Новости ВКонтакте & Яндекс

Блог Все записи
Автор:  Елена Шульгина
журналист
Новости ВКонтакте & Яндекс

В 2020 году digital обгонит телевизионную рекламу

Компания Group M  на конференции This Year Next Year привела данные своего исследования российского рынка рекламы на период до 2021 года.

 

Digital ждут блестящие перспективы: аналитики прогнозируют, что к 2020 году digital будет занимать 42% всего рекламного рынка, а телевидение — 40%. В 2021 году эта пропорция изменится  — 44% и 39% соответственно.

 

 

Аналитики Group M полагают, что в 2017 году на рынке интернет-рекламы произойдут следующие изменения: объем мобильной рекламы увеличится на 34%, контекстная реклама вырастет на 17%, а объем видеорекламы покажет рост на 17%. Рынок российской рекламы вырастет на 9,9% и достигнет 350 млрд рублей. Из них  в телевизионную рекламу будет вложено 157 млрд рублей, а в digital-сегмент — 138 млрд рублей.

 

Прогнозы звучат оптимистично. Group M считает, что в будущем году российские предприятия увеличат объемы производства. Сейчас россияне не приобретают товары длительного пользования, но в 2017 году эта тенденция будет сломана.

 

На этой же конференции было заявлено, что Россия покинула десятку крупнейших стран в рейтинге расходов на рекламу и очутилась на 16 месте.

 

 

Графические объявления в Директе — успеть за 2 минуты

В Яндекс Директе появился Конструктор графических объявлений. Теперь любой пользователь может создать графические объявления прямо в интерфейсе, и это займет всего несколько минут.

 

Кто может создавать графические объявления?       

 

Тот, кто решил сделать это впервые или тот, кто уже использует их в рекламной кампании. Теперь не нужно рисовать баннер в различных редакторах или поручать эту работу дизайнеру.

 

Графические объявления выглядят как медийные баннеры и привлекают больше трафика.

 

Как использовать Конструктор?

 

Для того, чтобы создать новое объявление, необходимо кликнуть по кнопке “Добавить” и выбрать “Сконструировать по шаблону”.

 

 

Загрузите изображения, которые не нужно подгонять по размеру и весу. Конструктор сделает это за вас. Придумайте и добавьте текст, остальное поручите Конструктору.

 

Можно использовать несколько шаблонов, меняя цвета фона. Проверьте, как ваше объявление будет выглядеть на площадках.

 

Конструктор поможет вам добавить возрастное ограничение или специальное предупреждение (Например, “Есть противопоказания. Проконсультируйтесь с врачом”).

 

Пока Конструктор работает с форматами 240х400, 300х250, 320х50, 728х90, но в ближайшем будущем эта линейка расширится.

 

Реклама ВКонтакте стала эффективнее

Социальная сеть ВКонтакте оснащает рекламные записи кнопками призыва к действию. Они побуждают пользователя купить товар, вступить в группу, установить приложение или совершить другое действие.

 

 

Если рекламируется сообщество, пользователю предложат присоединиться к группе или написать администратору. Объявления, ведущие на внешние сайты, побуждают перейти на ресурс, записаться, купить товар.

 

“Нововведение особенно оценят рекламодатели, отслеживающие прямую эффективность рекламных размещений. Наши внутренние тесты показали, что интуитивно понятная кнопка в записи с четким и понятным целевым действием повышает эффективность рекламной кампании в 3 раза,”—говорит директор по  развитию ВКонтакте Александр Круглов.