Виды и особенности рекламы Google Adwords

Блог Все записи
Автор:  Антон Камеристый
Аналитик-стратег
Виды и особенности рекламы Google Adwords

Мы уже говорили о том, что поисковая система Google достаточно распространена, и по своей популярности в рунете практически догнала Яндекс. Именно поэтому реклама Google Adwords становится все более и более актуальной и востребованной.

Google Adwords обладает более широкими настройками и имеет более сложный интерфейс по сравнению с Яндекс.Директ, поэтому не все решаются попробовать и начать работу с Google Adwords.

Кроме того, чтобы правильно настроить рекламу, нужно не просто разобраться в интерфейсе - задача гораздо более глубока. Для корректной настройки эффективной рекламы вам необходимо провести грамотную аналитику и отбор ключевых запросов, а также понять, какой будет рекламная кампания, какими будут объявления, где они будут размещаться, кто и когда будет их видеть.

Есть еще масса вопросов, но сейчас мы рассмотрим основные и наиболее важные.

 

Варианты размещения

Есть несколько вариантов размещения рекламы в Google Adwords, и каждый из них обладает своими особенностями, их необходимо учитывать при формировании рекламной кампании. Стратегия рекламной кампании будет зависеть от тематики бизнеса, специфики рынка, политики конкурентов и предпочтений пользователей и их поведения в интернете.

Google Поиск

Представляет собой размещение вашего объявления непосредственно на рекламных местах в поисковой выдаче. Все просто и понятно - ваш клиент ищет товар, вводит ключевой запрос, видит ваше объявление. Что тут может быть еще?

Особенность данного способа состоит в том, что при правильной настройке объявление в Google Adwords может занимать гораздо больше рекламного места по сравнению с конкурентами, чем объявления в Яндекс.Директ:

Рис.1. Объявления Google Adwords

 

Рис.2. Объявления Яндекс.Директ

 

Сравните объявления в Яндекс и Google относительно друг друга.

Объявления в Яндекс.Директ расширяются за счет указания:

  • региона и адреса компании;
  • номера телефона;
  • дней работы (можно указать несколько дней с разным временем работы);
  • быстрых ссылок;
  • уточнений (показываются только в 1-м Спецразмещении);
  • переноса части текста объявления в заголовок (нужная часть текста объявления отделяется знаками “.”, “!”

Объявления в Google Adwords расширяются за счет указания:

  • региона и адреса компании;
  • номера телефона;
  • дней работы;
  • быстрых ссылок (можно указывать ссылки на другие сайты, соц.сети и т. д.);
  • уточнений (показываются только в 1-м Спецразмещении);
  • структурных описаний;
  • отзывов;
  • ссылок на приложения Google Play.

Также в Google поиск присутствует функция Поискового ремаркетинга.

Google КМС (Контекстно-медийная сеть)

Важное отличие от Яндекс.Директ - несмотря на то, площадки в РСЯ более качественные, выбирать их самим нельзя. В Google есть возможность выбирать площадки для размещения самостоятельно. Главное, чтобы площадка работала с Google Adsense, тогда на неё возможен показ объявлений.

Модерация объявлений Google Adwords также имеет ряд правил, но в целом она гораздо более лояльная к содержанию объявлений по сравнению с Яндексом.

Как участнику программы Google Partners нам помогают менеджеры московского офиса Google при модерации или спорных вопросах.

Удобство использования

Многие, кто впервые сталкивается с интерфейсом настройки контекстной рекламы Google Adwords, не потратив время на его изучение, стараются больше к нему не обращаться. Количество кнопочек, переключалок и закладок перекрывают все поле монитора. Но кто говорил, что будет легко? Совмещение простоты и функциональности всегда считалось гениальным решением. И нужно сказать, во втором создатели интерфейса Google Adword достаточно преуспели.

Интерфейс Google Adwords один из самых функциональных из всех представленных на рекламном рынке. Заранее продуманная логика задач, которые выполняет специалист по настройке контекстной рекламы, позволяет быстро вносить нужные изменения в рекламные кампании. Из одного интерфейса вы можете управлять кампаниями:

Google, Youtube, Gmail, Google Customer Match (реклама по адресам электронной почты).

Существует также мобильное приложение Google Adwords, которое позволяет управлять рекламными кампаниями с мобильного устройства. Отключать объявления, менять ставки, отслеживать эффективность. Организована поддержка агентского аккаунта через Центр клиентов (Яндекс.Директ не поддерживает аккаунты агентств). Клиент может установить приложение и следить за качеством ведения рекламных кампаний.

Gmail Sponsored Promotions

Gmail Sponsored Promotions - реклама в почтовом ящике Gmail в разделе “Промоакции”(русский перевод от Google).

Как это выглядит:

рис.3. реклама в почтовом ящике Gmail в разделе “Промоакции”

 

Формат: Предложение, Каталог, Видеоролик Youtube и другие.

Принцип работы: одно из условий показа - наличие ключевых слов в тексте писем Вашего почтового ящика.

Рис.4. Формат Каталога

 

Рис.5. Формат предложения с кнопкой ODC

 

Google Customer Match (Списки электронных адресов)

Функция "Cписки электронных адресов" позволяет использовать предоставленную клиентами информацию для таргетинга рекламы на YouTube, в Google Поиске и Gmail. Объявления увидят те, кто выполнил вход в аккаунт Google.

В отличие от предыдущего способа, условием показа является наличие адреса электронной почты в списке адресов Customer Match.

Google Tag Manager

Отличный инструмент для размещения тегов на сайт. Это могут быть теги ремаркетинга рекламы, соцсетей, счетчики, аналитические сервисы. Всё это можно самостоятельно установить и настроить с помощью Google Tag Manager в ее интерфейсе. Программист может потребоваться только один раз при установке тега самой программы. Дальнейшие действия легко сможет вести специалист по маркетингу.

Программа - просто подарок для агентств и клиента - серьезная экономия времени и быстрое получение результатов.