Продвижение юридических сайтов

Нужен ли юристу сайт

Нужен ли юристу сайт

Рис. 1. Нужен ли юристу сайт

Стремительное развитие информационных технологий и интернета обусловливает необходимость присутствия каждого юриста и юридической компании в сети, поскольку большинство людей ищут юридические услуги и информацию о них именно в интернете. Помимо обычного поиска информации пользователями собственный корпоративный сайт позволит юристам и юридическим компаниям презентовать себя и свои услуги онлайн, привлечь новых клиентов, укрепить свою репутацию и создать доверие среди потенциальных клиентов. Поэтому эффективное продвижение юридических сайтов в 2024 году является ключевым аспектом успешной деятельности в данной сфере. 

Стратегия продвижения

Стратегия продвижения юридического сайта

Рис. 2. Стратегия продвижения юридического сайта

Стратегия продвижения юридического сайта мало отличается от продвижения любого другого сайта. Однако есть несколько моментов, на которые следует обратить внимание при продвижении:

  • SEO-оптимизация. Классические ключевики в виде *название услуги* + заказать не сработают. Этому есть 2 причины:
    • По ним уже будут конкурировать сотни других юридических сайтов. Необходимо использовать более узкие ключевые фразы, соответствующие конкретным услугам и специализации юридической фирмы;
    • Обычно пользователи не используют такие запросы. Более актуальны ключевые фразы типа *название услуги* + юрист или адвокат по *** праву.
  • География. Оказание юридических услуг часто подразумевает личный контакт с клиентом. Поэтому важно учитывать географическую принадлежность вашей целевой аудитории при выборе ключевых фраз. Используйте названия городов, регионов, районов в ключевых фразах, чтобы привлечь потенциальных заказчиков из конкретных локаций. Если не использовать географические маркеры, то клиенты вас не найдут;
  • Оформление контента. Грамотное форматирование текстов повышает позиции любого сайта, однако в случае с юридическими сайтами этот момент особенно важен. Тексты из области юриспруденции сложны для восприятия, поэтому вся справочная информация обязательно должна быть четко структурирована, а сложные моменты желательно сразу разъяснять простым языком. Это позволит улучшить поведенческие показатели сайта, а значит увеличится и позиция в выдаче.

Особенности юридических сайтов

Особенности юридических сайтов

Рис. 3. Особенности юридических сайтов

Юридические сайты, как и сайты других тематик, могут быть трех видов:

  • Лендинг (одностраничник);
  • Сайт-визитка;
  • Полноценный корпоративный сайт.

Контент на юридических сайтах не должен противоречить действующему законодательству. Кейсы не должны содержать личных данных участников дела, в том числе в виде фотографий. Также некоторые процедуры, такие как прекращение уголовного дела, запись телефонных разговоров, детализация звонков и так далее, по закону могут осуществляться строго по решению суда. Поэтому предложения провести вышеуказанные процедуры без участия суда не только недостоверны, поскольку это невозможно, но и нарушают законодательство, что влечет за собой правовые последствия как для самого сайта, так и для посетителей. 

Формат (лендинг, визитка, корпоративный сайт) выбирается в зависимости от масштаба «‎предприятия».

Лендинг адвоката

Лендинг адвоката

Рис. 4. Лендинг адвоката

Такие сайты в 99% случаев создаются для специалистов узкой специализации и нацелены на привлечение заказчиков на одну или несколько узкоспециализированных услуг. Например, лендинг подойдет для адвоката по праву информационных технологий (защита авторских прав, юридическая поддержка IT-компаний). Причем такой формат подойдет как для информационного права в целом, так и для его подразделов в частности. 

Лендинг состоит из одной страницы, разделенной на разделы. Присутствует много конверсионных элементов (включая лид-магниты — бесплатные материалы), которые стимулируют посетителя сайта оставить обратную связь — например, отправить заявку на обратный звонок. 

Сайт визитка для юриста

Сайт визитка для юриста

Рис. 5. Сайт визитка для юриста

Визитки создаются в тех случаях, когда спектр услуг не ограничивается каким-либо одним разделом права. Визитка подойдет, например, для юриста, специализирующегося на вопросах семейного и наследственного права одновременно.

Сайт-визитка более структурирован, он содержит несколько страниц с описанием каждого аспекта оказания услуг.

Корпоративный сайт юридической компании

Корпоративный сайт юридической компании

Рис. 6. Корпоративный сайт юридической компании

Это классический сайт-многостраничник. Создается для крупных юридических фирм, оказывающих «‎расширенный» спектр услуг. То есть он подойдет для компаний, поделенных на отделы, каждый из которых специализируется на конкретной отрасли права.

Корпоративные сайты имеют сложную древовидную навигацию по услугам. Также могут присутствовать дополнительные разделы, добавленные в целях оптимизации — например, блог.

Что должно быть на сайте юриста, адвоката, юридической фирмы

Что должно быть на сайте юриста, адвоката, юридической фирмы

Рис. 7. Что должно быть на сайте юриста, адвоката, юридической фирмы

Структура сайтов различается в зависимости от специализации человека или компании, оказывающей услуги в области юриспруденции.

Вызывающая доверие обложка и главная страница

Вызывающая доверие обложка и главная страница

Рис. 8. Вызывающая доверие обложка и главная страница

Главная страница лендинга должна сразу «‎говорить» пользователю о том, какой результат он получит, обратившись за услугами. Идеально — добавить кейсы с кратким описанием результатов, а также фотография специалиста. 

Для визиток и корпоративных сайтов все сложнее. На странице должно присутствовать уникальное торговое предложение (УТП), поскольку адвокатов-индивидуальных предпринимателей не так много, а вот юридических фирм много. Поэтому посетитель должен сразу понимать, чем ваша компания отличается от других.

Также независимо от формата сайта пользователь должен иметь возможность быстро найти нужный раздел, поэтому позаботьтесь о навигации.

Информация о компании или юристе

Информация о компании или юристе

Рис. 9. Информация о компании или юристе

Здесь специфика различается в зависимости от формата — во всех случаях должны присутствовать цифры (количество выигранных дел, общее число кейсов или количество специалистов в организации) и краткое описание конкурентных преимуществ с конкретными фактами. Также необходимо добавить дипломы, а также сертификаты о прохождении курсов переподготовки или повышения квалификации.

Судебная практика: кейсы юридической компании

Судебная практика: кейсы юридической компании

Рис. 10. Судебная практика: кейсы юридической компании

Сюда лучше включать не классические кейсы по типу судов по разделу имущества, а более сложные — например, успешный кейс по защите авторского права IT-компании. Должна присутствовать краткая предыстория, описание хода дела и полученный результат. И не забываем о цифрах. По возможности следует приложить судебные и другие документы, подтверждающие исход дела и вашу экспертность в юриспруденции. Это поможет поднять репутацию компании.

Услуги и цены

Услуги и цены

Рис. 11. Услуги и цены

Обязательный раздел любого сайта. По возможности нужно предоставить потенциальному клиенту максимально прозрачную информацию с конкретными ценами. Отсутствие блока с ценами приведет к понижению в выдаче и потере потенциальных лидов.

Перечень основных документов

Удачный пример юридического сайта

Рис. 12. Удачный пример юридического сайта

Сюда следует приложить образцы документов, которые нужны для первичной консультации — например, в виде чек-листов или «‎готовых» файлов, которые посетителю нужно будет просто заполнить. 

Справочно-правовая база

Справочно-правовая база

Рис. 14. Справочно-правовая база

Обычно на юридические сайты попадают по информационным запросам — люди ищут тексты законов и других нормативных актов, а также информацию о конкретных ситуациях в юридической практике. Поэтому на сайте должен присутствовать отдельный раздел с полезными статьями. При этом если продумать конверсионную составляющую сайта, грамотно разместить призывы к действию и лид-магниты, то можно значительно повысить конверсию за счет информационных запросов.

Отзывы клиентов

Отзывы клиентов

Рис. 13. Отзывы клиентов

Здесь возможны 2 варианта:

  1. Размещение текстов отзывов с указанием данных о заказчике, которые подтвердят, что это реальный человек;
  2. Использование ссылок на авторитетные отзовики. Им доверяют больше, потому что при поиске в интернете отзывов пользователи чаще всего натыкаются именно на сайты с отзывами.

Блог

Блог

Рис. 14. Блог

Может использоваться как для повышения поведенческих показателей, так и для дополнительного SEO-продвижения по ключам. Здесь могут описываться нестандартные кейсы, «‎обновления» в области юриспруденции и другие потенциально полезные материалы. 

Часто задаваемые вопросы

Часто задаваемые вопросы

Рис. 15. Часто задаваемые вопросы

Этот раздел повышает полезность сайта для поисковых роботов, а также увеличивает время нахождения пользователя на странице.

Контакты и модули онлайн консультации

Контакты и модули онлайн консультации

Рис. 16. Контакты и модули онлайн консультации

На сайт необходимо добавить как можно больше возможностей для обратной связи. Так любой человек независимо от предпочтений в способе коммуникации сможет связаться с вами.

Дизайн юридического сайта

Дизайн юридического сайта

Рис. 17. Дизайн юридического сайта

Первое правило любого юридического сайта — строгий, лаконичный дизайн. Обилие ярких цветов, излишняя декоративность или «‎навязчивость» в плане количества call-to-action элементов произведут неправильное впечатление и приведут к потере потенциальных лидов. Поэтому избыток конверсионных элементов не допускается. 

Прототип и юзабилити

Прототип и юзабилити

Рис. 18. Прототип и юзабилити

Необходимо уделить внимание навигации по сайту, чтобы пользователь смог сразу найти то, что его интересует. В противном случае он просто покинет сайт.

Индивидуальный дизайн

Индивидуальный дизайн

Рис. 19. Индивидуальный дизайн

Дизайн не должен повторять уже существующие сайты. Иначе, увидев сайт, посетитель подумает, что вы мало чем отличаетесь от других, и пройдет мимо. 

Качественные фотографии

Качественные фотографии

Рис. 20. Качественные фотографии

Вместо того, чтобы размещать фотографии с фотостоков, лучше провести полноценную фотосессию — себя, офиса и своих сотрудников. Это повысит доверие потенциального клиента, так как он поймет, что перед ним — сайт реального человека (компании), а не сайт-однодневка.

Цветовое решение юридического сайта

Цветовое решение юридического сайта

Рис. 21. Цветовое решение юридического сайта

Ключевое правило — солидность. Избегайте чрезмерного количества ярких элементов (контрасты — например, между разделами — допускаются), включая обилие цветных call-to-action кнопок, так как они могут создать впечатление недостаточной серьезности и профессионализма. Рекомендуется использовать спокойные, приглушенные оттенки, такие как темно-синий, серый, коричневый или черный. Для фона лучше не брать слишком «‎пестрые» изображения. 

Раскрутка юридического сайта

В связи со спецификой сайтов юридической тематики раскрутка осуществляется 2 способами — с помощью SEO-оптимизации (преимущественно по информационным запросам) и контекстной рекламы. Контекстная реклама — это реклама, которая показывается при посещении пользователем какой-либо тематической страницы. То есть, если пользователь зашел на сайт, связанный с юриспруденцией, то увидит соответствующую рекламу. При этом с большой вероятностью посетитель увидит предложения из своего региона, поэтому важно не забывать об оптимизации по геопозиции.

Контент и тексты для юридических сайтов

Тексты должны быть понятными человеку, не имеющему юридического образования и никак не связанному с юриспруденцией. Использование профессиональных терминов без расшифровки не допускается.

Что касается картинок, то они должны иметь отношение к компании, поскольку пользователь подсознательно больше доверяет компании, если «‎заочно» знает сотрудников в лицо.

Ошибки при разработке юридического сайта

Ошибки исходят из специфики работы сайта юридической тематики:

  1. Отсутствие грамотного оформления длинных текстов. В этом случае нет принципиальной разницы между вашим сайтом и КонсультантПлюс, поэтому пользователь просто уйдет, так как некорректно сверстанный текст становится нечитаемым;
  2. Некачественные и недостоверные изображения. Пользователь сразу поймет, что фотографии взяты со стоков, и доверие его упадет, так как он понимает, что люди с фото никак не связаны с компанией;
  3. Отсутствие адаптивности под мобильные устройства. Это негативный фактор, так как 83% людей заходят в интернет со смартфонов и планшетов.
Фото аватара

Антон Камеристый

Коммерческий директор

Получить предсказание на день