seo

Переезд сайтов на HTTPs

Два года назад Google сообщил, что безопасный протокол HTTPs на сайте обеспечит лучшее ранжирование ресурса. Но подавляющее большинство веб-мастеров, которые осуществили переход сайта на HTTPs, не заметили улучшений в ранжировании, хотя кое-кто и отмечает рост позиций сайта в поисковой выдаче.

Переход на HTTPs имеет и негативные последствия. В первые две недели после перехода на безопасный протокол ресурс теряет свой поисковый трафик. Потом ситуация нормализуется.

Пока HTTPs не имеет особого значения при ранжировании, но в будущем его роль возрастет. Известно, что в 2017 году Google будет относить сайты на HTTP к “потенциально небезопасным”. Так что лучше все-таки перейти на безопасный протокол.

Новый формат мобильных страниц AMP

Этот формат Google ввел для владельцев мобильных телефонов. Такие страницы будут иметь ряд привилегий: они будут выше ранжироваться и, как следствие, получат более высокий CTR.

Google обращает внимание на скорость загрузки сайта, а формат AMP повышает ее в 4 раза. Поэтому поисковик дает таким страницам 10 дополнительных пунктов.

Представители Google утверждают, что пользователи не готовы ждать больше 3 секунд, и, если сайт не грузится в течение этого промежутка времени, 40% посетителей уходят.

Быстрые сайты:

  • Вызывают доверие пользователей;
  • Улучшают поведенческие факторы;
  • Повышают позиции сайта в органической и мобильной выдаче;
  • Приносят больше конверсий.

Количество встроенных алгоритмов Google увеличивается

Отдельные алгоритмы — Penguin, Panda, RankBrain — встраиваются в общий алгоритм Google и становятся Core Algorithms. Поэтому веб-мастера не могут отслеживать влияние этих алгоритмов на ранжирование веб-ресурсов. Определить настоящие причины проблем с ранжированием стало невозможно.

Алгоритм Google Possum изменил локальную выдачу

В работе алгоритма для локального поиска Google Possum произошли изменения. До этого трафик на сайт малого бизнеса шел с сервера Карты. Но теперь Google вводит в результат локальной выдачи заголовки и исключает сайты-аффилиаты, принадлежащие одному и тому же владельцу. Физическое расположение пользователя влияет на локальную выдачу Карт. Изменение ключевого запроса приводит к изменению локальной выдачи.

Если вы хотите оптимизировать сайт под локальный поиск:

  • Добавьте в title или в текст название города, в котором вы работаете;
  • На странице контактов добавьте адрес вашего заведения и карту проезда;
  • Создайте разные лендинги для филиалов в разных городах;
  • Инициируйте отзывы клиентов;
  • Старайтесь разместить контакты своей компании в бизнес-справочниках и каталогах.

Google RankBrain работает на логических цепочках

Искусственный интеллект, лежащий в основе алгоритма RankBrain, научился угадывать запросы пользователей, выстраивая логические цепочки. Google теперь связывает слова из запросов между собой и выдает правильный ответ.

Искусственный интеллект обращает внимание на историю поиска, географию пользователя и тренды. Теперь сайты могут подниматься в поисковой выдаче по запросам, содержащим тематически связанные слова. Такие низкочастотные запросы характерны для голосового поиска. Кстати, вот одна цифра: голосовой поиск составляет 20% мобильного поиска.

Если вы хотите оптимизировать свой сайт под голосовой поиск:

  • Ориентируйтесь на НЧ-запросы. Лучше создать под них новые посадочные страницы;
  • Делайте на сайте разделы с UGC (контент, который создается пользователями);
  • Добавьте страницу с FAQ (часто задаваемые вопросы). Теперь ваш сайт будет продвигаться по вопросным запросам;
  • Найдите запросы, приносящие конверсии и продвигайтесь по ним;
  • Обязательно используйте микроразметку!

Алгоритм RankBrain основан на латентно-семантической индексации и векторной модели слов. Это значит, что Google ориентируется не только на ключевые слова, но и на смысл запросов, которые им близки.

Абсолютно новые запросы составляют от 16% до 20% всех запросов в Google, и алгоритм RankBrain успешно обрабатывает их.

Как попасть в избранные сниппеты?

В каждой поисковой выдаче Google размещает один сниппет, часто он попадает в “избранные” случайно. Конкурировать с таким лидером трудно.

“Избранный“ сниппет отвечает на вопросительный запрос пользователя, или на поиск фактов. Часто поисковик выделяет сниппет, состоящий из таблиц или списков. Текст, содержащийся в сниппете, должен быть четким, емким и лаконичным.

Парадокс, но “избранный” сниппет, может не только повысить CTR, но и понизить его. Если человек уже нашел ответ на свой вопрос, ему не нужно переходить на сайт.

Что делать для того, чтобы поисковик выделил ваш сниппет?

  • Найти на ресурсе страницы, которые могут содержать ответы на вопросные запросы;
  • Оптимизировать эти страницы. Если их нет — создать, используя краткие и емкие тексты ответов;
  • Добавить к тексту картинку;
  • Внедрить микроразметку.

Google хорошо ранжирует сайты, использующие Push-уведомления, которые возвращают пользователей на сайт. На продвижение сайта в Google влияет и качество контента, который размещен на вашем ресурсе. Обновляйте его, добавляйте фотографии, делайте обзоры товаров и услуг.

Возьмите на вооружение эти SEO-тренды будущего года, и вы успешно продвинете свой ресурс в Google.

Фото аватара

Антон Камеристый

Коммерческий директор

Получить предсказание на день