SEO и контекст: Стратегия и тактика интернет-маркетинга

Блог Все записи
Автор:  Поляков Алексей
Руководитель SEO-отдела
SEO и контекст:
Стратегия и тактика интернет-маркетинга

SEO можно назвать продуманными стратегическими планами. Контекстную рекламу — оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить, реализовать общее направление движения.

На поведение поисковиков, конверсию, изменения продаж влияет множество факторов.
Тащить это все на одном SEO — дурной тон.
Грамотный управленец должен иметь в своем арсенале множество маркетинговых инструментов и уметь маневрировать ими — легко и изящно. Комплексный подход подразумевает умелые ходы в рамках доступных возможностей. Инструменты успешно дополняют друг друга, если знать их сильные и слабые стороны.

Рассмотрим весомость каждого инструмента по ключевым параметрам.

1. Вложения

SEO требует инвестиций, причем стабильных. Контекст позволяет делать разовые вложения в зависимости от потребностей.

2. Оперативность реагирования

Контекст дает волю маневрам и максимальную гибкость. Ввел новые данные — получил новые результаты. SEO работает в рамках запланированной стратегии. В SEO мы выбираем цели и поступательно движемся к ним, оплачивая каждый шаг.

3. Тайминг

Контекст удивительно быстр и логичен. Вложил деньги, получил клиентов — результат достигнут и очевиден. Плюс его можно оперативно корректировать на основании нового анализа. SEO движется планомерно и долго. К конечной цели можно двигаться несколько месяцев (хотя первые результаты будут видны быстрее).

4. Изменения сайта

Конекст не вмешивается не в свое дело. Это полностью внешний инструмент.
SEO потребует интеграции и некоторых изменений от вашего сайта (и соответственно работы специалистов).

5. Стоимость привлеченного покупателя

Только SEO. В этой категории оно выигрывает со счетом 10:1.
Стоимость привлеченного покупателя в контексте варьируется от 0,30 до 3000. В эту цену также входят все потенциальные покупатели — вы оплачиваете каждый переход на сайт через объявление.
SEO "приобретает оптом покупателей", посетителей и всех случайных прохожих. Заранее установленные бюджеты обеспечивают вам стабильный и мощный приток клиентов на сайт.

6. Риски vs. стабильность

Отбросим ошибки глупости и некомпетентности. Рассматриваем только случаи кристально чистой работы с профессионалами.
Здесь контекст дает гарантированный результат. SEO всегда оставляет за собой ореол некоторой неопределенности. Гарантировать 100% предсказуемость поисковых алгоритмов не может никто. Всегда остается пространство для погрешностей (заполнить которое в случае необходимости как раз хорошо позволяют точечные действия контекста).

Если у вас есть бюджет на полноценное долгосрочное планирование — выбирайте оба инструмента. SEO обеспечит стабильность и экономическую целесообразность результата, контекст оставит место для маневров. Если вы не готовы к стабильным вложениям — применяйте контекст, когда это вам необходимо.