- Кто такой SEO-специалист
- Чем занимается SEO-оптимизатор
- Какие специализации есть в SEO
- Что должен знать и уметь SEO‑специалист
- Какими инструментами и сервисами должен владеть сеошник
- Заработная плата SEO-специалиста
- Как стать сеошником
SEO-специалист – это профессионал, занимающийся поисковой оптимизацией веб-сайтов с целью улучшения их видимости в поисковых системах, таких как Google или Yandex.
Его основная задача — анализировать, планировать и внедрять стратегии, которые помогают веб-сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче по релевантным запросам. Это включает в себя работу с контентом, оптимизацию структуры и кода сайта, улучшение пользовательского опыта, а также налаживание внешних ссылок на сайт. Цель его работы — привлечь на сайт больше целевого трафика, увеличить узнаваемость бренда и способствовать росту конверсии.
Кто такой SEO-специалист
Эксперт в области SEO проводит детальный анализ ключевых слов (обычно через Яндекс.Вордстат) и выражений с целью точного установления запросов, которые целевая аудитория применяет при поиске информации, товаров или услуг на веб-ресурсе. Данный процесс не только обеспечивает настройку контента и архитектуры сайта под потребности пользователей, но также служит фундаментом для последующих действий по улучшению поисковой оптимизации.
Рис. 1. Кто такой SEO-специалист
Изучение методов продвижения веб-страниц конкурентов становится ключевым элементом работы, обеспечивая понимание их преимуществ и недостатков, а также выявление потенциалов для совершенствования собственного веб-сайта. Это создаёт основу для формирования более результативной стратегии SEO-продвижения.
Ключевое внимание придается ускорению времени загрузки страниц, так как это играет решающую роль в удержании интереса посетителей и уменьшении уровня отказов. Повышение эффективности работы сайта напрямую способствует его лучшему позиционированию в результатах поисковых систем.
Оптимизация веб-ресурса для мобильных устройств занимает центральное место в стратегии SEO, учитывая увеличение объема мобильного интернет-трафика. Это обеспечивает удобство просмотра контента на разнообразных устройствах, что, в свою очередь, увеличивает уровень удовлетворенности посетителей и способствует повышению рейтинга сайта в результатах поисковых систем.
Проведение регулярного аудита сайта на предмет технических ошибок (их может решить программист), включая неработающие ссылки, дублирование страниц и проблемы с индексацией, является обязательной задачей для SEO-специалиста. Исправление этих проблем повышает доступность сайта для поисковых ботов и улучшает его индексацию.
Создание высококачественного, уникального и соответствующего интересам целевой аудитории контента является ключом к повышению позиций веб-сайта по специфическим запросам и укреплению его авторитета. Интеграция ключевых слов в тексты, заголовки и метаданные повышает видимость контента поисковыми машинами.
Структурирование сайта таким образом, чтобы оно было логичным и интуитивно понятным, облегчает навигацию для пользователей и упрощает процесс индексации страниц поисковиками. Параллельно, привлечение качественных внешних ссылок с других ресурсов повышает доверие к сайту и способствует его выходу в лидеры поисковой выдачи.
Эффективное использование внутренней перелинковки способствует лучшей индексации сайта поисковыми системами и SEO-оптимизации распределения авторитета между страницами внутри ресурса. Анализ ключевых метрик сайта, включая органический трафик, ранжирование по ключевым словам и поведенческие факторы, с помощью инструментов веб-аналитики дает SEO-экспертам возможность оценить результаты своей работы, адаптировать стратегии продвижения и улучшать сайт для достижения максимальной эффективности.
Чем занимается SEO-оптимизатор
Эксперт занимается увеличением видимости веб-страниц в выдаче. Его главной целью является повышение как количества, так и качества трафика, с акцентом на рост позиций интернет-ресурса по ключевым запросам аудитории.
Рис. 2. Чем занимается SEO-специалист
Деятельность включает в себя разнообразие задач – от работы над техническими параметрами сайта до разработки контента и стратегий в области маркетинга.
Оптимизация контента требует создания и адаптации текстов, изображений и видеоматериалов так, чтобы они соответствовали запросам аудитории. Это предполагает не только выбор ключевых слов, но и улучшение структуры и содержания материалов, делая их максимально релевантными поисковым запросам.
Стратегия по получению внешних ссылок, указывающих на сайт, также играет важную роль в SEO-оптимизации, так как поисковые системы рассматривают эти ссылки как фактор, влияющий на ранжирование. Для этого могут использоваться различные методы, включая гостевое блоггинг, PR-активности и взаимодействие в социальных сетях.
На начальном этапе своей деятельности SEO-специалист выполняет тщательный анализ текущего состояния веб-сайта, оценивает конкурентную среду и определяет целевую аудиторию. На основе этих данных разрабатывается обширная стратегия продвижения, включающая подбор ключевых слов и определение основных направлений будущих мероприятий.
Техническая оптимизация включает в себя ряд действий по устранению препятствий для индексации сайта поисковыми системами, что может включать оптимизацию времени загрузки страниц, настройку сайта для корректного отображения на мобильных устройствах, исправление проблем с дублированием контента и ошибками в редиректах.
Финальным этапом работы SEO-специалиста становится непрерывный анализ результатов внесенных изменений и адаптация стратегии в соответствии с последними тенденциями в алгоритмах поисковых систем и изменениями в поведенческих характеристиках целевой аудитории. Для отслеживания эффективности используются специализированные инструменты веб-аналитики и системы мониторинга позиций сайта.
Какие специализации есть в SEO
Каждая из этих специализаций играет важную роль в комплексном подходе к SEO, позволяя бизнесам эффективно продвигать свои сайты в поисковых системах и достигать высоких позиций по релевантным запросам.
Рис. 3. Виды задач
Основные специализации включают:
- Аналитика в области поисковой оптимизации – фокусируется на изучении данных и метрик для повышения эффективности присутствия в сети;
- Техническая оптимизация – занимается улучшением инфраструктуры сайта, включая быстродействие, доступность для индексации и обхода поисковыми роботами;
- Оптимизация контента – создание и настройка контента для улучшения позиций по ключевым запросам;
- Оптимизация на уровне страниц – улучшение элементов внутренней структуры страницы, включая мета-теги и контентную составляющую;
- Внешняя оптимизация – стратегии повышения авторитета сайта через внешние ссылки и социальные сигналы;
- Локализация для поисковых систем – настройка сайта для улучшения его позиций в локальных поисковых запросах;
- Оптимизация для мобильных устройств – адаптация сайта под нужды и особенности мобильного поиска;
- Оптимизация для электронной коммерции – нацелена на повышение видимости и увеличение продаж в интернет-магазинах;
- Оптимизация видеоконтента – улучшение ранжирования видеоматериалов в поисковиках и на платформах видеохостинга;
- Глобальная оптимизация – адаптация сайта под нужды аудитории различных стран и языковых групп для привлечения международного трафика.
Что должен знать и уметь SEO‑специалист
В домене поисковой оптимизации выделяются различные узкоспециализированные направления, каждое из которых нацелено на усовершенствование определенных аспектов интернет-сайтов для их эффективного продвижения в рейтингах поисковиков.
Рис. 4. Что должен уметь SEO-специалист
Эти специализированные области позволяют экспертам осуществлять глубокую работу по оптимизации веб-ресурсов на множественных уровнях. Основные направления специализации в сфере SEO включают:
- Технический аудит: seo-оптимизаторы концентрируются на анализе и улучшении технических аспектов сайта, чтобы повысить его индексируемость и позиции в выдаче. Работа охватывает оптимизацию времени загрузки страниц, внедрение HTTPS, устранение дублирования контента и адаптацию под мобильные платформы;
- Контентное SEO: задача seo-оптимизатора заключается в создании и оптимизации публикуемого контента, который будет отвечать потребностям целевой аудитории и соответствовать требованиям поисковых систем. Включает подбор ключевых слов, разработку текстового, видео и графического контента для привлечения и удержания внимания пользователей;
- On-page SEO: seo-оптимизатор фокусируется на оптимизации элементов внутри страниц, включая заголовки, мета-описания, структуру URL и внутреннюю перелинковку, для повышения релевантности поисковым запросам;
- Off-page SEO: область направлена на улучшение позиций сайта за счет действий за пределами сайта, главным образом через привлечение качественных внешних ссылок, активность в социальных сетях и создание контента, естественно привлекающего ссылки;
- Локальное SEO: сеошники в этой сфере помогают компаниям, ориентированным на конкретный регион, повысить их видимость в локальных поисковых запросах. SEO-задачи включают работу с Google My Business, локализацию контента и оптимизацию контактной информации;
- Аналитика SEO: сеошники анализируют данные о трафике, позициях по ключевым словам, конверсиях и других seo-показателях для оценки и корректировки эффективности SEO-стратегий с целью достижения оптимальных результатов.
- Краудмаркетинг – стратегия продвижения, направленная на вовлечение сообщества и создание обсуждения бренда, продукта или услуги среди потенциальных потребителей в интернете, включая форумы, социальные сети и блоги.
| Область | Описание |
| Принципы работы поисковых систем | Понимание того, как происходит индексация сайтов, ранжирования, алгоритмов Google и Яндекс и их обновлений. |
| Технический SEO | Аудит сайта, оптимизация скорости, адаптивный дизайн, структура URL. |
| Контент и ключевые слова | Сбор семантики в кластеры и формирование семантического ядра, оптимизация контента, копирайтинг. |
| On-page и Off-page SEO | Внутренняя оптимизация сайта (заголовки, мета-описания, внутренние ссылки), внешняя оптимизация сайта (обратные ссылки), линкбилдинг. |
| Аналитика | Владение инструментами аналитики, анализ данных о трафике, позициях, конверсиях. |
| Софт-скиллы | Обучаемость, креативность, коммуникативные навыки. |
Какими инструментами и сервисами должен владеть сеошник
| Категория | Инструмент | Описание |
| Аналитика | Google Analytics | Стандартный инструмент для анализа трафика сайта и понимания поведения пользователей. |
| Аналитика | Яндекс.Метрика | Популярный инструмент в русскоязычном сегменте для анализа поведенческих факторов. |
| Аналитика | Google Search Console и Яндекс.Вебмастер | Необходимы для мониторинга состояния сайта в поисковых системах. |
| Сбор семантики | Ahrefs | Мощный сервис для анализа конкурентов и исследования ключевых слов. |
| Сбор семантики | SEMrush | Инструмент для SEO и маркетинга. |
| Сбор семантики | Keyword Tool | Сервис для поиска ключевых слов и идей для контента. |
| Технический SEO | Screaming Frog SEO Spider | Приложение для seo-аудита и анализа сайта. |
| Технический SEO | GTmetrix и Google PageSpeed Insights | Инструменты для анализа скорости загрузки страниц. |
| Создание контента | Surfer SEO | Помогает оптимизировать контент под SEO-запросы. |
| Создание контента | Grammarly и Яндекс.Тексты | Сервисы для проверки орфографии, грамматики и стиля текста. |
| Построение ссылок | Majestic | Инструмент для анализа обратных ссылок. |
| Линкбилдинг | BuzzSumo | Помогает находить популярный контент и ключевых влиятельных лиц. |
| Мониторинг репутации | Brand24 | Сервисы для мониторинга упоминаний бренда в интернете. |
| Мониторинг репутации | YouScan | Позволяет оперативно реагировать на негатив или находить возможности для продвижения. |
Заработная плата SEO-специалиста
Заработная плата SEO-специалиста определяется рядом факторов, среди которых ключевые — это опыт и уровень квалификации работника, направление его специализации в рамках SEO, размер и специфика компании-работодателя, а также географическое местоположение. Senior специалист точно будет получать значительно больше middle или junior сеошника.
| Уровень специалиста | Заработная плата (в месяц, рубли) |
|---|---|
| Начинающий | 75 000 – 225 000 |
| Средний уровень | 225 000 – 450 000 |
| Опытный | 450 000 – 750 000 и выше |
В этом контексте, начинающие SEO-специалисты часто сталкиваются с более скромными заработными платами, особенно в начале своей карьеры, в то время как более опытные эксперты с годами работы и успешными проектами за спиной могут ожидать значительно выше оплату труда.
Специализация играет важную роль, так как техническое SEO, контентное SEO и стратегии построения ссылочной массы и ссылочного веса требуют различных навыков и по-разному ценятся на рынке.
Рис. 5. Сколько зарабатывает SEO-специалист
Работа в стартапах и малом бизнесе может предполагать меньшую заработную плату по сравнению с крупными компаниями и специализированными диджитал-агентствами, где бюджеты на SEO могут быть значительно больше. Тем не менее, малые компании зачастую предлагают дополнительные бонусы или доли в бизнесе в качестве компенсации.
Географическое расположение также существенно влияет на уровень оплаты труда: в крупных городах и столичных регионах, таких как Москва и Санкт-Петербург, заработные платы обычно выше благодаря более высокому уровню жизни и большему скоплению бизнес-активности. В то же время, удаленная работа и позиции в регионах могут предлагать меньшую заработную плату, но дают возможность сотрудничать с крупными компаниями, не выезжая из своего региона.
Как стать сеошником
Это диджитал-профессия, требующая освоения множества навыков и знаний в области поисковой оптимизации и немного из сферы работы маркетолога. Процесс делится на несколько основных этапов:
Рис. 6. Плюсы профессии в SEO
Образование и самообразование
- Изучите базовые принципы профессии SEO-специалиста, включая работу поисковиков, индексацию, ранжирование, ключи, мета-теги и принципы оптимизации контента;
- Читайте специализированную литературу и блоги, подпишитесь на авторитетные SEO-блоги и форумы, такие как Moz, Search Engine Journal, SEOnews и другие;
- Проходите курсы от Udemy, Coursera, Google Digital Workshop и других платформ, предлагающих обучение по SEO и цифровому маркетингу.
Практический опыт
- Создание собственного сайта или блога – лучший способ обучиться профессии и применять полученные знания на практике. Экспериментируйте с различными методами оптимизации на своем сайте;
- Участие в проектах – попробуйте свои силы в реальных проектах, будь то собственные начинания или помощь друзьям и знакомым с их сайтами;
- Фриланс – начните предлагать SEO-услуги на фриланс-платформах. Это поможет набраться опыта и построить портфолио.
Продолжение обучения и специализация
- Посещение конференций и вебинаров – такие мероприятия помогают не только узнать о последних трендах в профессии и SEO, но и наладить полезные контакты;
- Изучение продвинутых техник и инструментов – освоите работу с продвинутыми инструментами, такими как Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog и другими;
- Специализация – SEO охватывает множество направлений, включая техническую оптимизацию, контент-маркетинг, веб-аналитику и построение ссылок. Со временем вы можете специализироваться в одной из этих областей.
SEO — быстро меняющаяся отрасль, поэтому важно постоянно следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем, новыми инструментами и лучшими практиками. Регулярно обновляйте свои знания, чтобы оставаться на пике профессионализма. Ищите вакансии на headhunter и отправляйте резюме.
Становление SEO-специалистом требует времени, усилий и постоянного стремления к развитию. Начните с базовых знаний, постепенно расширяйте свой кругозор и навыки, и вы сможете построить успешную карьеру в этой захватывающей и динамичной области.
