Успех любого продвижения определяется двумя составляющими:
- объект продвижения
- стратегия продвижения
В нашем профессиональном случае объектом продвижения является сам сайт. Обратите внимание — не услуги или продукты компании (хотя при хорошем продвижении это не может не учитываться). Сейчас мы ставим фокус именно на сайт с его технической стороны — что нужно, чтобы успешно продвинуть его в поисковых системах.
Исходные данные
Итак, прежде чем разработать стратегию, мы должны разобраться с тем, что у нас есть. Это исходные данные — материал, с которым мы будем работать. Необходимо оценить, в каком состоянии находится сайт — что с ним делали, как он выглядит, чем наполнен, продвигался ли ранее и какими методами. То есть в основном это внутренние факторы оптимизации и история сайта. И последнее мы изменить уже не можем. Здесь требуются навыки принятия и конструктивные выводы.
Посмотрев правде в глаза, мы можем проанализировать ситуацию и понять, что можно изменить — доработать и улучшить для успешного продвижения ресурса. Разрабатывая стратегию, мы учитываем все эти моменты — включаем в план работ все коррективы, требования и пожелания по работе сайта. Ниже мы расскажем о ключевых факторах, влияющих на успешность такой работы.
1. Сколько лет вашему домену
Здесь актуально правило “чем старше домен, тем выше авторитет”. Возраст важен. Особенно для Яндекса — он с большим уважением относится к взрослым сайтам (не путать с сайтами для взрослых). Кстати что касается последнего, здесь мы как раз переходим к следующей важной составляющей — репутации вашего сайта. Например, если 5 лет подряд ваш ресурс vstavim.ru был занят тематическим контентом, а потом вдруг вы решили продавать с него пластиковые окна — Яндекс этого не простит. Это же относится и к самому факту смены информации сайта — поисковые системы не любят, когда тематика меняется кардинально.
На самом деле все очень прозрачно и логично. Поисковая система работает для людей. И по призванию должна выдавать в поиске результаты, релевантные запросам пользователей. Если вы этому мешаете — будете наказаны (в соответствии с тематикой вашего ресурса).
2. Регистрация в каталогах Dmoz и Яндекс Яндекс
Каталог — это каталог Яндекса.
Dmoz — это каталог Google.
Многие наверняка слышали, что для успешного продвижения нужно обязательно зарегистрировать сайт в каталогах Яндекса и Гугла. Ответим так — прямой взаимосвязи нет. Поэтому обязательность здесь очень относительна. Но тем не менее есть факты, проверенные опытом и временем.
Как правило, добавление сайта в каталог поисковой системы дает ее лояльность, и соответственно шансы попасть в ТОП-10 возрастают. Сложно прогнозировать и невозможно гарантировать рост на конкретное количество позиций, но существует факт — за годы работы мы неоднократно наблюдали существенный рост позиций в выдаче после добавления в каталог.
Перейдем к практике. Попасть в Яндекс Каталог сложно, в Dmoz еще сложнее. В Яндексе есть платная и бесплатная регистрация. Никаких привилегий первый вариант не дает, кроме снижения сроков рассмотрения заявки. То есть требования те же, но применят их к вашему сайту быстрее — как показывает практика, в течение 2 недель вместо полугода.
3. Название доменного имени
Также влияет на ранжирование. Если название домена соответствует основному продвигаемому слову, это будет неоспоримым плюсом при продвижении. То есть назвать домен для продвижения сайтов prodvizheniesaitov.ru — хороший ход.
4. Контент
Фактор контента важен сразу с двух сторон — его наличие и качество. Кроме того, что контент должен быть уникальным и интересным, он в принципе должен быть. Сайт должен быть наполнен качественно и полноценно — достаточным количеством информации в соответствии с тематикой ресурса. Здесь также важен баланс — бесконечные просторы текстового поля никому не нужны. Пользователи этого читать не станут, а поисковики займут лояльную позицию к их ментальному комфорту. Ваш сайт вряд ли попадет в ТОП-10.
Важно, чтобы информации было столько, сколько нужно. Бывают сайты, где концепция дизайна не подразумевает много текста вообще. Их продвигать сложнее. Но мы с этим хорошо справляемся. Например, один из успешных seo-проектов Artvision Pro — сайт нашего клиента White Project практически без контента на главной странице.
Перейдем к плагиату. Точнее к его отсутствию. Наличие на продвигаемом ресурсе неуникальных текстов категорически недопустимо. Иначе гарантировано снижение позиций. Любой чужой контент может публиковаться только со ссылкой на первоисточник — это допустимо и не оказывает влияние на позиции. Во всех остальных случаях готовьтесь к санкциям со стороны поисковой системы или жалобам со стороны первоисточника (которые повлекут за собой оные).
5. Естественные обратные ссылки
Когда на ваш сайт ссылаются — это хорошо. Он полезен, его рекомендуют, информация на нем интересна пользователям. Не секрет, что искусственная закупка ссылок — один из основных инструментов SEO. Если сделать эту работу качественно и правильно, она будет соответствовать главной концепции поискового продвижения — естественности.
Для этого нужно отобрать площадки вручную, убедиться в их качестве, соответствии тематике и пригодности для размещения ссылки на наш ресурс. Это долгая и кропотливая работа, которая со временем (не сразу и не единожды) приносит ожидаемые результаты — рост позиций в поисковой выдаче.
Идеальный вариант — когда на ваш сайт и так ссылаются без вашего ведома (в положительном ключе). Это как нельзя лучше характеризует добротность ресурса и является той самой, наиболее авторитетной естественной ссылкой.
6. Отсутствие битых ссылок и страниц в никуда
Яндекс не любит, когда на сайте есть какие-то технические недочеты. Это некорректно и неэтично по отношению к пользователю. А мы помним, что его душевное спокойствие — главный приоритет в работе поисковых служб. Плюс из-за таких неисправностей поисковые роботы оказываются неспособны проиндексировать нужные страницы из-за битых ссылок, что тоже не есть хорошо. И это даже уже не в ваших интересах.
7. Стабильный и быстрый хостинг
Важна быстрая загрузка страниц сайта — если контент долго и мучительно грузится, ждать не будет ни живой посетитель, ни робот поисковой системы. У первого закончится терпение, у второго — время автоматического ожидания.
Стабильность ресурса — тоже важно. Это когда сайт доступен 24 часа в сутки. Понятно, что случаются технические сбои в работе хостинга, никто не застрахован. Но необходимо свести эту вероятность к нулю и убедиться в оперативности реагирования технической службы. Упало — подняли. Иначе если апдейт поисковика прошел в момент недоступности сайта, смысл проделанной работы сводится к нулю. И результатов в этом раунде вы не увидите.
8. Адекватно настроенная система администрирования
Это важно для всех. Для оптимизатора и удобства его работы, для вас самих при внутренней работе и для поисковиков. Сложная и запутанная админка усложнит навигацию роботов по вашему сайту.
Как видим, факторов влияния множество. Исходные данные существенно влияют на успех дальнейшей работы (это касается не только seo-продвижения, но и всего взаимодействия с ресурсом). Мы в нашей работе давно и стопроцентно убедились, что проще сразу спроектировать сайт, удобный для поисковой оптимизации, чем потом исправлять и адаптировать имеющийся.
Именно поэтому мы предпочитаем продвигать свои сайты — созданные нами изначально с учетом всех дальнейших требований. Это проще, понятнее, эффективнее. А для клиента — дешевле. Если вы хотите снизить затраты на продвижение сайта, в наших интересах будет предложить вам скидку на комплекс услуг.
