SEO-продвижение: почему это необходимо?

Верю — не верю

Исследование, проведенное компанией SEO-Matik, показывает, что объем рынка поисковой оптимизации в рунете составляет $ 110 млн., и он ежегодно увеличивается на 50%. У 86% интернет-пользователей большим доверием пользуются результаты поисковой выдачи. Контекстной рекламе доверяют лишь 20% пользователей.

SEO-оптимизация — это лишь один из способов развития бизнеса. Но это лучший конверсионный канал, и он все еще актуален и необходим.

Как работает SEO

Существуют три составные части оптимизации:

1. Внутренняя оптимизация. Оптимизация кода, сбор семантического ядра, текст, заголовки, мета теги, удаление дублирующего контента.
2. Внешняя оптимизация. В нее входят бесплатное и платное получение входящих ссылок на сайт.
3. Юзабилити и качество контента. Повышение удобства сайта, а также полезный и качественный контент необходим для того, чтобы получить адекватное вашей сфере бизнеса поведение пользователей на сайте.

Цель первых двух — привлечь максимальный трафик из поисковых систем. С помощью третьей составляющей можно удерживать завоеванные позиции.

Что влияет на поисковую выдачу

Алгоритмы роботов поисковых систем Яндекс и Google настроены на ранжирование сайтов с учетом огромного количества факторов. В их числе:

1. Внутренние. Контент веб-страниц, их структура и правильность верстки, корректное употребление ключевых слов.
2. Внешние. Количество ссылок, которые ведут на ваш сайт, качество ресурсов, с которых они предоставляются. Траст сайта (доверие, которым пользуется сайт у поисковиков).
3. Поведение пользователей в поисковой выдаче и на вашем сайте.

Поисковые системы защищают интересы пользователей. Они хотят, чтобы люди нашли на странице вашего сайта ответ на свой запрос. Роботам, как и пользователям, все равно, какие ресурсы поднимутся на верхние места поисковой выдачи.

Мифы о SEO-продвижении

1. Результатов SEO-оптимизации нужно ждать долго

Первые результаты от качественного и добросовестного продвижения действительно появятся через 2-3 месяца. Но ведь вы планируете, что ваш бизнес будет работать долгие годы. Так почему не подождать пару месяцев?

 2. SEO-продвижение дорого стоит

После закрепления вашего сайта в ТОП-10 инвестиции, вложенные в SEO, окупятся. Грамотное продвижение принесет вам большой трафик, а посетители вашего сайта будут превращаться в клиентов. Работа хорошего SEO-специалиста, на первый взгляд, действительно, стоит недешево. Но SEO по сравнению с другими каналами интернет-продвижения является одним из самых недорогих.

3. SEO-оптимизация — это очень сложно

Если попытаться сделать все самому, то SEO, действительно, покажется сложным. Но лучше доверить эту задачу профессионалам. Все вполне достижимо — как и многие работы по рекламе, SEO можно спланировать и реализовать.

4. Существует риск того, что сайт попадет под санкции поисковых систем

При использовании недобросовестных методов продвижения (переспамленных текстов, слишком быстрого набора ссылок) ваш сайт будет забанен или понижен в поисковой выдаче. Чтобы этого не случилось, доверяйте SEO-продвижение агентству с хорошей репутацией, сотрудники которого используют только грамотные и безопасные методы работы.

5. Чем больше исходящих ссылок, тем лучше сайт ранжируется

На продвижение ресурса позитивно влияют исходящие ссылки на сайты с такой же или сходной тематикой. Другой вариант: сайт-донор с другой тематикой имеет авторитет и хорошую репутацию. В этом случае ссылка с этого сайта также будет учтена поисковыми роботами.

6. Для того, чтобы удерживать свои позиции в поисковой выдаче, не нужно обновлять сайт

Поисковые роботы будут чаще заходить на ваш ресурс, если обновлять контент, исправлять битые ссылки, оптимизировать код.

7. Создание отличного контента автоматически приводит к тому, что сайт окажется в ТОПе

Поисковые системы обращают внимание только на тот контент, который пользуется вниманием посетителей ресурса.

Плюсы поисковой оптимизации

Плюсы SEO были очевидны всегда. За последние несколько лет ничего не изменилось — основные преимущества продвижения таковы:

1. Стоимость перехода. Посетитель, привлеченный на ваш сайт с помощью SEO, обойдется вам дешевле, чем пользователь, перешедший на сайт с контекстной рекламы. Но есть одно исключение: продвижение в высококонкурентной сфере будет стоить дорого. Впрочем, так же, как и контекст.
2. Качество трафика. Ключевые слова на сайте соответствуют поисковым запросам, поэтому большинство пользователей, которые перейдут на ваш сайт, действительно интересуется вашими товарами или услугами. Конечно, на любом сайте бывают и нецелевые посещения, когда ваш сайт попадает в поисковую выдачу по ключевику, который намеренно не продвигали. Но большинство людей придут на ваш ресурс по полному ключевому запросу. И если с юзабилити сайта все в порядке, то конверсия будет высокой.
3. Широкий охват целевой аудитории. При сборе семантического ядра подбирается несколько тысяч ключевых запросов. Все эти запросы люди будут набирать в строке поиска, и таких людей может быть несколько десятков тысяч.
4. Доверие пользователей. Пользователи доверяют результатам органической выдачи. Потенциальный клиент не чувствует, что ему что-то навязывают, ведь он сам формировал свой запрос.
5. Длительный эффект. Даже если продвижение вашего сайта остановить, он еще некоторое время будет занимать свои позиции в поисковой выдаче. Но прерывать работы по оптимизации не стоит. Специалист по SEO должен постоянно отслеживать позиции сайта и оперативно вмешиваться, если они понижаются. Также нужно оптимизировать контент, обновляя и актуализируя его вместе с изменившимися запросами пользователей.

В чем преимущества SEO перед контекстной рекламой?

1. После того, как сайт поднялся в ТОП-10, он будет генерировать посетителей практически бесплатно.
2. SEO-продвижение “работает” в течение длительного срока. При грамотной оптимизации вы можете получить практически вечный трафик без дополнительных вложений.
3. Покупки и заказы часто совершают именно те пользователи, которые перешли на сайт из поисковой выдачи, а не с контекстной рекламы.
4. SEO-оптимизация и продвижение приносят на сайт более дешевый и качественный трафик по сравнению с контекстной рекламой.
5. Показатель отказов у переходов с контекстной рекламы выше, чем у переходов из поисковой выдачи.

При этом SEO и контекстная реклама дополняют друг друга. Если сайт молодой и еще не поднялся в ТОП-10, SEO-специалист посоветует вам запустить контекстную рекламу как минимум на 2-3 месяца.           

Зачем нужно SEO

Для того, чтобы сайт был виден поисковикам, и они проиндексировали его основные страницы, нужно провести как минимум базовую внутреннюю оптимизацию сайта. Не каждому проекту нужно глубоко прорабатывать семантическое ядро и проводить ежемесячные работы, но базовая SEO-оптимизация нужна всем. Это поможет сайту занять свое место в органической выдаче.

Конечно, существуют сайты, которые хорошо индексируются и попадают в ТОП-10 без оптимизации за счет контента. Но это лишь исключения из правил.

Подавляющему большинству сайтов необходим “джентльменский” набор — создание, запуск, оптимизация. SEO — это лучшая возможность привлечения трафика на сайт и один из основных каналов для продвижения и продаж.