SEO-специалист или веб-аналитик: почему изменилась профессия?

Блог Все записи
Автор:  Алексей Поляков
ведущий SEO-специалист
SEO-специалист или веб-аналитик: почему изменилась профессия?

Сегодня профессия  SEO-специалиста претерпевает серьезные изменения. Если 12 лет назад сеошники занимались оптимизацией целевых страниц (тайтла, метаописаний, содержания и т.д.), техническим аудитом сайта и линкбилдингом, то сегодня к их обязанностям добавились новые. Это анализ контента, его оптимизация, а также масса других задач.

О том, как изменилась профессия, и из чего складывается рабочий день сеошника, мы попросили рассказать ведущего SEO-специалиста агентства Artvision Pro Алексея Полякова.

- Алексей, скажите пожалуйста, сколько лет вы работаете SEO-специалистом?

- Я работаю сеошником около 7 лет, а может и больше. Как и все сеошники, начинал с верстальщика, потом перешел в программисты. На мой взгляд, работа верстальщика - это неблагодарное занятие, а программировать слишком муторно. Постепенно я понял, что самое подходящее и адекватное для меня - это быть сеошником.

 

- SEO-специалистов нигде не готовят. Вы учились этой профессии самостоятельно?

- Можно сказать, что да. Я ходил на курсы и семинары, но, на мой взгляд, это сплошная проплаченная реклама каких-то сервисов и компаний, на этих мероприятиях не услышишь ничего нового или интересного. Все говорят об одних и тех же вещах, но реальных секретов успеха никто не раскрывает. Поэтому проще все найти в интернете и учиться самому на своих проектах. Так что я к своей профессии пришел сам, методом проб и ошибок. Читая литературу и материалы в интернете, я понял, что должно быть на сайте, а чего на нем быть не должно. Пробовал, тестировал, получал результаты, делал выводы.

- Вы, в дополнение к своим прямым обязанностям, можете заметить и устранить на сайте  технические недочеты?

- Да, потому что перед тем, как стать SEO-специалистом, я был верстальщиком-программистом. Технические ошибки на сайте выявить не так трудно. Их необходимо искоренять, потому что любая погрешность в коде может препятствовать обходу робота Яндекс. Робот читает весь скрипт, который может оборваться. В таком случае робот не учтет в выдаче весь контент, который идет ниже. И сайт не займет выгодную позицию в поисковой выдаче из-за технической ошибки.

- С чего начинается ваш рабочий день?

- Уже много лет он начинается с одного и того же - с просмотра позиций. Я узнаю, произошел ли апдейт, изменились ли снипеты. После этого открываю ссылочные сервисы и проверяю, не повылетали ли какие-то ссылки. Если повылетали, то необходимо перезакупить новые ссылки на тех же площадках или на схожих. Также я смотрю сайты конкурентов, которые занимают первые места в топе. Если на таком сайте нет текстов, это говорит о том, что он висит на ссылках, либо является сайтом-акцептором (на который ведет ссылка). Во всех тематиках бизнеса есть сайты, которые занимают первые места в ТОПе, будучи убогими и страшными. Скорее всего, это сайты акцепторы.

- А как изменилась работа  SEO-специалиста за последние 10 лет, по вашим ощущениям?

- Когда эта специальность только появилась, Яндекс был примитивен, его алгоритмы были мало оптимизированы. В тот момент в интернете было много переспамленных текстов (переполненных ключевыми словами), и огромное количество сомнительных ссылок. При этом сайты с такими текстами и ссылками стабильно находились в ТОП-10. Со временем Яндекс улучшил свои алгоритмы.

После последних нововведений Яндекса многие заговорили о том, что ссылки перестали работать. Но я могу сказать, что ссылки как работали, так и работают, но у каждой появились дополнительные важные параметры - критерий веса, тематичность площадок, анкорлист. Яндекс борется с биржами ссылок, которые, как он считает, искусственно поднимают позиции сайта. А он должен ранжироваться по критериям Яндекса. Сегодня  SEO-специалисты больше занимаются контентом, анализом метрики, показателем отказов, то есть полноценной работой с сайтом. Задача сеошника - не просто вывести сайт в ТОП-10, а курировать его до процесса продажи, до конверсии.  

- Что такое “черные” методы продвижения?

- К ним можно отнести переспам, избыточное насыщение текстов ключевыми запросами. К сожалению, такие методики существуют до сих пор и кто-то их даже использует. В большинстве случаев Яндекс это уже исправил, сайты, продвигаемые с помощью подобных способов, плохо ранжируются, но их еще можно встретить.

Еще один “черный“ метод - это искусственная накрутка трафика. Есть сервисы, которые за деньги позволяют это делать. Для этого нужно составить список действий, которые должен сделать человек или робот: зайти по определенному ключевому слову, найти этот сайт в десятке или сотне, перейти по нему, оформить заказ или позвонить с сайта.

Два года назад Яндекс ввел поведенческий фактор, после чего появились сервисы, позволяющие искусственно накручивать трафик. Раньше  Яндексу было все равно: зашел человек на сайт и сразу ушел или задержался на 5 минут и заполнил заявку. Как только запустился этот алгоритм Яндекса, сразу появились сервисы искусственной накрутки трафика с целью повышения позиции в ТОП-10. Сейчас я не вижу смысла в этих сервисах, и мы этим не занимаемся.

В принципе, понятие “черные” методы продвижения” устарело. Яндекс может определить, какие сайты закупают ссылки, а какие - нет. Сегодня ссылки по-прежнему работают, но приходится использовать большое количество сервисов для того, чтобы отслеживать качество донора, с которого идет ссылка.     

- Два года назад Яндекс ввел персональную выдачу. Что это такое?

- Все просто - если человек залогинен в какой-нибудь учетной записи Яндекса, либо пользуется сторонним сервисом, который предоставляет доступ Яндексу, он записывает всю историю поиска этого человека в интернете. И показывает ему в поисковой выдаче те сайты, которые он уже посещал. Персональная выдача сильно ударила по принципам построения поиска, потому что Яндекс сам выбирает, что и кому показывать.

- Сколько времени в среднем вы работаете над одним проектом?

- Это зависит от сложности проекта, его тематики и условий договора, который заключил клиент. Большая часть работы - это сбор семантического ядра, которым занимается другой специалист. Я получаю от него файл с большим количеством ключевых слов и делаю кластеризацию. То есть определяю, на какую страницу пойдет каждый запрос. После того, как этот файл разбит и видна структура сайта, можно писать и оптимизировать текст.

- К чему могут привести ошибки SEO-специалиста?

- Ошибки бывают разные, некоторые не зависят от сеошника. Допустим, сайт два дня не работал по каким-то техническим причинам, а именно от этих дней может произойти апдейт. Если сайт не работал, значит его не было в выдаче. На моем опыте такие ситуации случались, один день рушил всю работу. Иногда проходил месяц, прежде чем сайт снова появлялся в выдаче. Такие ситуации трудно объяснить клиенту, который хочет быстрого результата за свои деньги.

Одна из распространенных ошибок - управление индексированием сайта через метаинформацию. Есть специальные теги, которые либо запрещают, либо не запрещают индексировать контент. Вот распространенный пример. К нам приходит клиент, я не могу понять, почему сайта нет в выдаче. После проверки оказывается, что главная страница сайта просто закрыта к индексации. В таких случаях приходится начинать всю работу с нуля.

Таких примеров масса. К нам попадают совершенно разные сайты - либо на анализ, либо в работу. Иногда мы просто не понимаем, как сайт оказался оптимизирован (или неоптимизирован) таким странным образом. Авторитетные компании и специалисты допускают детсадовские ошибки.

Встречаются SEO-специалисты, которые до сих пор массово закупают сомнительные ссылки. В одном случае это работает, в другом - нет.

- За что Яндекс и Google могут наложить на сайт санкции?

- Причин может быть масса. Например, переспам. Поисковики могут выкинуть из выдачи не весь сайт, а страницу, которая переспамлена. Могут наложить санкции из-за огромного количества ссылок. Раньше такой метод быстрого набора ссылок  работал, и сайт можно было поднять над конкурентами. Но сегодня Яндекс утверждает, что он может определить резкое увеличение ссылок и наложить за это санкции. Если владелец бизнеса хочет, чтобы его сайт получил высокие позиции в выдаче, необходимо все делать постепенно, ежедневно и еженедельно закупать новые ссылки. И таким образом решать вопросы продвижения.

- Появляются ли новые методы раскрутки сайтов?

- Многое меняется, но это не то чтобы новые методы - инструменты остаются теми же, меняется подход к их использованию. Сейчас актуальна кластеризация семантики - создание и проработка огромного количества ключевых запросов. SEO-специалисты ежедневно с ними работают. Допустим, у вас 10-20-30 высокочастотных слов, а у каждого слова есть огромное количество ответвлений. Приходится обрабатывать каждый из этих запросов.

Другой метод - перестановка и перелинковка ссылок, которая также ведет к    повышению позиции сайта в выдаче поисковых систем.

- Сегодня  SEO-специалиста чаще называют веб-аналитиком. Почему?

- Действительно, аналитики в нашей работе стало больше. Приходится изучать это направление, потому что стандартных способов продвижения сайтов мало, и они всем известны. Всегда нужно искать что-то новое. Появляются сервисы аналитики, которые помогают сеошнику делать свою работу. Например, кластеризация семантического ядра. Но качество работы этих сервисов разное, и нужно выбирать такой, который будет устраивать. И все равно необходимо делать ручную проверку.  

Сегодня SEO-специалист должен знать различные каналы онлайн-маркетинга, обладать базовыми знаниями в контент-маркетинге, продвижении в социальных медиа, оптимизации конверсии и UX-дизайне.