock Plus, которое исключает рекламные объявления в новостной ленте. Это понижает рекламные доходы Facebook и сокращает возможности для рекламодателей, которые хотят продвигать свой бизнес.

Facebook настроен решительно, он собирается и дальше бороться с эдблокерами. В случае его победы рекламодатели выиграют: места для рекламы будет больше, а ее стоимость уменьшится.

 

Хочу — смотрю, хочу — нет

С помощью раздела “Ваши рекламные предпочтения” пользователи могут вручную отключать рекламные объявления на выбранные темы. Но полностью заблокировать все объявления невозможно, новая опция лишь сделает рекламу более релевантной.

Если вы планируете начать свою рекламную кампанию на Facebook, то вы можете настроить таргетинг, ориентируясь на интересы пользователя.

Еще одна неприятная новость для рекламодателя: пользователи Facebook получили возможность отказываться от ремаркетинга.

 

Борьба с кликбейтом

Facebook борется с заголовками, искажающими смысл статьи, которые должны заинтересовать пользователя. Новый алгоритм отсеивает заголовки двух типов:

  • Заголовки не сообщают факты, “интригуя” читателя.

     “Вы не поверите, кто упал на красной дорожке…”

  • Заголовки вводят пользователя в заблуждение

      “Чай вреден для здоровья?!”

Посты изданий, которые злоупотребляют такими заголовками, понижаются в новостной ленте.

Поэтому лучше избегать заголовков, которые искажают смысл статьи. Тем более, что за них можно нарваться на понижение в новостной ленте.  

 

Контент “по интересам”  

Facebook анализирует интересы пользователей и их активность в обсуждениях. Исходя из этого, соцсеть показывает им контент, соответствующий их интересам.

Это нововведение поможет рекламодателям расширить свою аудиторию.  

 

Улучшение дизайна брендовых страниц

Все элементы страницы стали более гармоничными: фото обложки не пересекается с изображением профиля, кнопки, побуждающие пользователей совершить целевое действие, теперь находятся под фото обложки страницы.

 

фэйсбук рис 1png

Теперь брендовые страницы стали удобнее для пользователя, что в итоге повысит конверсию.

 

Новые показатели видео

Теперь вы сможете выяснить, какого пола и возраста были люди, смотревшие ваше видео. Вы получите график вовлечения пользователя при просмотре видео и узнаете, какие моменты ролика вызвали его максимальную реакцию.

рис 2 фэйсбук .png

 

Вы также проанализируете, сколько людей смотрели видео с вашей страницы, а сколько — с помощью репостов.

 

Показ сферических видео

При загрузке видео вы сможете отметить пункт “Enable Guide”, и, когда пользователь будет просматривать ролик, он будет поворачиваться так, чтобы зритель увидел отмеченное место. С помощью тепловой карты вы узнаете, какие моменты видео были наиболее интересны для пользователей. Но эта опция будет работать для роликов, которые были загружены после 1 мая 2016 года и только в том случае, если видео посмотрели более 50 тысяч человек.

фэйсбук рис 3 .jpg

 

Таргетинг аудиторий

Вы можете теперь создавать индивидуальные аудитории с помощью разных показателей. Например, частоты посещений вашего ресурса. Таргетировать рекламу можно в интерфейсе Ads Manager.

 

Реклама для лидов

Лиды, полученные в результате рекламной кампании, можно скачивать из Ads Manager и Power Editor и получать через партнера по CRM.

Инструмент “Индивидуально настроенные аудитории” поможет вам настроить аудитории из тех пользователей, которые открыли или отправили форму. Теперь для этого не надо переходить с одной страницы на другую, Facebook разработал прокручиваемую форму. Это повышает уровень конверсии.

 

Нововведения Facebook Live

У пользователей появилась возможность вести трансляции в полноэкранном режиме.

фэйсбук рис 4.png  

Трансляция длится до 4 часов, реакции и комментарии других пользователей можно спрятать.

 

Переход к единому пикселю Facebook

С февраля 2017 года будет введен единый пиксель Facebook, который заменит два пикселя — отслеживания конверсий и индивидуально настроенной аудитории. Вам необходимо провести обновление до единого пикселя Facebook, с помощью которого вы будете отслеживать конверсии и осуществлять ремаркетинг.

 

Показ рекламы в группах

Facebook запустил эксперимент по показу рекламы в группах. Тестирование пока проходит в Австралии, Канаде, Ирландии и Новой Зеландии.

В 2014 году в группах Facebook состояло более 500 млн человек, и соцсеть выпустила приложение Groups. Сегодня более 1 млрд пользователей соцсети используют группы.

Реклама, показанная в группах, будет более релевантной.

 

Версия для корпоративных пользователей

Соцсеть выпустила Workplace — версию Facebook для корпоративных пользователей по всему миру. Для того, чтобы к ней подключиться, необходимо заполнить заявку на сайте Workplace. Доступ к этой версии платный, от $1 до $3 за пользователя в месяц. Сервис уже функционирует в Индии, Норвегии, США, Великобритании и Франции.

Недавно в Workplace появились новые функции — группы для нескольких компаний, автоматический перевод, видеозвонки внутри чатов, поисковые фильтры и др. Уже выпущены приложения версии для iOS и Android.

Новое приложение позволит компаниям общаться с другими фирмами и построить свою работу более эффективно.

 

Выход приложения Events

Facebook выпустил отдельное приложение Events (“Мероприятия”) для iOS-устройств. Оно позволяет пользователям просматривать мероприятия, которые отобраны с учетом их увлечений и местоположения. Все события отмечены на интерактивной карте.

Events синхронизировано с Facebook, действия пользователя будут отображаться в обоих сервисах. В приложении нет рекламы, видео и обновлений статуса. В ближайшее время появится версия приложения для Android.