По данным IQ Review, доля Яндекса на российском рынке составляет 51%, в то время как Google занимает 40% рынка Рунета. В Яндексе ищут преимущественно товары, а за поиском информации обращаются к Gоogle.
Google — самая используемая и признанная во всем мире поисковая система. Яндексом пользуются в России, на Украине и странах СНГ.
Каковы плюсы Google?
- Можно вводить запрос без кавычек и регистра букв;
- Огромная база данных — более 3 миллиардов страниц;
- Работает очень быстро;
- Полное соответствие запросу;
- Учет качества страниц;
- Дополнительные функции. Например — получение информации с закрытых страниц.
Недостатки поиска Google
- Вечное хранение информации, поэтому в результатах поиска могут быть сайты с устаревшим содержанием;
- Появление в поиске сайтов, которые пока еще разрабатываются;
- Система не проводит поиск с учетом грамматических особенностей слов;
- Сложность поиска по абстрактным запросам.
Несмотря на это поисковая система постоянно улучшается и является самой быстрой и эффективной. Google.com находится на первом месте в мире по посещаемости в рейтинге ТОП-500 сайтов, составленном компанией Alexa (Amazon). Согласно статистике Google, этим поисковиком ежемесячно пользуется 1 млрд человек во всем мире, они вводят в строку поиска 100 млрд поисковых запросов.
Google vs Яндекс
Эти поисковые системы обладают схожими алгоритмами ранжирования. Они создавались на основе математических формул, с помощью которых рассчитывается релевантность сайта, качество контента, объем ссылочной массы, другие параметры. Один и тот же сайт будет ранжироваться в Google и Яндекс неодинаково. Например, в Яндексе он займет 10 место, а в Google окажется на 19 позиции.Бывает и так: в Google сайт занимает место в ТОП-10, а в Яндексе его не найти даже в первой сотне.
Для Google важны поведенческие факторы, а Яндекс в первую очередь оценивает качество и количество внешних ссылок. При продвижении в Яндексе учитывается контентное наполнение. Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы, то он будет быстрее продвигаться в Google.
Google великий и ужасный
При ранжировании сайтов Google использует несколько сотен факторов. При этом поисковая система постоянно выпускает новые технологии, которые тоже влияют на место сайтов в поисковой выдаче.
Как продвинуть свой сайт в Google? Ведь придется конкурировать с настоящими монстрами — транснациональными корпорациями. Но у маленького “молодого” сайта тоже есть шансы продвинуться в Google. Нужно только выработать правильную стратегию.
Следуем рекомендациям
Самые важные факторы ранжирования в Google — это контент, ссылки, алгоритм RankBrain и разметка.
Контент. Поисковик обращает внимание на контент, который имеет информационную ценность для пользователя. Содержимое сайта должно освещать все аспекты поисковых запросов. И самое главное — контент должен быть уникальным. Если нарушить этот закон, правообладатель может пожаловаться в Google, и его реакция будет более чем жесткой.
Ссылки. Любые попытки участвовать в схемах по обмену ссылками закончатся санкциями. Google настоятельно рекомендует веб-мастерам работать со ссылками, которые появляются естественным путем, а не покупаются или вымениваются. Если нарушить “мягкие” рекомендации, можно нарваться на жесткие санкции, вплоть до исключения сайта из поисковой выдачи.
Алгоритм RankBrain. Для выстраивания поисковой выдачи в Google важную роль играет система искусственного интеллекта RankBrain. Она была создана на базе алгоритмов машинного обучения.
Разметка. Веб-мастер должен добавить в код вашего сайта соответствующий тип разметки. Если это сделано правильно, данные о компании будут видны в поисковой выдаче в расширенном сниппете. А это очень удобно для вашей аудитории. Нарушение разметки структурированных данных может привести к неприятностям — поисковик выкинет из выдачи отдельные страницы сайта.
О чем молчат SEO-специалисты?
1. В высококонкурентных сферах Google отдает предпочтение крупным сайтам. Значит ли это, что владельцу небольшого сайта остается только опустить руки? Конечно, нет.
Новый небольшой сайт может продвигаться по витальным запросам. Это запросы, являющиеся названием бренда. Когда у сайта появятся первые покупатели, и они начнут доверять новой компании, в будущем клиенты будут искать сайт по названию бренда.
Еще один способ — параллельно запустить контекстную рекламу. Но нужно быть готовым к тому, что это стоит недешево.
2. При продвижении нового сайта можно разбить его на элементы и заниматься продвижением только тех страниц, которые несут в себе важную для клиента информацию.
3. Один из возможных элементов стратегии — это продвижение по нескольким ключевым словам. Этот способ подойдет тем “новичкам”, которые работают в узких тематиках или нишевых рынках. Например, компания продает только диски и профили шин. В этом случае можно попробовать продвижение по ключевым словам “диски “ и “профили шин”.
4. Вам не говорили, что в контент-маркетинге существует жесткая конкуренция? Чтобы выжить в этой борьбе за внимание пользователя, приглашайте лучших авторов, постоянно публикуйте новые посты в блоге, привлекайте внимание яркими заголовками. Проанализируйте контент конкурентов и поставьте себе задачу сделать лучше, чем у них.
5. Google постоянно выпускает новые инструменты и технологии. Овладевайте ими, и ваш сайт поднимется в поисковой выдаче. Из последних новинок Google — ускоренные мобильные страницы, оптимизация сайта для мобильных устройств, переход сайта с HTTP на HTTPS — безопасный протокол шифрования.
6. Выход на региональные рынки диктует другие подходы к SEO. Необходимо приобрести региональный домен и перевести контент сайта на язык страны, в которой компания будет работать. Также необходимо официально зарегистрировать бизнес в этой стране, даже если у вас пока нет ничего кроме сайта. Для каждой страны у Google свой домен, как и у Яндекса в СНГ. Региональные домены у поисковиков в приоритете.
7. Крупные сайты имеют шанс попасть в блок Сети Знаний Google. Это сразу же поднимет их место в поисковой выдаче.
8. Поисковая выдача на мобильном устройстве и на компьютере отличаются друг от друга. Поэтому Google отдает предпочтение сайтам, обладающим двумя версиями.
9. Используйте канал на YouTube. Размещая на поисковике обучающие и развлекательные ролики, вы привлечете посетителей на свой сайт. В качестве тегов используйте ключевые слова и давайте ссылки на свой ресурс.
Первый алгоритм Google стоил 193 миллиарда долларов, и поисковик выложил эту сумму. В результате Google получил контроль за всем, что происходит на мировом рынке поиска. Обмануть поисковую систему невозможно, поэтому не пытайтесь выстроить схему обмена ссылками. Займитесь подготовкой качественного и полезного контента и честным продвижением сайта, и результат не заставит себя ждать.
