Медицинский маркетинг 2024 – виды и примеры маркетинга в медицине

• Что такое медицинский маркетинг?
• Маркетинг в медицине и его виды
• Каналы продвижения медицинской клиники
• Этапы медицинского маркетинга
• Особенности маркетинга медицинских услуг
• Инструменты маркетинга в здравоохранении
• Путь клиента в медицинском маркетинге
• Digital-стратегии для медицинской организации
• 4Р маркетинга медицинских услуг
• Тренды медицинского маркетинга в 2024 году
• Успешные примеры медицинского маркетинга

Что такое медицинский маркетинг? 

За последние несколько лет маркетинг в здравоохранении претерпел значительные изменения, вызванные развитием технологий, ростом требований потребителей и переходом к ценностно-ориентированному обслуживанию. Успешные проекты по маркетингу в здравоохранении направлены на использование возможностей цифровых технологий для обеспечения удобства, повышения качества медицинских услуг и персонализации коммуникаций.

Медицинский маркетинг — это процесс продвижения медицинских товаров, услуг и учреждений среди потенциальных пациентов или клиентов. Этот вид маркетинга может включать ряд тактик, таких как реклама, связи с общественностью, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и другие. 

Маркетинг в медицине может использоваться для продвижения широкого спектра медицинских товаров и услуг, включая лекарства, медицинские приборы, учреждения и поставщиков медицинских услуг.  С его помощью можно увеличить количество пациентов, продвигать новые услуги и повышать узнаваемость бренда.

Маркетинг в медицине и его виды

Тип маркетинга, используемого в медицине, зависит от продукта или услуги, которые продвигаются на рынок, а также от целевой аудитории. Каждый вид маркетинга имеет свои преимущества и недостатки, а наилучший подход будет зависеть от конкретных целей маркетинговой кампании.

Некоторые распространенные виды медицинского маркетинга включают:

• Поисковая оптимизация (SEO) и реклама с оплатой за клик (PPC);
• Маркетинг в социальных сетях, включая такие платформы, как Facebook, Вконтакте, Twitter, YouTube, Instagram и другие;
• Контент-маркетинг, включая блог, видеоконтент и инфографику;
• Прямая почтовая рассылка и маркетинг электронной почты;
• Рекомендательный маркетинг, который заключается в поощрении пациентов к тому, чтобы они приводили в клинику друзей и членов семьи.

Эффективный медицинский маркетинг требует глубокого понимания целевой аудитории, а также осведомленности о последних тенденциях в отрасли и нормативных требованиях. Используя правильные маркетинговые тактики и стратегии, медицинская организация может привлекать новых пациентов, укреплять свою репутацию и развивать свой бизнес.

Каналы продвижения медицинской клиники

Мы применяем разнообразные каналы продвижения, чтобы эффективно продвигать медицинские услуги и привлекать пациентов. Расскажем о наших подходах.

Оффлайн-продвижение

Оффлайн-маркетинг включает в себя все виды рекламы вне интернета: уличные баннеры, участие в профильных конференциях и форумах, публикации в медицинских журналах, а также рекламные кампании в городских газетах, на радио и ТВ. Эти методы остаются важными инструментами в арсенале медицинского маркетинга и дают большой охват.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный инструмент, но только при условии правильной настройки и качественного исполнения. Выбор компетентного подрядчика, который создаст эффективные объявления, — ключевой фактор успеха. Мы наглядно демонстрируем это в нашем кейсе, где описаны улучшения рекламных кампаний одной из клиник. Также важно, чтобы реклама вела на современный, удобный сайт. Мы предлагаем полный перечень требований к медицинскому сайту — ознакомиться с ним можно в нашем чек-листе.

Продвижение в социальных сетях

Социальные сети предоставляют широкий спектр возможностей для продвижения клиники:

• Таргетированная реклама
  Этот вид рекламы работает по принципу контекстной, но в рамках соцсетей, позволяя точно нацеливаться на нужную аудиторию. Ключевая задача — создание убедительного и привлекательного рекламного поста.
• Реклама в сообществах и пабликах
  Эффективная реклама в городских и тематических сообществах, где каждый подписчик потенциально может стать пациентом клиники или порекомендовать её своим близким.
• Создание и продвижение аккаунтов клиники или врачей
  Это классический SMM: регулярные публикации полезных материалов, знакомство с командой врачей, взаимодействие с подписчиками, а также информирование о новых услугах и специальных предложениях.

Продвижение в медицинских агрегаторах

Медицинские агрегаторы, такие как «ПроДокторов» и «На Поправку», играют ключевую роль в современном медицинском маркетинге. Эти платформы собирают и систематизируют информацию о клиниках и врачах, занимая лидирующие позиции в поисковой выдаче. Это значит, что потенциальные пациенты в первую очередь видят именно их, а уже затем — сайты самих клиник. Поэтому присутствие на этих порталах становится обязательным элементом успешной стратегии продвижения.

Размещение информации о клинике и её услугах на таких агрегаторах зачастую бесплатно. Это позволяет клиникам не только представить свои услуги широкой аудитории, но и значительно повысить видимость в интернете. На страницах агрегаторов пользователи могут найти информацию о врачах, ознакомиться с отзывами, выбрать удобное время для записи и сразу же оформить визит. Это упрощает процесс принятия решения для пациента и увеличивает вероятность обращения именно в вашу клинику.

Практика показывает, что продвижение на медицинских агрегаторах может быть крайне выгодным. Например, наши клиенты регулярно получают стабильный поток лидов через такие платформы. Один из кейсов: за месяц с портала «ПроДокторов» поступило 20 лидов, с «На Поправку» — ещё 6. В результате клиника получила 250 970 рублей выручки, при этом затраты на продвижение составили всего 5000 рублей. 

Чтобы максимизировать эффективность взаимодействия с пациентами, важно обеспечить удобство записи на приём не только через агрегаторы, но и на сайте клиники. Мы рекомендуем устанавливать виджеты онлайн-записи, которые позволяют пациентам в реальном времени выбирать нужные услуги и записываться на приём. Это не только повышает конверсию, но и снижает нагрузку на администраторов и колл-центры, освобождая линию для звонков других пациентов.

Этапы медицинского маркетинга 

1. Выбор подрядчика

Первый шаг — определиться, кто будет заниматься маркетингом клиники. Варианта два: нанять медицинского маркетолога в штат или обратиться в специализированное агентство. Если у вас небольшая клиника, создание отдела маркетинга может оказаться нерентабельным, а один специалист вряд ли сможет охватить все задачи. Агентство медицинского маркетинга предлагает более оптимальный подход: вы получаете команду специалистов с разносторонним опытом, которая будет работать над вашим проектом, что зачастую обходится также, как содержание одного сотрудника.

2. Маркетинговый анализ и разработка стратегии

Эффективное продвижение невозможно без глубокого анализа. Важно изучить специфику клиники, востребованность её услуг, определить целевую аудиторию и оценить конкурентную среду. На основе этих данных разрабатывается четкая маркетинговая стратегия, которая включает в себя выбор ключевых каналов и инструментов продвижения. Это позволяет избегать бессмысленных затрат и направлять усилия туда, где они принесут максимальный результат.

3. Построение прогноза

Прогнозирование — важнейший этап, который мы считаем необходимым. Перед запуском рекламной кампании оценивается  возможная эффективность и рентабельность. Такой подход позволяет клиенту принять взвешенное решение о целесообразности вложений. 

4. Запуск продвижения и рекламы

После утверждения стратегии начинается активная работа: редизайн сайта, создание лендингов, запуск контекстной рекламы, ведение аккаунтов в соцсетях, сотрудничество с блогерами и другие маркетинговые инструменты. Конкретный набор действий зависит от выбранных каналов и инструментов, которые наилучшим образом соответствуют целям клиники.

5. Аналитика и оптимизация

Маркетинговая работа не заканчивается на этапе запуска рекламы. Важно постоянно отслеживать результаты и оценивать эффективность каждого канала продвижения. Ежемесячные отчеты с ключевыми показателями (KPI) позволяют оценить затраты на рекламу, стоимость привлеченного лида, средний чек и прибыль, полученную от каждого канала. На основе этих данных стратегия корректируется, чтобы всегда оставаться на вершине в условиях меняющегося рынка.

Особенности маркетинга медицинских услуг 

Медицинский маркетинг имеет ряд особенностей, которые отличают его от других видов продвижения:

Строгое регулирование

Медицинский маркетинг строго регламентирован, и поставщики медуслуг должны придерживаться правил в отношении продвижения своих товаров. Маркетинговые сообщения должны быть точными, прозрачными и этичными, а поставщики медицинских услуг должны гарантировать, что они не нарушают конфиденциальность пациентов и не эксплуатируют уязвимые группы населения.

Акцент на достоверности

Медицинский маркетинг предполагает создание высокого уровня надежности и доверия. Пациенты не готовы доверять незнакомым поставщикам медицинских услуг или организациям, поэтому медицинский маркетинг предполагает формирование доверия с помощью рецензий и отзывов экспертов.

Ориентированность на пациента

Медицинский маркетинг ориентирован на пациента, и маркетинговые сообщения сосредоточены на преимуществах и результатах, которые пациенты могут получить от медицинского продукта или услуги. Организации должны понимать потребности и проблемы своих пациентов и соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые сообщения.

Персонализированная услуга 

Продвижение медицинских услуг часто включает в себя персонализированные сообщения и информационно-разъяснительную работу. Поставщики медицинских услуг могут использовать данные и предпочтения пациентов для создания индивидуальных маркетинговых сообщений, которые найдут отклик у целевой аудитории.

Многоканальность

В медицине обычно используется несколько каналов, включая онлайн и офлайн продвижение. Поставщики медицинских услуг могут использовать социальные сети, рассылку по электронной почты и другие каналы для охвата целевой аудитории и построения взаимоотношений.

Образовательный компонент

Медицинский маркетинг часто включает в себя образовательный компонент. Медицинские организации используют маркетинговые сообщения для просвещения пациентов о конкретном состоянии или варианте лечения. Образовательный маркетинг помогает пациентам принимать решения относительно своего медицинского обслуживания и улучшать общее состояние здоровья.

Данная отрасль требует глубокое понимание потребностей и предпочтений пациентов, а также нормативных требований. Используя правильные маркетинговые стратегии и тактики, медицинские организации могут поддерживать авторитет, установить доверие и привлечь новых пациентов в свои медцентры.

Инструменты маркетинга в здравоохранении 

Рис. 2. Маркетинговые инструменты в медицинской сфере 

Диджитал-стратегия медицинского маркетинга должна быть направлена на обеспечение присутствия в интернете, привлечение трафика на сайт и преобразование посетителей в пациентов. В основе деятельности коммерческого сектора медицинской сферы заложена потребность в регулярном анализе спроса на те или иные медицинские услуги и его качественном удовлетворении. Основные инструменты продвижения медицинского маркетинга включают:

Дизайн и разработка веб-сайта

Хорошо спроектированный и удобный для пользователя веб-сайт является необходимым условием диджитал стратегии. Сайт должен быть оптимизирован для поисковых систем и иметь четкие призывы к действию, чтобы побудить посетителей запланировать прием или связаться с врачом.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO включает в себя оптимизацию структуры сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем (Google, Яндекс). Это помогает увеличить видимость и привлечь трафик на сайт. Для оптимизации сайта медицинские учреждения должны использовать ключевые слова, соответствующие их специализации и геолокации. Также сео включает размещение ссылок на релевантных страницах, в том числе на агрегаторах. 

Реклама с оплатой за клик (PPC)

PPC-реклама предполагает размещение объявлений на страницах поисковых систем или платформах социальных сетей. Медицинские учреждения могут использовать PPC-рекламу для привлечения трафика на свой сайт, ориентируясь на конкретные ключевые слова и демографические группы.

Необходимо учитывать, то что продвижение и реклама медицинских услуг регулируется частью 8 статьи 24 Закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе». Маркетинговые акции можно осуществлять только на специальных мероприятиях и на страницах профессиональных изданий. Также запрещено рекламировать незаконно продаваемые и отпускаемые по рецепту лекарства, средства для прерывания беременности, наркотики и психотропные вещества. Допускается реклама косметологических услуг, но не всех, в определенных случаях рекламные объявления разрешено показывать с ограничениями, что подразумевает, что их не увидят пользователи из России, то есть они практически бесполезны.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг подразумевает создание и распространение информационного и развлекательного контента, такого как статьи в блогах, видео и инфографика. Это помогает утвердить медицинскую организацию в качестве авторитета в своей области и привлекает потенциальных пациентов.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, можно использовать для продвижения медицинских услуг и продуктов, взаимодействия с пациентами и построения отношений. Социальные сети помогают увеличить конверсию с помощью формирования репутации, случайный пользователь становится подписчиком, потом клиентом. 

Рассылка по электронной почте

Маркетинг по электронной почте предполагает рассылку информационных или рекламных писем пациентам и клиентам. Это может быть использовано для продвижения услуг, продукции или мероприятий.

Реферальный маркетинг

Реферальный маркетинг подразумевает поощрение пациентов и клиентов к тому, чтобы они рекомендовали медицинское учреждение своим друзьям и родственникам. Это можно стимулировать с помощью вознаграждений или скидок.

Управление репутацией в интернете

Управление репутацией в интернете включает в себя мониторинг отзывов и работа с негативными отзывами для поддержания положительной репутации. Положительные отзывы также могут быть использованы для привлечения новых пациентов.

Важно отметить, что медицинский маркетинг должен соответствовать этическим и правовым нормам, в том числе установленным регулирующими органами. Медицинские работники должны проконсультироваться с экспертами в области права и маркетинга, чтобы убедиться, что их продвижение соответствует этим нормам.

Путь клиента в медицинском маркетинге 

Рис. 3. Путь клиента в маркетинге 

Путь клиента в медицинской сфере обычно включает в себя несколько этапов, которые проходит потенциальный пациент, прежде чем принять решение обратиться за медицинской помощью. Эти этапы можно условно разделить на следующие фазы:

Осведомленность

Первый этап пути клиента — это когда человек узнает о возможном медицинском заболевании. Это может произойти в результате исследований в интернете, разговоров с друзьями или симптомов, которые они испытывают. На этом этапе человек может не знать о конкретном медицинском учреждении или вариантах лечения.

Обдумывание

На этапе рассмотрения человек начинает активно изучать поставщиков медицинских услуг и варианты лечения. Он может проконсультироваться со своим лечащим врачом или найти информацию в интернете, например, на медицинских сайтах или в социальных сетях. 

Наметьте путь, который пациент пройдет после первого взаимодействия с вашей организацией, независимо от того, приведет оно к конверсии или нет. Эта практика, называемая построением маршрута пациента, поможет вам понять, какие действия ведут к конверсии, а какие могут привести к тому, что пациент завершит визит. 

Принятие решения

На этапе принятия решения человек сузил круг возможных вариантов и готов принять решение о выборе поставщика медицинских услуг и плана лечения. Они могут договориться о консультации, изучить такие факторы, как местоположение, репутация и удобство.

Пациенту необходимо сделать анализы или УЗИ по направлению врача, а на прохождение процедур по ОМС длинная очередь — клиент может перейти в поисковик и нажать на первые несколько ссылок, на этом месте может быть размещена ваша контекстная реклама, которая направит пациента именно в вашу организацию. 

Удержание

После того, как пациент принял решение и прошел курс лечения, этап удержания включает в себя постоянное общение и последующее наблюдение, чтобы убедиться, что пациент удовлетворен своим лечением. 

В медицинском маркетинге важно понимать путь клиента и адаптировать продвижение для удовлетворения потребностей потенциальных пациентов на каждом этапе.

Digital-стратегии для медицинской организации

В широком смысле существует четыре типа стратегий маркетинга в здравоохранении, на которых должны сосредоточиться медицинские организации.

Освоение рынка

Это маркетинговая стратегия в здравоохранении, которая фокусируется на продаже текущих услуг существующим пациентам. Мероприятия, преобладающие в этой маркетинговой стратегии, включают в себя те, которые повышают лояльность существующих пациентов и снижают вероятность потери пациентов в пользу конкурентов.

Проникновение на рынок также включает привлечение новых пациентов от конкурентов, увеличение частоты использования услуг и преобразование посетителей в пациентов, пользующихся услугами. Например, кампания «Это не только для женщин» может помочь расширить использование мужчинами определенных услуг, которые традиционно пользуются популярностью у женщин.

Развитие рынка

Это часть плана маркетинга в здравоохранении, которая способствует продажам ваших существующих услуг на новом рынке. Это может включать в себя выход на международный рынок или лучшее соответствие ваших услуг местному рынку. Стоит отметить, что выход на новый рынок с существующими медицинскими услугами связан с определенным риском, поскольку вы не знаете рынок, а рынок не знает вас. Кроме того, отдача от развития рынка займет больше времени, чем проникновение на рынок. Это связано с тем, что требуется время для повышения осведомленности потенциальных пациентов и начала испытаний медицинских услуг на новом рынке.

Разработка продукта

Это стратегия медицинского маркетинга, направленная на продажу новых медицинских услуг существующим пациентам. Например, пластический хирург может использовать свои отношения с существующими пациентами для продажи нехирургических процедур по омоложению кожи. Как только новые услуги будут разработаны, будет относительно легко создать интерес благодаря существующим отношениям с пациентами.

Диверсификация

Стратегия диверсификации в цифровом маркетинге в здравоохранении предполагает предложение новых услуг на новых рынках. Это похоже на создание совершенно нового бизнеса. Это самая рискованная стратегия маркетинга в здравоохранении с точки зрения доходности, а также стратегия, которая потребует больше всего времени для возврата инвестиций. Однако опытная команда маркетологов может разработать правильную стратегию, чтобы помочь медицинским учреждениям диверсифицировать свою деятельность на новых рынках и расширить ассортимент.

4Р маркетинга медицинских услуг 

4P маркетинга, также известные как маркетинг-микс — это продукт, цена, место и продвижение. Вот как 4P применяются в медицинской сфере:  

Рис. 4. 4p маркетинг 

Продукт

В медицинском маркетинге продукт — это медицинская услуга или товар, который предоставляет медицинское учреждение. Сюда входят процедуры, лечение и оборудование. Организация должна быть уверена, что ее продукция высокого качества  и отвечает потребностям пациентов.

Цена

Цены на медицинские услуги и продукты могут сильно различаться. Организация должна определить свою стратегию ценообразования на основе своих затрат, конкуренции и воспринимаемой ценности своих услуг. Важно гарантировать прозрачность в вопросах ценообразования и доносить до пациентов ценность предлагаемых услуг. В сфере здравоохранения демпинг малоэффективен, поскольку большая часть людей предпочитает не экономить на здоровье, а заниженные цены вызывают подозрение, что обслуживание будет некачественным.

Место

К месту относят как помещания, например, медицинские учреждения, так и онлайн-каналы. Медицинская организация должна быть уверена, что ее услуги легко доступны для целевой аудитории. Место может влиять на привлечение новых пациентов с помощью вывески, однако это совершенно не гарантирует стабильный поток посетителей. 

Продвижение

Продвижение включает в себя различные тактики, используемые для продвижения медицинских услуг и продуктов среди потенциальных пациентов и клиентов. Сюда могут входить онлайн и офлайн маркетинговые стратегии, такие как поисковая оптимизация (SEO), контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях. Тактика продвижения должна быть этична и соответствовать законодательным нормам.

Используя 4P маркетинг, медицинская организация может разработать хорошо продуманную маркетинговую стратегию, которая отвечает потребностям пациентов, обеспечивая при этом рост своего трафика.

Тренды медицинского маркетинга в 2024 году

Эффективный маркетинг является ключевым фактором успеха любой организации, включая медицинские учреждения и компании. Понимание тенденций в области маркетинга в здравоохранении позволяет предвидеть потребности и позиционировать организацию для привлечения, вовлечения и обслуживания большего количества пациентов.

1. Индивидуальный подход в маркетинге 

Потребность в персонализации проникла в сферу медицинских услуг и маркетинга. 

Организации здравоохранения должны адаптировать маркетинговые усилия к каждому пациенту, предоставляя персонализированные рекомендации, учитывающие индивидуальные особенности человека. Это может включать в себя индивидуальные планы лечения и рекомендации, а также закрытие потребностей и интересов, выявленных с помощью цифровых инструментов. 

Знание психологии пользователей, сегментирование аудитории пациентов и предоставление соответствующих рекомендаций и советов являются основой для получения высококачественного сервиса.

2. Создание сообществ пациентов 

Создание онлайн-сообществ на вашем сайте позволит объединить пациентов и сформировать сообщество, в котором они найдут ответы и поддержку.

Сообщества пациентов, связанных одной проблемой или болезнью, предлагают поддержку, информацию, помощь и расширение возможностей. А когда за сообществом стоит ваша организация, вы координируете и создаете больше точек соприкосновения с текущими и потенциальными пациентами, что способствует реализации ваших маркетинговых стратегий.

3. Приоритет видеоконтента 

Текстовый контент является основой вашего присутствия в интернете, однако приоритет видеоконтента имеет решающее значение для успешного продвижения в здравоохранении в 2024 году.

Видео позволяет медицинским организациям создавать более личные точки соприкосновения с пациентами, посещающими сайт или социальные сети. Видеоконтент обеспечивает динамичное взаимодействие, которое выходит за рамки простого текста на экране.

Рис. 5. Онлайн видеоконсультация с врачом

4. Дистанционное медицинское обслуживание

Способы онлайн-медицины стали популярными во время пандемии и остаются действенным подходом к получению медицинской помощи. Ваша маркетинговая стратегия в сфере здравоохранения должна включать продвижение вариантов дистанционного обслуживания, онлайн-записи и видеоконсультаций для пациентов, которые хотят получить медицинскую помощь, не выходя из дома.

5. Использование общественного мнения 

Рейтинги и отзывы являются самым влиятельным фактором в привлечении новых пациентов. При эффективном управлении отзывы пациентов могут существенно повлиять на репутацию, помогая вам завоевать доверие новых пациентов. 

Согласно последним исследованиям, 90 процентов пациентов используют отзывы в интернете для оценки врачей, а 80 процентов потребителей доверяют отзывам в интернете не меньше, чем личным рекомендациям. Семьдесят семь процентов пользователей обращаются к отзывам в интернете в качестве первого шага при поиске нового врача.   

Трансформация в сторону вытеснения стационарных компьютеров мобильными устройствами и общей цифровизации будет развиваться. На сегодняшний день уже половина аудитории использует их одинаково часто, а 20% задействуют исключительно гаджеты для доступа в интернет.

Успешные примеры медицинского маркетинга 

Отмеченное наградами решение для повышения осведомленности об опасностях ароматизированного табака

Агентство: Beyond

Клиент: Калифорнийская программа по борьбе с табаком (CTCP)

Среди лучших маркетинговых кампаний в сфере здравоохранения, с которыми мы хотим вас познакомить работа креативного агентства Beyond. Вы заметили, насколько популярными в последние годы стали ароматизированные вейп-продукты? Ароматизированные электронные сигареты в привлекательных, красочных упаковках особенно заманчивы для детей, но многие из них не знают, что эти продукты по-прежнему содержат много никотина, хотя резкий табачный вкус может быть замаскирован приятным фруктовым ароматом.

Использование электронных сигарет может привести к серьезным повреждениям легких и даже к смерти, поэтому калифорнийская программа по борьбе с табаком решила взять дело в свои руки и обратилась за помощью к агентству Beyond. Они хотели обратиться к родителям и рассказать им о рисках, связанных с ароматизированным табаком и вейпингом среди детей.

В результате был создан информативный, богатый ресурсами сайт, наполненный статистикой, знаниями и советами для обеспокоенных родителей. Сайт побуждает к действию благодаря четкому CTA: всего за три клика пользователи могут отправить письмо мэру своего города и изменить ситуацию.

Использование социальных сетей и органического охвата для привлечения трафика и новых пользователей

Компания: HealthUnlocked

HealthUnlocked — это крупнейшая в мире социальная сеть для здоровья, где пользователи могут вступать в сообщества пациентов с похожими заболеваниями, делиться своим опытом и учиться у других.

Полезный, образовательный контент является огромной частью успешной маркетинговой стратегии HealthUnlocked в области здравоохранения. Они публикуют экспертные статьи в своем блоге и социальных сетях, обращаясь к пациентам, ищущим информацию и советы.

Более того, их кампания Advent Calendar — это удивительный пример того, как сила социальных сетей и органический охват могут привлечь на сайт не только трафик, но и целевую аудиторию и лиды.

Идея была проста: перенести традиционный адвент-календарь в интернет и каждый день открывать новый информационный контент о различных состояниях здоровья.

Настоящей силой этой кампании стали ее партнеры, которые внесли свой вклад в создание контента: NHS, национальные и глобальные ассоциации здравоохранения, такие как Global Colon Cancer Association, Leukaemia Care, Pain Concern и другие.

Партнеры поделились публикациями на своих каналах социальных сетей, тем самым увеличив аудиторию отрасли здравоохранения, охваченную контентом HealthUnlocked, и, как следствие, привлекая новых посетителей и пользователей на платформу.