Перелинковка сайта

В современном мире онлайн-бизнеса, понимание ключевых бизнес-показателей играет решающую роль в успешности компании. Оценка эффективности веб-проектов осуществляется с помощью различных метрик, предоставляющих информацию о поведении покупателей и производительности сайта. 

Один из ключевых аспектов оптимизации — использование правильных анкоров, которые способствуют улучшению SEO-показателей. Важным этапом в развитии платформы является индексация поисковиками, что обеспечивает видимость в сети и привлечение целевой аудитории.

Что такое перелинковка

Перелинковка – процесс расстановки ссылок внутри контента сайта. Этот метод используется в SEO, делает навигацию более понятной, помогает распределять авторитет (PageRank) между страницами и улучшает индексацию ресурса поисковиками.

Что такое перелинковка

Рис. 1. Что такое перелинковка

Зачем нужна перелинковка

Перелинковка играет роль в оптимизации платформы для поисковиков и улучшении опыта использования лендинга пользователями. Это один из ценных бизнес-показателей.

Причины создания перелинковки:

  • Перелинковка помогает покупателям находить релевантную информацию, увеличивая время их пребывания на платформе и уменьшая показатель отказов;
  • Распределение авторитета (PageRank). Полезная метрика, которая показывает, как внутренние ссылки передают вес от одной страницы к другой, повышают уровень сайта в выдаче;
  • Перелинковка облегчает работу поисковых роботов, обеспечивая более глубокую и полную индексацию платформы;
  • Повышение конверсии. Внутренняя перелинковка направляет пользователей к страницам с продуктами компании, что может значительно повысить продажи.

Отслеживать эффективность перелинковки можно с помощью Яндекс.Вебмастера, Google Search Console, Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider, SEMrush.

 Пример перелинковки

Рис. 2. Пример перелинковки

Виды перелинковки

Навигационная перелинковка используется в главном меню сайта, боковых панелях, футере. 

Текстовая перелинковка включает ссылки, размещенные непосредственно внутри текстового контента страницы. Является самой эффективной перелинковкой для передачи веса и улучшения индексации, особенно если применять в тексте ссылок ключевые слова.

Построение линков через блоки рекомендаций — еще один популярный вид перелинковки. Блоки с рекомендуемыми статьями, товарными позициями или услугами, как правило, располагаются в конце страницы или рядом с основным контентом. Они помогают повысить вовлеченность и замотивировать аудиторию совершить целевое действие и повысить бизнес-метрики.

Карта сайта в футере и хлебные крошки на страницах также используются как метод перелинковки, улучшают навигацию и облегчают индексацию поисковиками (например, Яндексом).

Виды перелинковки

Рис. 3. Виды перелинковки

Внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – процесс, при котором ваш сайт получает ссылки с других платформ. Эти ссылки, также известные как обратные ссылки или backlinks, играют важную роль в SEO. Поисковые системы, включая Google, придают им огромное значение, рассматривая их как показатели доверия к вашему сайту и важный фактор для его ранжирования.

Функции внешней перелинковки включают:

  • Получение ссылок с качественных ссылок с учетом тематичности донора способствует увеличению доверия поисковиков к акцептору;
  • Обратные ссылки позволяют привлекать трафик с иных веб-ресурсов, что способствует увеличению числа посетителей;
  • Внешняя перелинковка улучшает позиции ресурса (акцептора) в выдаче поисковых систем (например, Яндекса) по ключевым запросам, что способствует привлечению большего количества пользователей.
Внешняя перелинковка сайта

Рис. 4. Внешняя перелинковка сайта

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – создание ссылок, которые направляют пользователя с одной страницы на другую (url-перехода) в пределах того же домена. Она используется для улучшения навигации, распределения авторитетности по разным страницам платформы.

Внутренняя перелинковка

Рис. 5. Внутренняя перелинковка

Автоматическая перелинковка

Автоматическая перелинковка представляет собой процесс, при котором специализированные инструменты или плагины автоматически создают внутренние ссылки. Этот подход значительно ускоряет и упрощает процесс внутренней оптимизации, способствуя улучшению его структуры и более равномерному распределению авторитетности между страницами.

Однако важно контролировать качество и релевантность автоматически создаваемых ссылок, чтобы избежать перегрузки страниц нерелевантными.

Автоматическая перелинковка товаров

Рис. 6. Автоматическая перелинковка товаров

Ручная перелинковка

Ручная перелинковка – процесс создания внутренних ссылок на сайте вручную специалистом по SEO или контент-менеджером. Этот метод предполагает осознанный выбор страниц для взаимной ссылаемости, а также формулирование анкоров (текста ссылок) на основе стратегического планирования и глубокого понимания структуры сайта и контента.

Ручная перелинковка

Рис. 8. Ручная перелинковка

Где проставляют перелинковку

Внутренние ссылки часто размещают в информационных текстах, блогах и описаниях товаров, где они выглядят естественно и могут предложить клиенту дополнительную полезную информацию.

Включение ссылок в меню сайта облегчает доступ к основным разделам и страницам, улучшая общую структуру навигации. Разделы типа «Похожие товары», «Смотрите также», «Похожие статьи» и т. д., которые предлагают пользователю релевантный контент на основе просматриваемой страницы. Ссылки в футере ведут на важные страницы, такие как контакты, о компании, популярные разделы или услуги. 

При ручной перелинковке важно поддерживать баланс, избегая излишнего количества внутренних ссылок с одной страницы, чтобы не создавать впечатление спамности и не перегружать пользователя. Каждая ссылка должна приносить ценность и улучшать взаимодействие пользователя с сайтом.

Где ставить перелинковку

Рис. 9. Где ставить перелинковку

Текстовая перелинковка

Текстовая перелинковка подразумевает использование ссылок внутри контента. Это один из самых эффективных способов перелинковки, поскольку позволяет точно указать поисковым системам и пользователям на связь между единицами контента.

Текстовая перелинковка

Рис. 10. Текстовая перелинковка

Перелинковка в картинках

Перелинковка через изображения подразумевает использование картинок в качестве ссылок на другие страницы. Этот метод особенно полезен для улучшения визуального восприятия сайта и может стать эффективным инструментом вовлечения аудитории.

h11

Рис. 11. Перелинковка в картинках

Особенности перелинковки в картинках:

  • Необходимо использовать атрибут alt у изображений, который должен содержать описание картинки и по возможности ключевики. Это улучшает SEO изображений и помогает поисковым системам понять контекст ссылки;
  • Изображения должны быть высокого качества и релевантны контенту страницы, на которую они ведут;
  • Изображения должны быть оптимизированы по размеру, чтобы не замедлять загрузку страниц.

Перелинковка сайта: важные элементы навигации

Важными элементами навигации, способствующими эффективной перелинковке, являются хлебные крошки, навигационное меню, футер (подвал сайта) и сайдбар (боковая панель).

Необходимые элементы навигации для перелинковки сайта:

  • Навигационное меню представляет собой основную систему навигации, обычно размещается в верхней части страницы и содержит ссылки на разделы ресурса. Грамотно организованное меню облегчает посетителям доступ к нужной информации и способствует равномерному распределению ссылочного веса по сайту;
  • Футер обычно содержит информацию о правах на контент, контактные данные, ссылки на политику конфиденциальности и другие важные разделы. Это хорошее место для добавления ссылок на главные категории или самые важные страницы сайта;
  • Сайдбар может использоваться для размещения дополнительной навигации, включая ссылки на последние посты блога, популярные продукты, архивы и другие релевантные разделы сайта, что способствует улучшению взаимосвязи страниц;
  • Хлебные крошки представляют собой путь, показывающий расположение текущей страницы в иерархии сайта. Удобно такую навигацию выстраивать через WordPress.
Элементы навигации сайта

Рис. 12. Элементы навигации сайта

Хлебные крошки

Хлебные крошки повышают удовлетворенность пользователей, поскольку позволяют с легкостью перемещаться по разделам сайта без использования кнопки «назад» в браузере.

Хлебные крошки улучшают структуру ресурса, делая его понятным для поисковых систем. Они обеспечивают простую и понятную навигацию, помогая пользователям быстро возвращаться к предыдущим разделам или на главную страницу.

Хлебные крошки на сайте

Рис. 13. Хлебные крошки на сайте

Сквозные ссылки

Сквозные ссылки – постоянные ссылки, которые присутствуют на большинстве или на всех страницах сайта. Обычно они размещаются в стандартных элементах сайта, таких как шапка (header), подвал (footer), или боковая панель (sidebar). Сквозные ссылки часто используются для улучшения навигации по сайту и облегчения доступа к ключевым разделам и страницам, таким как главная страница, контакты, страница услуг или товаров, блог и т.д.

Преимущества сквозных ссылок:

  • Улучшение навигации – обеспечивают легкий доступ к главным разделам сайта, улучшая общий пользовательский опыт;
  • Распределение ссылочного веса – помогают распределять ссылочный авторитет по сайту, улучшая SEO-позиции важных страниц;
  • Повышение видимости ключевых страниц – увеличивают шансы на то, что посетители сайта обратят внимание на важные разделы.
Сквозные ссылки на сайте

Рис. 14. Сквозные ссылки на сайте

Контекстные ссылки

Контекстные ссылки размещаются непосредственно в текстовом контенте страницы и ведут на другие релевантные страницы внутри сайта. Эти ссылки предоставляют дополнительные данные или углубленное изучение темы, упомянутой в контенте. 

Повышение релевантности ссылок помогает поисковикам лучше понять тематику каждой страницы, улучшая ее ранжирование. Это стимулирует пользователей искать дополнительную информацию на сайте, увеличивая их вовлеченность и удовлетворенность. Направление пользователей к целевым страницам поддерживает их видимость и ранжирование в поисковых результатах.

 Контекстные ссылки 

Рис. 15. Контекстные ссылки 

Правильный подбор анкоров для перелинковки

Правильный выбор анкоров и умелая перелинковка играют роль в повышении SEO-показателей и улучшении пользовательского опыта. Анкорный текст, видимый при наведении на гиперссылку, помогает пользователям и поисковым системам понять содержание целевой страницы и его связь с контекстом текущей страницы.

Анкоры в тексте

Рис. 16. Анкоры в тексте

Важные моменты при подборе анкоров для перелинковки:

  • Анкорный текст должен ясно отражать содержание страницы, на которую ссылается;
  • Чрезмерное использование одних и тех же ключевых слов в анкорах может быть расценено как переоптимизация анкоров. Старайтесь подходить к этому естественно и разнообразно;
  • Используйте синонимы, добавляйте дополнительные слова и фразы, чтобы анкоры выглядели естественно в контексте статьи;
  • Не забывайте о брендовых анкорах (название компании или продукта) и навигационных (например, «кликните здесь»), которые также важны для разнообразия анкорного профиля сайта.

Как правильно делать перелинковку: советы

Следите за релевантностью ссылок. Убедитесь, что внутренние ссылки ведут на содержательно связанные страницы, которые будут интересны и полезны вашим посетителям. Важно избегать битых ссылок.

Распределение ссылок по сайту должно быть равномерным, чтобы избежать неравномерного распределения веса. Используйте аналитику для отслеживания эффективности стратегии и оптимизации перелинковки. Важно избегать перегрузки страниц большим количеством ссылок, чтобы не запутать пользователей. 

Какие ошибки допускают при перелинковке и как их избежать

В процессе перелинковки в SEO могут возникнуть ошибки, которые негативно отразятся на показателях сайта и пользовательском опыте. Важно учитывать эти ошибки и принимать меры для их предотвращения. Рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ошибок и способы их избежания:

  • Ссылки должны вести на страницы, которые имеют прямое отношение к контенту текущей. При перелинковке необходимо тщательно выбирать соответствующие страницы, чтобы обеспечить их релевантность. 
  • Избегайте неестественных ссылок;
  • Использование одних и тех же ключевых слов или фраз слишком часто в анкорных текстах может привести к переоптимизации. Чтобы избежать этого, важно разнообразить анкоры, используя синонимы и расширяя фразы;
  • Старайтесь ограничивать количество ссылок на странице и выбирать наиболее важные для пользователя;
  • Неправильное применение атрибута NoFollow может привести к потере авторитетности страниц. Используйте его только там, где это действительно необходимо, например, на внешних ссылках или на страницах с неважным контентом;
  • Регулярный анализ эффективности перелинковки помогает понять, какие стратегии работают лучше всего. Следите за данными и вносите коррективы в стратегию при необходимости.

Избегая этих ошибок и следуя лучшим практикам, вы сможете создать эффективную стратегию перелинковки, которая улучшит SEO-показатели сайта и повысит его ценность для пользователей.

admin