Ремаркетинг и ретаргетинг

Ремаркетинг и ретаргетинг
 

Ремаркетинг (ретаргетинг) — демонстрация рекламы пользователям, которые уже были на вашем сайте. Этот рекламный инструмент показывает объявления и тем, кто уже совершал покупки на сайте, и тем, кто в определенный момент ушел с сайта, не совершив нужного действия. Аудитория этого функционала — посетители всех ресурсов, входящих в КМС гугла и РСЯ.

Перед многими встает вопрос - ремаркетинг и ретаргетинг - в чем разница? Отличие лишь в том, что ремаркетинг относится к возможностям Google AdWords, а ретаргетинг — к Яндекс.Директ. Поэтому фразы вроде «как настроить ремаркетинг в Яндекс.Директ» можно считать некорректными.

Особенности и инструменты ремаркетинга

Инструменты ремаркетинга позволяют показывать вашу рекламу на других сайтах, рядом с результатами поиска, на мобильных приложениях и версиях сайтов, а также демонстрировать объявление пользователям, просматривающим ваше видео на канале YouTube.

Сами рекламные объявления могут быть универсальными (стандартный ремаркетинг) или показывать конкретные товары, которые заинтересовали посетителя (динамический ремаркетинг Google AdWords).

Как правило, ремаркетинг направлен на пользователей, которые выбрали товары и отправили их в корзину, но не решились заказать или прервали заполнение заявки. Также можно учитывать тех, кто покинул сайт после просмотра нескольких страниц.

Как это работает

В начале настройки мы устанавливаем на вашем сайте код (для Google Adwords, для Яндекс.Директ код не нужен, нужна Метрика), который «собирает» посетителей: на их компьютер отправляется Cookie-файл, позволяющий в дальнейшем отслеживать активность в интернете.

После накопления достаточной базы, разрабатываем стратегию: выбираем аудиторию, анализируем ее поведение на сайте, создаем эффективные релевантные объявления. Затем необходимо настроить ремаркетинг в Google AdWords или ретаргетинг в Яндекс.Директ. В ходе настройки устанавливаем условия, параметры аудитории, расписание и периодичность, цену за переход. После этого остается только запустить кампанию и контролировать ее действие при помощи Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Почему ремаркетинг становится все более востребованным

Популярность этого сравнительно молодого инструмента обусловлена следующими причинами:

1. Воздействие строго на заинтересованную аудиторию, «горячие» продажи. При этом аудиторию можно сегментировать (по местонахождению, полу и т. д.) и одной ее части предложить завершить покупку, другой — купить дополнительные товары или сообщить об акциях и скидках.

2. Учет поведенческого фактора. Ретаргетинг «вернет» потенциального клиента, которого что-то отвлекло от дальнейших действий, не вполне устроила цена, или он просто был не в настроении в нужный момент принять решение о покупке.

3. Увеличение конверсии и уменьшение стоимости привлечения клиента. Воздействие непосредственно на целевую аудиторию позволяет значительно увеличить конверсию, это особенно важно для сайтов с большой посещаемостью, но низким процентом продаж.

4. Продвижение бренда, повышение лояльности аудитории. Так даже не слишком раскрученный бренд получает преимущество при выборе, поэтому ремаркетинг может стать частью маркетинга компании.

5. Увеличение доверия поисковиков. Настройка ремаркетинга в Google AdWords и ретаргетинга в Яндекс.Директ в сочетании с SEO-оптимизацией работает на повышение посещаемости в целом.

 
Мы можем настроить эффективную рекламную кампанию даже при небольшом вложении средств!


Успех ремаркетинговой рекламы находится в зависимости от того, насколько скрупулезно будет проанализировано поведение и особенности ЦА, и от эффективности самого объявления. Также важную роль играет настройка в Google AdWords и Яндекс.Директ, выбор площадок из КМС и РСЯ, определение времени и периодичности показов объявлений.

Специалисты агентства Artvision.pro настроили уже свыше 236 кампаний с использованием описанной технологии привлечения покупателей. Полученный опыт позволяет нам добиваться намеченной цели и увеличивать продажи наших клиентов.

Базовая стоимость работ наших специалистов по настройке ремаркетинга и ретаргетинга составляет сумму 12 000 руб. В зависимости от вашего бизнеса и его задач стоимость может меняться.

Свяжитесь с нами, и наши специалисты рассчитают стоимость настройки ремаркетинга и ретаргетинга для вас.

Узнать стоимость Заполните форму, и наши специалисты свяжутся с вами для обсуждения всех деталей проекта