SEO-тренды в Google - 2017

Блог Все записи
Автор:  Елена Шульгина
журналист
SEO-тренды в Google - 2017

Переезд сайтов на HTTPs

Два года назад Google сообщил, что безопасный протокол HTTPs на сайте обеспечит лучшее ранжирование ресурса. Но подавляющее большинство веб-мастеров, которые осуществили переход сайта на HTTPs, не заметили улучшений в ранжировании, хотя кое-кто и отмечает рост позиций сайта в поисковой выдаче.

Переход на HTTPs имеет и негативные последствия. В первые две недели после перехода на безопасный протокол ресурс теряет свой поисковый трафик. Потом ситуация нормализуется.

 

Пока HTTPs не имеет особого значения при ранжировании, но в будущем его роль возрастет. Известно, что в 2017 году Google будет относить сайты на HTTP к “потенциально небезопасным”. Так что лучше все-таки перейти на безопасный протокол.

 

Новый формат мобильных страниц AMP

Этот формат Google ввел для владельцев мобильных телефонов. Такие страницы будут иметь ряд привилегий: они будут выше ранжироваться и, как следствие, получат более высокий CTR.

 

Google обращает внимание на скорость загрузки сайта, а формат AMP повышает ее в 4 раза. Поэтому поисковик дает таким страницам 10 дополнительных пунктов.

Представители Google утверждают, что пользователи не готовы ждать больше 3 секунд, и, если сайт не грузится в течение этого промежутка времени, 40% посетителей уходят.

 

Быстрые сайты:

 
  • Вызывают доверие пользователей;

  • Улучшают поведенческие факторы;

  • Повышают позиции сайта в органической и мобильной выдаче;

  • Приносят больше конверсий.

 

Количество встроенных алгоритмов Google увеличивается

Отдельные алгоритмы — Penguin, Panda, RankBrain — встраиваются в общий алгоритм Google и становятся Core Algorithms. Поэтому веб-мастера не могут отслеживать влияние этих алгоритмов на ранжирование веб-ресурсов. Определить настоящие причины проблем с ранжированием стало невозможно.

 

Алгоритм Google Possum изменил локальную выдачу

В работе алгоритма для локального поиска Google Possum произошли изменения. До этого трафик на сайт малого бизнеса шел с сервера Карты. Но теперь Google вводит в результат локальной выдачи заголовки и исключает сайты-аффилиаты, принадлежащие одному и тому же владельцу. Физическое расположение пользователя влияет на локальную выдачу Карт. Изменение ключевого запроса приводит к изменению локальной выдачи.

 

Если вы хотите оптимизировать сайт под локальный поиск:

 
  • Добавьте в title или в текст название города, в котором вы работаете;

  • На странице контактов добавьте адрес вашего заведения и карту проезда;

  • Создайте разные лендинги для филиалов в разных городах;

  • Инициируйте отзывы клиентов;

  • Старайтесь разместить контакты своей компании в бизнес-справочниках и каталогах.

 

Google RankBrain работает на логических цепочках

Искусственный интеллект, лежащий в основе алгоритма RankBrain, научился угадывать запросы пользователей, выстраивая логические цепочки. Google теперь связывает слова из запросов между собой и выдает правильный ответ.

 

 

Искусственный интеллект обращает внимание на историю поиска, географию пользователя и тренды. Теперь сайты могут подниматься в поисковой выдаче по запросам, содержащим тематически связанные слова. Такие низкочастотные запросы характерны для голосового поиска. Кстати, вот одна цифра: голосовой поиск составляет 20% мобильного поиска.

 

 

 

 

 

 

Если вы хотите оптимизировать свой сайт под голосовой поиск:

  • Ориентируйтесь на НЧ-запросы. Лучше создать под них новые посадочные страницы;

  • Делайте на сайте разделы с UGC (контент, который создается пользователями);

  • Добавьте страницу с FAQ (часто задаваемые вопросы). Теперь ваш сайт будет продвигаться по вопросным запросам;

  • Найдите запросы, приносящие конверсии и продвигайтесь по ним;

  • Обязательно используйте микроразметку!

 

Алгоритм RankBrain основан на латентно-семантической индексации и векторной модели слов. Это значит, что Google ориентируется не только на ключевые слова, но и на смысл запросов, которые им близки.

 

Абсолютно новые запросы составляют от 16% до 20% всех запросов в Google, и алгоритм RankBrain успешно обрабатывает их.

 

Как попасть в избранные сниппеты?

В каждой поисковой выдаче Google размещает один сниппет, часто он попадает в “избранные” случайно. Конкурировать с таким лидером трудно.

 

“Избранный“ сниппет отвечает на вопросительный запрос пользователя, или на поиск фактов. Часто поисковик выделяет сниппет, состоящий из таблиц или списков. Текст, содержащийся в сниппете, должен быть четким, емким и лаконичным.

 

Парадокс, но “избранный” сниппет, может не только повысить CTR, но и понизить его. Если человек уже нашел ответ на свой вопрос, ему не нужно переходить на сайт.

 

Что делать для того, чтобы поисковик выделил ваш сниппет?

 
  • Найти на ресурсе страницы, которые могут содержать ответы на вопросные запросы;

  • Оптимизировать эти страницы. Если их нет — создать, используя краткие и емкие тексты ответов;

  • Добавить к тексту картинку;

  • Внедрить микроразметку.

 

Google хорошо ранжирует сайты, использующие Push-уведомления, которые возвращают пользователей на сайт. На продвижение сайта в Google влияет и качество контента, который размещен на вашем ресурсе. Обновляйте его, добавляйте фотографии, делайте обзоры товаров и услуг.

 

Возьмите на вооружение эти SEO-тренды будущего года, и вы успешно продвинете свой ресурс в Google.