ссылочное продвижение

Ссылочное продвижение (линкбилдинг) — это один из основных методов поисковой оптимизации (SEO) в интернет-маркетинге, направленный на увеличение «авторитетности» и видимости сайта в поисковых системах. Суть его заключается в том, что поисковые алгоритмы при ранжировании страниц в результатах поиска (обычно Google или Yandex) учитывают количество и качество внешних ссылок (анкорных ссылок, линков, анкоров-изображений), которые указывают на сайт. Чем больше «качественных» (о том, что это значит, расскажем далее) ссылок указывают на сайт — тем выше вероятность того, что поисковая система посчитает его полезным и высокорелевантным для пользователей.

Виды ссылок, которые используются для раскрутки сайта

Весь «набор» ссылок, которые ведут на целевой сайт, называется ссылочной массой (ссылочный вес).

Существует несколько видов ссылок, которые могут использоваться для продвижения сайта. Однако единой классификации нет.

Естественные ссылки

Это ссылки, которые возникают «естественным» образом, когда сайты сами решают ссылаться на другой сайт. Сюда относятся, как правило, ссылки-рекомендации. Это могут быть, например, ссылки на конкретные позиции в интернет-магазинах или на маркетплейсах или рекомендованные к прочтению статьи.

Платные ссылки

Отдельной категорией стоят платные ссылки. Такие линки покупаются на специализированных биржах.

Ссылочная масса любого типа (анкор-лист и безанкорные ссылки) может быть получена бесплатно. Перечень наиболее популярных способов бесплатного получения ссылочной массы включает в себя:

  • Размещение ссылок в социальных сетях. Ссылки размещаются в комментариях, постах на личной стене пользователя, а также в сообщениях. Этот метод наименее эффективен, поскольку бо́льшая часть пользователей социальных сетей не доверяет внешним ссылкам независимо от того, где они размещаются. Некоторые пользователи используют этот способ неправильно — например, вставляют ссылки там, где они не к месту («не в тему»). Обычно линки публикуются ВКонтакте или LinkedIn, но могут также размещаться в Твиттере или Одноклассниках. Иногда используется Pinterest (сервис для поиска «идей», простыми словами — хранилище картинок на различные тематики) и Tumblr (аналог Pinterest, но с более широкими возможностями);
  • Публикация на условиях «бартера». Обычно в качестве условия бартера выступает отзыв или какое-либо нематериальное вознаграждение — например, отзыв;
  • Внедрение ссылок в ответы на сервисе Ответы Mail.ru. Здесь важно, чтобы ссылка была релевантной вопросу, то есть каким-либо образом решала проблему пользователя, задавшего вопрос. Чаще всего такие ссылки внедряются в ответы на вопросы, связанные с учебой и решением заданий в школах и университетах. Например, ссылка может вести на сайт, на котором можно заказать решение учебной работы. При этом сообщение, в котором размещена ссылка, как правило, не содержат непосредственного ответа на заданный вопрос. Ссылки, размещенные в ответах на этом сервисе, проверяются модераторами, поэтому этот способ может не сработать.
Типы ссылок в анкор-листе

Рис. 1. Типы ссылок в анкор-листе

Также существует ещё одна категория линков — вечные ссылки. Обычно по истечении определенного периода ссылки удаляются с сайта, но вечные размещаются на постоянной основе.

Вторая классификация линков — по типу контента:

  1. Статейные ссылки. Это наиболее авторитетные линки. Для их внедрения пишется отдельный текст на тему сайта-реципиента в контексте тематики линка;
  2. «Заметочные» ссылки. Это одна из разновидностей естественных ссылок. Для таких линков не пишется отдельная тематическая статья, они внедряются только в соответствии с контекстом. В качестве примера могут выступать записи в блогах — автор заметки что-то сделал, зашёл на какой-то сайт и что-то купил — или пресс-релизы;
  3. Контекстные ссылки. Для них отдельные тексты также не пишутся. В отличие от предыдущего типа, такие линки внедряются в уже существующие тексты;
  4. Крауд-ссылки. Размещаются в профилях в социальных сетях (например, в качестве места работы) или форумах либо органично вписываются в комментарий или пост. Например, сайт по выбору отелей продвигается посредством размещения ссылок на конкретный отель в комментариях, написанных от имени посетителя отеля. Для продвижения интернет-магазина можно разместить в комментариях ссылку на позицию онлайн-каталога.

Где нужно покупать ссылки

Пример анкорной  ссылки

Рис. 2. Пример анкорной ссылки

Объявления о размещении бесплатных ссылок обычно располагаются на профильных сайтах. То есть на тех ресурсах, которые соответствуют тематике продвигаемого сайта. Платные покупаются на специализированных биржах:

  1. Sape. Для того, чтобы курить ссылку на этой платформе, необходим исходник — строка или абзац текста (можно заказать у SEO-специалиста). Сам линк должен быть внедрен в текст так, чтобы замаскировать его под естественную ссылку. Принцип работы сервиса основан на том, что после того, как заказчик ввел текст со ссылкой, открывается список сайтов с релевантными статьями в соответствии с тематикой продвигаемого сайта;
  2. Miralinks. Здесь для того, чтобы разместить свою ссылку, нужен полный исходный текст статьи. В результатах поиска релевантных продвигаемой странице ресурсов будут указаны те сайты, на которых можно заказать тематическую статью. Но исходник может быть написан самостоятельно либо через заказ у фрилансеров. Если статья заказывается напрямую у сайта-донора, то перед подтверждением заказа нужно будет заполнить небольшой бриф. Этот бриф включает в себя анкор (текст ссылки) и саму ссылку, а также разрешение на изменение анкора и краткое описание. Изменение анкора подразумевает перефразирование исходного текста ссылки (обычно — изменение форм слов). По готовности текста потребуется проверить полученную статью, подтвердить и только после этого происходит оплата;
  3. Collaborator. Ресурс работает не только с классическими сайтами, но и с блогами на Яндекс.Дзен. Опубликовать текст на некоторых-сайтах можно только посредством сервиса Collaborator;
  4. GoGetLinks. Крупнейшая в России и СНГ биржа для покупки ссылочной массы.

При выборе площадки для размещения анкоров нужно учитывать SEO-показатели сайта, на котором планируется размещение:

  • Посещаемость;
  • Количество проиндексированных (посещённых поисковым роботом Google или Yandex) страниц;
  • Наличие на странице-доноре (странице, на которой размещается ссылка) ключевых слов (фраз), релевантных тематике продвигаемой страницы (сайта);
  • ИКС (индекс качества сайта). В состав этого параметра входят:
    1. Объем целевой аудитории;
    2. Поведенческие факторы (сколько времени пользователи проводят на сайте и др);
    3. Уровень доверия сайта (траст). Это относительный показатель, который отражает «отношение» поискового робота к ресурсу. На него влияет возраст сайта (чем дольше существует ресурс — тем больше проиндексированных страниц), ссылочная масса, регулярность обновления контента, посещаемость, объем прямого трафика (если пользователь переходит на страницу напрямую из закладок браузера, а не из результатов поиска) и другие факторы, которые не раскрываются поисковыми системами.
  • ТИЦ (тематический индекс цитирования) сайта. Этот параметр связан с ссылочным весом сайта-донора, но с учётом авторитетности и качества ссылочной массы и анкор-листа.

Индексация сайта поисковиками Google и Yandex соответствующего критериям, происходит чаще.

Для временных ссылок доступна покупка через биржи. Для этого в специальной программе (линкбилдере)  настраиваются предпочитаемые параметры (возраст сайта, позиции в поисковой выдаче, тематика и другие параметры), после чего «робот» автоматически посещает сайты, соответствующие критериям, и покупает временные линки.

Сколько стоит размещение ссылок на сайте

Сколько стоит размещение ссылок на сайте 

Рис. 3. Сколько стоит размещение ссылок на сайте 

Стоимость размещения полезных SEO-ссылок (аутрич ссылок) на сайте может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как популярность и авторитетность сайта, тематика, объем целевой аудитории, индекс качества, тематический индекс цитирования, позиции в поисковой выдаче и т.д. Перечень наиболее дорогих тематик включает в себя:

  1. Информационные технологии;
  2. Работа и вакансии;
  3. Производство и промышленность;
  4. Бизнес;
  5. Автомобили.

Также в число авторитетных сайтов-доноров для размещения ссылок входят сайты средств массовой информации (СМИ). Здесь стоимость будет зависеть от «масштаба» ресурса. Вечные ссылки на таких ресурсах стоят от 200-500 рублей до сотен тысяч рублей за штуку. Российские СМИ предлагают линки по цене от 5-15 до нескольких сотен тысяч рублей. Публикация в иностранных СМИ стоит примерно столько же — около 400-50 тысяч рублей.

Ценовой диапазон линков следующий:

  1. до 250 рублей;
  2. до 600 рублей;
  3. до 2000 рублей;
  4. свыше 2000 рублей.

Как найти и купить качественные ссылки

Как найти и купить качественные ссылки

Рис. 4. Как найти и купить качественные ссылки

Для того чтобы найти качественные ссылки, необходимо провести исследование рынка и анализ конкурентов, оценить авторитетность потенциальных партнеров и выбрать сайты-доноры, которые соответствуют критериям отбора.

Частично вопрос линкбилдинга мы уже рассмотрели выше — при подборе сайта-донора нужно учитывать показатели качества и авторитетности ресурса. Теперь поговорим о критериях качества ссылки, перечень которых включает в себя:

  1. Уровень вложенности. Более или менее авторитетные сайты имеют древовидную структуру. Чем дальше линк находится от «корня» дерева — тем меньше его ценность в контексте продвижения сайта; 
  2. Расположение. Ссылки, размещенные в теле статьи, наиболее полезны для продвижения. Линки в подвале, шапке, сайдбаре и других разделах сайта менее ценны;
  3. Контекст. Если под ссылку была написана отдельная статья, то показатель ее качества повышается;
  4. Анкор («якорь»). Это текст, который помещается «поверх» (вместо) ссылки. Чем ближе общий контекст к анкору по теме — тем ценнее линк. Как правило, анкор содержит ключевые слова из поисковой выдачи;
  5. Количество переходов. 

Как размещать ссылки, полезные для SEO

Как размещать ссылки, полезные для SEO

Рис. 5. Как размещать ссылки, полезные для SEO

Для того чтобы ссылки были максимально полезны для SEO, необходимо следить за их естественностью и релевантностью контента, на который они указывают. Также важно диверсифицировать источники ссылок и избегать слишком массового размещения, чтобы избежать негативного влияния на рейтинг сайта. 

Общие принципы размещения линков были описаны в предыдущих разделах. Наиболее полезный в контексте продвижения линк характеризуются следующими критериями:

  1. Естественность. Ссылка не «выбивается» из контекста, анкор содержит тематические ключевые слова и фразы (особенно актуально при размещении на форумах и в комментариях в соцсетях);
  2. Релевантность. Чем более узкий контекст вокруг SEO-ссылки, тем большую ценность для продвижения она имеет;
  3. Время жизни. Наибольшей ценностью обладают вечные ссылки;
  4. Расположение на странице сайта-донора;
  5. Количество переходов (в т.ч. прямой трафик).

Риски ссылочного продвижения

 Риски ссылочного продвижения 

Рис. 6. Риски ссылочного продвижения 

При использовании ссылочного продвижения есть ряд рисков, связанных с нарушением правил поисковых систем, что может привести к понижению позиции или даже исключению сайта из выдачи. 

Наиболее критичный фактор — чрезмерное размещение ссылок (особенно безанкорных) на низкокачественных ресурсах. К таким ресурсам относятся сайты с украденным контентом, а также с не несущими смысловой нагрузки текстами (такие ресурсы фильтруются ботом Яндекса Минусинск) — сайтами, на которых размещены бесполезные для пользователя тексты с переспамом по ключевым словам.

Что нужно делать, если ссылки не помогли

ссылочное продвижение сайта

Рис. 7. Задачи ссылочного продвижения

Анкорные ссылки работают в 100% случаев — даже в 2024 году. Основная причина того, что они не повлияли или вовсе обвалили рейтинг сайта в поисковой выдаче, заключается в качестве сайтов-доноров. Перед размещением ссылок необходимо проверять авторитетность и качество каждого ресурса, включая ИКС, ТИЦ и поведенческие факторы. Если ссылки покупаются посредством сервисов типа Miralinks, то заказывать исходники лучше у проверенных копирайтеров либо SEO-специалистов.

Что такое крауд-маркетинг

Что такое крауд-маркетинг

Рис. 8. Что такое крауд-маркетинг

В рамках крауд-маркетинга продвижение осуществляется за счёт естественного внедрения линков в комментарии и посты в социальных сетях, а также в публикации на форумах. Обычно они размещаются в отзывах для продвигаемой компании, но этим дело не ограничивается. Они могут размещаться и в публикациях других типов и чаще всего используются для общения с аудиторией и популяризации бренда. Классический пример — ответ бренда на отзыв к какому-либо товару, содержащий в себе ссылку на похожий продукт или товар, который также может понравиться покупателю. Подробнее об интернет-маркетинге поговорим в следующей статье.

Фото аватара

Антон Камеристый

Коммерческий директор

Получить предсказание на день