Переезд сайтов на HTTPs
Два года назад Google сообщил, что безопасный протокол HTTPs на сайте обеспечит лучшее ранжирование ресурса. Но подавляющее большинство веб-мастеров, которые осуществили переход сайта на HTTPs, не заметили улучшений в ранжировании, хотя кое-кто и отмечает рост позиций сайта в поисковой выдаче.
Переход на HTTPs имеет и негативные последствия. В первые две недели после перехода на безопасный протокол ресурс теряет свой поисковый трафик. Потом ситуация нормализуется.
Пока HTTPs не имеет особого значения при ранжировании, но в будущем его роль возрастет. Известно, что в 2017 году Google будет относить сайты на HTTP к “потенциально небезопасным”. Так что лучше все-таки перейти на безопасный протокол.
Новый формат мобильных страниц AMP
Этот формат Google ввел для владельцев мобильных телефонов. Такие страницы будут иметь ряд привилегий: они будут выше ранжироваться и, как следствие, получат более высокий CTR.
Google обращает внимание на скорость загрузки сайта, а формат AMP повышает ее в 4 раза. Поэтому поисковик дает таким страницам 10 дополнительных пунктов.
Представители Google утверждают, что пользователи не готовы ждать больше 3 секунд, и, если сайт не грузится в течение этого промежутка времени, 40% посетителей уходят.
Быстрые сайты:
- Вызывают доверие пользователей;
- Улучшают поведенческие факторы;
- Повышают позиции сайта в органической и мобильной выдаче;
- Приносят больше конверсий.
Количество встроенных алгоритмов Google увеличивается
Отдельные алгоритмы — Penguin, Panda, RankBrain — встраиваются в общий алгоритм Google и становятся Core Algorithms. Поэтому веб-мастера не могут отслеживать влияние этих алгоритмов на ранжирование веб-ресурсов. Определить настоящие причины проблем с ранжированием стало невозможно.
Алгоритм Google Possum изменил локальную выдачу
В работе алгоритма для локального поиска Google Possum произошли изменения. До этого трафик на сайт малого бизнеса шел с сервера Карты. Но теперь Google вводит в результат локальной выдачи заголовки и исключает сайты-аффилиаты, принадлежащие одному и тому же владельцу. Физическое расположение пользователя влияет на локальную выдачу Карт. Изменение ключевого запроса приводит к изменению локальной выдачи.
Если вы хотите оптимизировать сайт под локальный поиск:
- Добавьте в title или в текст название города, в котором вы работаете;
- На странице контактов добавьте адрес вашего заведения и карту проезда;
- Создайте разные лендинги для филиалов в разных городах;
- Инициируйте отзывы клиентов;
- Старайтесь разместить контакты своей компании в бизнес-справочниках и каталогах.
Google RankBrain работает на логических цепочках
Искусственный интеллект, лежащий в основе алгоритма RankBrain, научился угадывать запросы пользователей, выстраивая логические цепочки. Google теперь связывает слова из запросов между собой и выдает правильный ответ.
Искусственный интеллект обращает внимание на историю поиска, географию пользователя и тренды. Теперь сайты могут подниматься в поисковой выдаче по запросам, содержащим тематически связанные слова. Такие низкочастотные запросы характерны для голосового поиска. Кстати, вот одна цифра: голосовой поиск составляет 20% мобильного поиска.
Если вы хотите оптимизировать свой сайт под голосовой поиск:
- Ориентируйтесь на НЧ-запросы. Лучше создать под них новые посадочные страницы;
- Делайте на сайте разделы с UGC (контент, который создается пользователями);
- Добавьте страницу с FAQ (часто задаваемые вопросы). Теперь ваш сайт будет продвигаться по вопросным запросам;
- Найдите запросы, приносящие конверсии и продвигайтесь по ним;
- Обязательно используйте микроразметку!
Алгоритм RankBrain основан на латентно-семантической индексации и векторной модели слов. Это значит, что Google ориентируется не только на ключевые слова, но и на смысл запросов, которые им близки.
Абсолютно новые запросы составляют от 16% до 20% всех запросов в Google, и алгоритм RankBrain успешно обрабатывает их.
Как попасть в избранные сниппеты?
В каждой поисковой выдаче Google размещает один сниппет, часто он попадает в “избранные” случайно. Конкурировать с таким лидером трудно.
“Избранный“ сниппет отвечает на вопросительный запрос пользователя, или на поиск фактов. Часто поисковик выделяет сниппет, состоящий из таблиц или списков. Текст, содержащийся в сниппете, должен быть четким, емким и лаконичным.
Парадокс, но “избранный” сниппет, может не только повысить CTR, но и понизить его. Если человек уже нашел ответ на свой вопрос, ему не нужно переходить на сайт.
Что делать для того, чтобы поисковик выделил ваш сниппет?
- Найти на ресурсе страницы, которые могут содержать ответы на вопросные запросы;
- Оптимизировать эти страницы. Если их нет — создать, используя краткие и емкие тексты ответов;
- Добавить к тексту картинку;
- Внедрить микроразметку.
Google хорошо ранжирует сайты, использующие Push-уведомления, которые возвращают пользователей на сайт. На продвижение сайта в Google влияет и качество контента, который размещен на вашем ресурсе. Обновляйте его, добавляйте фотографии, делайте обзоры товаров и услуг.
Возьмите на вооружение эти SEO-тренды будущего года, и вы успешно продвинете свой ресурс в Google.
