Новости Google & Яндекс

Блог Все записи
Автор:  Елена Шульгина
Журналист
Новости Google & Яндекс

Google запустит кросс-девайс ретаргетинга

Google планирует запустить кросс-девайс (технологию, которая может идентифицировать пользователя через разные типы устройств) ретаргетинга. Это значит, что скоро при помощи кампаний ретаргетинга рекламодатели получат возможность демонстрировать объявления пользователям, которые выходят в интернет со смартфонов, планшетов и ПК.

По словам вице-президента по медийной и видеорекламе Google Брэда Бендера, теперь рекламодатели смогут показывать рекламу одному и тому же пользователю на различных устройствах, приложениях и сайтах.

   

Яндекс переводит Директ на профессиональный интерфейс

Через два месяца Яндекс запланировал перевод Директа на профессиональный интерфейс. Легкий вариант сервиса, который был предназначен для новичков, больше себя не оправдывает. Он не поддерживает целый ряд настроек и инструментов, которые помогают в борьбе за внимание пользователя. 

Легкий интерфейс не позволяет добавлять к рекламе картинки, гибко управлять ставками, адаптировать объявления для сетей, подключать смарт-баннеры и многое другое. Поэтому разработчики Яндекса сконцентрируются на развитии основного интерфейса Директа.

Рекламодателей начнут переводить на основной интерфейс в ноябре, это произойдет автоматически. Яндекс советует им познакомиться с профессиональным интерфейсом, пройдя интерактивный онлайн-курс по Директу для начинающих, состоящий из восьми уроков.

 

РАЭК: экономика Рунета вырастет

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) обнародовала результаты своего исследования: ”Экономика Рунета 2015-2016”. В нем приводятся такие цифры: в 2015 году объем экономики российского сегмента интернета был равен 1355,38 млрд рублей. Рынок электронных платежей составил 588 млрд, эта сумма равна 2,4% ВВП России. Объем интернет-зависимых рынков примерно составляет 19% ВВП России.

Большую часть экономики Рунета занимает электронная торговля. В прошлом году объем продаж через интернет-магазины вырос на 26 % и составил 598 млрд рублей. Рынок онлайн путешествий стал больше на 13%, его объем вырос до 315,3 млрд рублей. А рынок онлайн платежей увеличился на 26,5% и равен теперь 588 млрд рублей.

Бурными темпами развивался рынок контекстной рекламы, в прошлом году он увеличился на 15% и достиг суммы в 80,5 млрд рублей. А вот рынок медийной рекламы уменьшился на 10%. По мнению экспертов, в 2016 году он вырастет на 8,6%.

 

Яндекс. Видео выделил специальные блоки для партнеров РСЯ

На Яндекс.Видео появились специальные места для партнеров, размещающих у себя на сайтах видеорекламу РСЯ. Реклама будет демонстрироваться в блоках с меткой “Партнер РСЯ” и только по релевантным запросам.

Например, если пользователь ищет какой-либо фильм, то ему в спецразмещении будут показываться сайты партнеров, на которых можно увидеть этот фильм, Партнеры в результате получают больше трафика и могут монетизировать его с помощью рекламы.

Яндекс использует технологию Крипта, с помощью которой можно таргетировать рекламу, учитывая пол, возраст, семейное положение и еще более сложные параметры пользователя. Можно настроить показ рекламы только для автомобилистов или топ-менеджеров.

По словам руководителя группы развития видеорекламы Яндекса Ирины Скрипниковой, благодаря рекламе люди имеют возможность смотреть видео бесплатно. Яндекс Видео не повышает громкость рекламы, показывает не больше одного ролика подряд и таргетирует рекламу с помощью машинного обучения.

 

Google позволит оценить влияние рекламы в КМС на посещения магазинов

В ближайшие месяцы Google запустит два нововведения для рекламных кампаний в КМС: показ адресов в объявлениях и оценка посещаемости магазинов.

С помощью этих функций рекламодатели смогут привлечь в свои заведения большее количество посетителей. В КМС будут показываться объявления с адресом, фотографией и схемой проезда.

Показатель Google “Посещаемость магазина” позволит оценить влияние рекламы в КМС на реальные посещения торговых заведений. Google имеет доступ к изменениям посещаемости более чем 200 млн магазинов в разных странах благодаря технологиям Google Карты.

 

Яндекс. Маркет переходит на работу в формате торговой площадки

Яндекс.Маркет работает с магазинами по новой модели. В 179 категориях товаров сервис в первую очередь показывает те предложения, которые магазины публикуют, используя модель СРА (Cost Per Action, оплата за действие), участвуя в программе “Заказ на Маркете”. Посетители Маркета увидят их предложения в первую очередь.

Эти изменения произойдут в таких категориях товаров, как бытовая и компьютерная техника, электроника, детские и автомобильные товары. Пока Маркет внедрил новый формат только в Москве, но скоро он коснется и регионов.     

По новой модели магазины платят за сделанные заказы, а пользователи получили возможность покупать прямо на Маркете. Им теперь не нужно переходить на сайты магазинов и регистрироваться там. По мнению руководителя Яндекс. Маркета Павла Алешина, один интерфейс, на котором люди покупают, приведет к тому, что они будут приобретать большее количество товаров.

В настоящее время эту модель работы с Маркетом используют почти 4000 магазинов, например “Спортмастер”, “Медиа Маркт”, “Техносила”.

        

Выйти из-под Penguin 4.0

Google приступил к запуску Penguin 4.0, который становится составной частью основного алгоритма Google. Разработчики отмечают, что Penguin 4.0 будет действовать быстрее, а выйти из под него можно будет тогда, когда Google переиндексирует исправленную страницу.

Алгоритм будет наказывать за нарушение не весь сайт, а только его отдельные страницы, а также не будет накладывать санкции за спамные ссылки.

С тех, кто исправил свои ошибки после Penguin 3.0, снимут санкции в самое ближайшее время.