В контексте спроса и предложения Что продает контекстная реклама?

Блог Все записи
Автор:  Инна Кубачина
Руководитель креативной группы
В контексте спроса и предложения

Контекст — одна из движущих рекламных сил интернет-маркетинга. Все ее видят, все про нее знают, но далеко не все оценивают ее реальный эффект. Artvision.pro регулярно разрабатывает контекстные рекламные кампании для своих клиентов. В этой статье мы немного расскажем про контекстную рекламу как продукт — что вы с ее помощью приобретаете, и что она продает?

Не вырывая из контекста

Контекстная реклама показывается пользователю в соответствии с содержанием интернет-страницы или той информацией, которую он набрал в поисковике. Таким образом, она действует избирательно, и пересекается со сферой интересов пользователя. И никуда далеко ходить не надо — главное, попасть в контекст.

Покажи мне свою контекстную рекламу, и я скажу, кто ты

Контекстная реклама целенаправленна и бескомпромиссна. Она находит своего потребителя на просторах интернета и уже знает о нем все. Какой у него статус жизни, личные интересы, и что он искал вчера в поисковике. Хочет ли он “купить автомобиль”, ищет “горячие туры в Египет” или выбирает элитный пентхаус где-нибудь на побережье.

Маркетинг в чистом виде — вы со своей аудиторией находите друг друга. Но на этом игра не заканчивается, и в процесс включаются знаменитые показатели конвертируемости. Какова гарантия, что человек купит именно ваш пентхаус из десятка других, размещенных по соседству (на странице поиска)? Скажем, шансы велики, и в зависимости от ваших ставок на биржах контекста они могут существенно повышаться. Но все равно все покупатели мира не будут ваши.

Цели и задачи

И здесь мы приходи к общим целям и задачам контекстной рекламы, из которых

  • непосредственные продажи — лишь один из значимых пунктов. Рекламная идиллия: пользователь заходит на ваш сайт и заказывает ваш товар/услугу. Сделка состоялась, вложения в несколько раз оправдали себя.
  • генерация трафика
    Трафик нужен. Он нужен для хорошей индексации, активности и нормального жизнеобеспечения вашего сайта.
  • PR бренда / компании
    Человек может даже не перейти по ссылке, но название вашего бренда он заметит (рекламные поля специально создаются таким образом, чтобы попадать в зону видимости).

Поэтому помимо прямой конвертации посетителя в покупателя КПД контекстной рекламы складывается еще из всех этих факторов и в итоге целенаправленно приближается к 100%. Вы не проиграете.

Утром деньги — вечером стулья

“Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно.”
Джон Ванамейкер, легендарный американский коммерсант

Что привлекает в контекстной рекламе, так это определенность и очевидность. Все ваши затраты прозрачны и оправдывают себя. В контексте вы платите только за реальные переходы пользователей по ссылке (да-да, остальной PR вы получаете абсолютно бесплатно). Именно поэтому мы советуем организовывать контекстную кампанию всем свои клиентам. Она может идти в дополнение к SEO-программе (особенно на период запуска), выступать самостоятельно или быть инструментом общей рекламной стратегии. 

Вы сами определяете ее бюджет, и далее следует только рационально им распорядиться. Подобрать ключевые слова, составить объявления, направить поток просмотров на определенные страницы. После чего ход кампании анализируется — исходя из количества переходов, поведения пользователей на сайте, показателей конвертации. Вы получаете достаточное количество информации для принятия грамотных и взвешенных рекламных решений. Что вместе с качеством продукта является основой вашей прибыли.