Анализ ключевых слов сайта — сервисы для анализа

• Для чего нужен анализ ключевых слов 
• Способы узнать ключевые слова конкурентов
• Сервисы для анализа ключевых слов конкурентов 
  • SpyWords
  • MegaIndex
  • SEMrush
  • CY-PR
  • Serpstat
  • SimilarWeb
  • PR-CY
  • Пиксель Тулс 
• Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Для чего нужен анализ ключевых слов 

Анализ ключевых слов — необходимый этап при оптимизации сайта. Он позволяет определить, какие запросы клиенты вводят в поисковики, чтобы найти нужную информацию. Этот процесс помогает создать эффективное семантическое ядро, которое повысит видимость веб-ресурса в выдаче поиска и привлечет аудиторию.

Рис. 1. Классификация ключевых слов

Оптимизация контента. Анализ ключевых слов помогает создавать контент по запросам пользователей. Определив самые популярные ключи, можно улучшить качество текстов на сайте, сделать их более информативными и ценными для посетителей. Это повышает шансы на высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

Например, клиенты часто вводят запрос «купить велосипед в Москве». На сайте можно создать страницу с описанием разных моделей велосипедов, доступных для покупки в Москве и вписать ключевое выражение в ее название.Также стоит добавить информацию о магазинах и условиях доставки по Москве. Это поможет потенциальным покупателям быстро найти нужную информацию и повысит шансы на высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

Повышение конкурентоспособности. Просмотр семантики конкурентов — один из эффективных методов повышения конкурентоспособности вашего ресурса. Анализируя, какие ключевые слова используют конкуренты, можно узнать их стратегию продвижения и найти новые возможности для продвижения своего сайта. Это позволяет выявить слабые стороны конкурентов и использовать их в свою пользу. Например, делать клиентам более выгодные офферы, чем конкуренты.

Например, просмотр семантики конкурентов показал, что они активно используют ключевые слова, связанные со «скидками на зимние куртки». Анализируя их стратегию, можно предложить клиентам более выгодные офферы, например, скидки на зимние куртки при покупке аксессуаров или бесплатную доставку. Это поможет привлечь аудиторию и сделать ваше предложение более привлекательным по сравнению с конкурентами.

Экономия времени и ресурсов. Узнать ключевые слова конкурентов бесплатно можно с помощью различных онлайн-инструментов и сервисов. Не обязательно собирать ключи вручную. Онлайн-сервисы помогают сэкономить время и ресурсы. Полученная информация дает возможность быстро адаптировать контент и стратегию продвижения под текущие тренды и запросы клиентов.

Разработка эффективной стратегии продвижения. Создание семантического ядра конкурентов — необходимый шаг в разработке качественной стратегии продвижения. Знание ключей, которые приносят успех конкурентам, позволяет создать целенаправленные рекламные кампании, улучшить SEO-оптимизацию и повысить трафик на сайт. Это также способствует лучшему пониманию рынка и потребностей аудитории.

Например, при сборе семантического ядра конкурентов выяснилось, что они успешно привлекают трафик с помощью ключей, связанных с «онлайн-курсами программирования». Зная это, можно создать целенаправленные рекламные кампании, улучшить SEO-оптимизацию и привлечь больше трафика на собственный сайт. Например, предложить бесплатные пробные уроки или специальные скидки на курсы, что улучшит видимость в поисковых системах и повысит конкурентоспособность.

Способы узнать ключевые слова конкурентов

При SEO-оптимизации нужно не только работать над собственным сайтом, но и анализировать семантику ресурсов-конкурентов. Это позволяет выявить ключевые выражения, которые позволяют другим компаниям привлекать трафик и занимать высокие позиции в выдаче поисковиков. Есть несколько способов собрать семантику конкурентов.

Рис. 2. Интерфейс Яндекс.Вордстат

Использование специальных инструментов. Существует ряд онлайн-сервисов, которые позволяют получить собрать семантическое ядро конкурентов. Инструменты, такие как SEMrush или Букварикс, предоставляют информацию о запросах, по которым конкуренты получают органический трафик.

Анализ контента конкурентов. Проводя анализ семантики сайтов-конкурентов, можно выявить ключевые выражения, которые часто встречаются в их контенте. Это включает изучение мета-тегов, заголовков, описаний и текста страниц. Регулярно посещая сайты компаний-конкурентов и обращая внимание на используемые ключевые слова, можно сформировать представление об их стратегиях и применять аналогичные подходы для улучшения своего веб-сайта.

Например, при анализе сайта конкурента обнаружено, что они часто используют фразу «бесплатные вебинары по маркетингу» в заголовках и описаниях своих страниц. Аналогичным образом, вы можете создать раздел с бесплатными вебинарами на вашем сайте, оптимизировать контент под это ключевое выражение. Это поможет улучшить SEO и привлечь целевую аудиторию, заинтересованную в образовательных материалах.

Рис. 3. Как выглядят ключевые слова в тексте

Сбор семантики в Яндекс Wordstat. Яндекс Wordstat — сервис для анализа поисковых запросов. Собрать семантику в Яндекс Wordstat можно вручную Так можно понять, какие ключевые выражения используют конкуренты. С помощью Яндекс.Вордстата можно узнать популярные запросы, связанные с темой вашего сайта, и определить, какие из них приносят наибольший трафик конкурентам. Это помогает создать более эффективное семантическое ядро для продвижения сайта.

Изучение рекламных кампаний. Анализ рекламы конкурентов (например, контекстной рекламы в Яндекс.Директ) помогает собрать их ключевые слова. Анализируя тексты объявлений и лендинги можно понять, какие запросы приносят наиболее конверсионный трафик. Это дает возможность использовать те же ключевые фразы в своих кампаниях и улучшить показатели органического продвижения в поиске.

Например, анализируя рекламу конкурентов в Яндекс.Директ, вы заметили, что они используют ключевую фразу «скидки на кондиционеры». Создав аналогичную рекламную кампанию с упором на скидки и специальные предложения, вы можете привлечь больше конверсионного трафика. Адаптируя тексты объявлений и целевые страницы под этот запрос, можно улучшить показатели органического продвижения и увеличить продажи.

Анализ обратных ссылок. Анализ ссылочной массы конкурентов позволяет узнать, по каким ключевым выражениям они продвигаются и какие анкоры используют во внешних url. Сервисы, такие как Ahrefs и Majestic, предоставляют информацию о беклинках, что помогает определить важные ключевые фразы. Это дает возможность улучшить собственную стратегию линкбилдинга и привлечь больше качественных url на собственный сайт.

Например, с помощью Ahrefs вы обнаружили, что конкурент получает много качественных обратных ссылок по ключевому выражению «обзор лучших смартфонов 2024 года». Используя эту информацию, можно создать собственный контент с обзорами смартфонов, включив в него важные ключевые фразы и анкоры.

Сервисы для анализа ключевых слов конкурентов 

Для успешного SEO-продвижения сайта в поисковиках важно знать, какие ключевые выражения используют компании-конкуренты. В этом могут помочь специализированные сервисы, которые позволяют собирать семантику конкурентов как вручную, так и автоматически. 

Рис. 4. Семантическое ядро — пример

SpyWords

SpyWords – инструмент для сбора семантики и ключевых выражений. Он предоставляет информацию об уровне сайта в выдаче поисковиков, позволяет узнать видимость и CPC в контекстной рекламе. С использованием SpyWords можно увидеть, какие keywords используют конкуренты.

• Функции: анализ ключей, сравнение позиций сайтов, семантический анализ;
• Тариф: бесплатный пробный период, платные тарифы от 1990 руб./месяц;
• Поисковые системы: Яндекс, Google;
• Регион: возможность анализа по различным регионам;
• УТП: инструмент для детального анализа посадочных страниц и маркетинговых кампаний конкурентов как вручную, так и с помощью готовых инструментов.

Рис. 5. Логотип SpyWords

MegaIndex

MegaIndex — мощный сервис для SEO-анализа и сбора семантики. Он позволяет узнать позиции сайтов в поисковиках, проанализировать backlinks и keywords конкурентов.

• Функции: сбор семантики, аудит сайта, анализ url;
• Тариф: бесплатный доступ с ограниченными функциями, платные тарифы от 490 руб./месяц;
• Поисковые системы: Яндекс, Google;
• Регион: поддержка различных регионов анализа;
• УТП: возможность автоматизированного сбора данных, которые в большинстве случаев нужно собирать вручную.

Рис. 6. Логотип MegaIndex

SEMrush

SEMrush — один из популярных сервисов для анализа ключевых выражений и сбора семантики. Он предоставляет информацию о стратегиях продвижения конкурентов и уровне их веб-ресурсов в выдаче поисковиков.

• Функции: анализ ключевых слов, SEO-аудит, исследование backlinks;
• Тариф: платные тарифы от $119.95/месяц;
• Поисковые системы: Google, Bing, Яндекс;
• Регион: поддержка анализа по множеству регионов;
• УТП: комплексный подход к анализу интернет-рекламы и digital маркетинга.

Рис. 7. Логотип SEMrush

CY-PR

CY-PR — инструмент для анализа позиций веб-ресурса в поисковиках и сбора семантики конкурентов.

• Функции: мониторинг уровня в поисковой выдаче, анализ ключей, SEO-аудит;
• Тариф: бесплатные и платные тарифы от 290 руб./месяц;
• Поисковые системы: Яндекс, Google;
• Регион: возможность анализа по различным регионам;
• УТП: простота использования и возможность быстрого анализа конкурентов.

Рис. 8. Главная страница CY-PR 

Serpstat

Serpstat — инструмент для SEO и PPC анализа, позволяющий собирать семантику и ключи конкурентов.

• Функции: анализ ключевых слов, SEO-аудит, анализ обратных ссылок;
• Тариф: бесплатный доступ с ограниченными функциями, платные тарифы от $69/месяц;
• Поисковые системы: Google, Яндекс;
• Регион: поддержка анализа по множеству регионов;
• УТП: возможность анализа посадочных страниц и оптимизации CPC в поисковой рекламе.

Рис. 9. Логотип Serpstat

SimilarWeb

SimilarWeb — известный инструмент для анализа трафика и семантики. Он позволяет узнать видимость веб-платформы в поисковиках и популярные ключи.

• Функции: анализ трафика, исследование конкурентов, анализ ключевых слов;
• Тариф: бесплатный доступ с ограниченными функциями, платные тарифы по запросу;
• Поисковые системы: Google, Яндекс;
• Регион: поддержка анализа по множеству регионов;
• УТП: широкий охват данных, включая интернет-рекламу и digital маркетинг.

Рис. 11. SimilarWeb

PR-CY

PR-CY — инструмент для анализа и мониторинга сайтов, включающий функции анализа семантики и ключевых выражений.

• Функции: SEO-аудит, анализ ключевых слов, мониторинг позиций;
• Тариф: бесплатные и платные тарифы от 300 руб./месяц;
• Поисковые системы: Яндекс, Google;
• Регион: возможность анализа по различным регионам;
• УТП: простота использования и возможность получения данных вручную или автоматически.

Рис. 12. PR-CY

Пиксель Тулс 

Пиксель Тулс — инструмент для изучения SEO-показателей и семантики конкурентов, предоставляющий данные о ключевых словах и видимости веб-ресурсов.

• Функции: анализ ключевых фраз, SEO-аудит;
• Тариф: бесплатный доступ с ограниченными функциями, платные тарифы от 490 руб./месяц;
• Поисковые системы: Яндекс, Google;
• Регион: поддержка анализа по множеству регионов;
• УТП: возможность детального анализа позиций веб-сайта в поисковиках.

Рис. 13. Пиксель Тулс 

Другие способы узнать ключевые слова конкурентов

Кроме использования специализированных сервисов, существуют и другие методы, которые позволяют выявить ключевые слова, используемые конкурентами. Эти методы могут дополнить общую стратегию анализа и способствовать эффективному SEO-продвижению.

Способ	Методика	Преимущества	Недостатки
Анализ контента конкурентов	Посещайте сайты конкурентов и вручную анализируйте их контент.	Позволяет получить представление о тематике и стиле контента.	Требует времени и может быть менее точным по сравнению с автоматизированными инструментами.
Исследование метаданных	Используйте браузер или инструменты для анализа исходного кода страниц конкурентов.	Метаданные часто содержат ключевые слова, на которые ориентируются конкуренты.	Не все сайты используют метаданные эффективно.
Использование инструментов подсказок поиска	Начните вводить запросы по вашей теме, и обратите внимание на предлагаемые поисковиком подсказки.	Быстрый способ получения актуальных ключевых слов.	Подсказки ограничены популярными запросами и могут не охватывать все ключевые слова конкурентов.
Изучение отчетов поисковых систем	Используйте Яндекс.Вебмастер для анализа поисковых запросов, по которым ваш сайт получает трафик. Сравните их с данными конкурентов.	Доступ к точным данным о запросах и трафике.	Требуется доступ к учетной записи сайта конкурента для получения данных.
Обратный анализ ссылок	Проведите анализ обратных ссылок с помощью специализированных инструментов.	Обратные ссылки часто содержат важные ключевые слова.	Инструменты для анализа обратных ссылок могут быть дорогими.
Мониторинг соцсетей	Следите за активностью конкурентов в социальных сетях, анализируйте их посты и комментарии.	Дает представление о текущих трендах и интересах аудитории.	Социальные сети не всегда отражают поисковые запросы.
Изучение рекламных объявлений	Используйте инструменты для анализа рекламы, такие как SEMrush или SpyWords, чтобы изучить маркетинговые кампании конкурентов.	Объявления часто содержат высоко конверсионные ключевые слова.	Доступ к данным о рекламе конкурентов может быть ограничен.

Табл. 1. Способы узнать ключевые слова конкурентов