Внешняя оптимизация сайта

• Что такое внешняя оптимизация сайта 
• Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать
• Внешние факторы оптимизации
• Анализ ссылочной массы
• Качественные ссылки и площадки: какие они
• Методы внешней оптимизации
  • Регистрация в справочных сервисах и каталогах
  • Крауд-маркетинг
  • Контент-маркетинг
  • Аутрич
  • Социальные сети
  • Сайты с отзывами
  • Брендовый трафик

Что такое внешняя оптимизация сайта

Рис. 1. Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта или внешнее SEO – это действия, направленные на адаптацию веб-сайтов и отдельных страниц к изменениям требований поисковых систем и пользователей сети интернет. Его цель заключается в привлечении большего количества органического трафика на сайт и увеличении его авторитетности для поисковиков. Этот процесс включает в себя комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости и репутации сайта, увеличение его ссылочной массы. Он требует постоянного мониторинга и внесения корректировок.

Некорректная или недостаточная внешняя seo-оптимизация может привести к снижению индекса качества (ИКС) сайта в поисковой выдаче. Это значит, что к нему будет обращаться меньше пользователей, трафик будет снижаться, а релевантность – падать. Это может привести к следующим последствиям:

1. Может потерять репутацию и авторитет (траст) в глазах поисковой системы. Это одна из важнейших метрик, на которую можно повлиять с помощью наращивания количества и качества внешних ссылок, путем создания высококачественного контента, через поиск и заключение партнерства с авторитетными ресурсами, а также посредством маркетинговых кампаний для привлечения внимания и ссылок на сайт;
2. Рискует снижением показателей посещаемости. Этот фактор включает в себя сразу 2 важных момента. Первое – это показатель отказов, когда пользователь покидает сайт без выполнения каких-либо действий. Второе – конверсия, которая отражает количество пользователей, которые совершают целевое действие на вашем сайте, например, покупку товара или заполнение формы. Такое может происходить из-за недостаточной оптимизации контента, неудачных стратегий привлечения трафика, ошибочных маркетинговых тактиках и/или плохой оптимизации для мобильных устройств и планшетов;
3. Может потерять конкурентную позицию, особенно в рамках увеличения уровня конкуренции в сфере. Если ваша ниша становится все более конкурентной, и все больше компаний и сайтов начинают конкурировать за тех же пользователей и трафик, важно не оставаться на месте и уделять внимание оптимизации.

Внешняя оптимизация – это именно то, от чего зависит позиция сайта, ее поддержание и улучшение в поисковых системах. Это требует постоянного отслеживания, анализа и оптимизации различных факторов, к которым можно отнести любое внешнее взаимодействие – от показателей трафика и количества внешних ссылок до соответствия тематики и авторитета. Об этом и многом другом мы будем говорить далее.

Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать

Рис. 2. Как выбрать сайты-доноры

Сайты-доноры представляют собой веб-ресурсы, которые позволяют размещать ссылки (SEO-ссылки или линки) на свои сайты или статьи с целью улучшить их позиции в поисковых системах. Они являются важным инструментом для повышения видимости и рейтинга вашего сайта в поисковых системах. По сути, это внешние ссылки, которые направляют трафик, вес и репутацию на нужный сайт. Правильный выбор сайта-донора позволит улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше трафика. Поэтому следует учитывать следующие параметры:

1. Посещаемость. Чем больше посетителей на сайте-доноре, тем больше шансов получить трафик на ваш сайт;
2. Наличие свежего и актуального контента – поисковые системы предпочитают сайты, которые постоянно обновляются новой информацией;
3. Количество исходящих ссылок  – чем меньше исходящих линков на сайте-доноре, тем больше вес будет передан вашему сайту;
4. Соответствие тематики и региона – связь с вашей тематикой и нахождение в том же регионе будут иметь большую ценность для вашего сайта;
5. Уровень доверия поисковой системы, он же траст, который включает такие показатели, как авторитетность и репутация – влияет на эффективность передачи веса и репутации на ваш сайт;
6. Отсутствие санкций и фильтров – наказания поисковыми системами или фильтрами могут передавать отрицательный эффект на ваш сайт.

Для поисковых систем, таких как Яндекс, Google и других, наиболее важным параметром для ранжирования сайтов является объем ссылочной массы. При этом ее качество будет зависеть как от вашего ресурса, так и от сайтов-доноров, на которых размещены ваши ссылки. Поэтому внешнее SEO, оно же наращивание ссылочной массы, требует глубокого понимания того, где стоит публиковать свои ссылки, и каким образом это делать.

Внешние факторы оптимизации

Рис. 3. Факторы оптимизации

При внешней оптимизации сайта ключом успеха будет соблюдение основных факторов и показателей относительно ваших ссылок, которые анализирует поисковая система. Это поможет улучшить ранжирование сайта и продвинуть его вверх в поисковой выдаче. Данные внешние факторы ранжирования включают в себя:

1. Внешние линки с авторитетных и тематических ресурсов считаются более весомыми и могут повысить авторитетность и доверие к сайту. Если вы увидели, что линк на ваш сайт размещен на ресурсе с низким рейтингом, можно попросить владельца этой площадки удалить вашу ссылку;
2. Постепенный и устойчивый рост ссылочной массы с течением времени может быть положительным сигналом для поисковых систем, в то время как быстрый и неестественный рост ссылок может быть расценен как попытка манипуляции, что приведет к снижению ранжирования;
3. Ссылки, которые существуют уже длительное время, могут иметь большую весомость, чем новые ссылки. Поэтому важно создавать ссылочный профиль со ссылками как с разных источников, так и с ресурсов различной давности;
4. Тематичность сайта/ресурса, с которого установлена ссылка может добавить дополнительную значимость и весомость для ранжирования, так как ссылки с тематически релевантных документов могут считаться более качественными;
5. Позиция ссылки на странице, например, ссылки, размещенные в навигационных меню или в контенте страницы, могут считаться более значимыми, в отличие от ссылок, размещенных в подвале;
6. Заспамленность, несоответствие региональности и не авторитетные донорские сайты могут негативно сказаться на репутации и позициях вашего сайта в поисковых системах;
7. Многообразие и разнообразие типов сайтов, с которых получены внешние ссылки, – это могут быть блоги, форумы, новостные порталы и другие, считающиеся более ценными поисковыми системами;
8. Использование разнообразных якорных ссылок (анкоров) при размещении ссылок может помочь в создании естественного ссылочного профиля. При этом важно составить свой анкор-лист, в котором перечисляются ключевые слова, они же анкоры, которые могут включаться как в прямом, так и в непрямом вхождении. При этом не стоит исключать безанкорные бэклинки, так как в качестве рекомендации они выглядят естественно.

Анализ ссылочной массы

Рис. 4. Инструменты для внешней оптимизации сайта

Прежде чем запускать инструменты для внешней оптимизации сайта, важно постоянно анализировать текущее состояние ссылочной массы конкурентов. Это связано с постоянным повышением уровня конкуренции, который невозможно остановить в текущих условиях популяризации интернета. Чтобы постоянно быть в курсе необходимых изменений и уметь использовать их в свою пользу, необходимо проводить анализ ссылочной массы конкурентов и учитывать при этом тип, возраст домена и количество страниц. Для этого можно использовать такие ресурсы, как:

• Яндекс.Вебмастер;
• Netpeak Checker;
• MegaIndex;
• Xtool4
• Google Search Console;
• Ahrefs;
• И прочие. 

Кроме этого, с их помощью можно сделать сравнительный анализ траста и дополнительно проанализировать линки на ваш ресурс.

Качественные ссылки и площадки: какие они

Рис. 5. Качественные ссылки и площадки

Каждое digital-агентство и каждый seo-специалист знают, что мы уже отошли от тех времен, когда имело значение только количество купленных ссылок. Конечно, было просто закупать линки на Миралинкс, Трастик и прочих биржах. Однако сейчас такие действия не вызывают доверия у поисковых алгоритмов. В связи с ростом конкуренции между веб-сайтами растет и важность качества линков. Поэтому ссылочная масса требует особого внимания с точки зрения релевантности. 

Что имеет значение при выборе ссылок:

• Ссылка не должна быть покупной или спамной;
• Важна естественность, так как прямое намерение продать с использованием слов “купить” или “заказать” могут расцениваться поисковиками как негативные;
• Ресурс, на который указывается ссылка или бэклинк, должен соответствовать теме площадки, на которой он размещается, например, хорошо будет смотреться линк сайта-акцептора интернет-магазина спортивного питания на странице сайта-донора, посвященного наращиванию мышечной массы;
• Сама площадка, на которой размещается ссылка, должна быть релевантной с точки зрения поисковых алгоритмов – об этом мы говорили чуть выше;
• Количество линков с разных доменов на одной странице, в идеале, должно равняться одному, при этом ссылку на страницы одного и того же ресурса допускается размещать в среднем через каждые 1000 или 1500 знаков.

Методы внешней оптимизации

Рис. 6. Методы линкбилдинга

Весь принцип действия внешней оптимизации в условиях повышенной конкуренции среди веб-ресурсов строится вокруг линкбилдинга. Линкбилдинг предполагает создание максимального количества внешних ссылок, указывающих на ваш сайт. При этом качество и количество этих ссылок играют непосредственную роль в ранжировании поисковыми системами. Этот принцип, в свою очередь, подразумевает множество способов, с помощью которых можно выстроить эффективную стратегию продвижения. При этом все они построены на нескольких основных методах:

1. SEO-оптимизация легко воспринимающегося поисковыми системами контента, что включает в себя оптимизацию мета-тегов, заголовков, ключевых слов и других элементов сайта;
2. Аутрич, подразумевающий активное привлечение внешних источников через различные платформы и социальные сети, при этом найти подходящие партнерские сайты для размещения своих ссылок и получения ценного трафика  вам поможет аккаунт-директор вашего SEO-проекта;
3. Релевантные ресурсы с размещенными на них SEO или внешними ссылками, которые способствуют притоку органического трафика.

Каждый из этих способов может применяться совершенно к разным методам продвижения. Ниже расскажем об основных.

Регистрация в справочных сервисах и каталогах

Рис. 7. Регистрация в справочных сервисах и каталогах как метод продвижения

Создайте свой профиль в таких сервисах, как Пульс цен, Яндекс.Справочник, 2Gis, Head Hunter, Google My Business и других площадках и каталогах, где информация о вас только может быть размещена. Особенно если это бесплатно. Главное при этом, чтобы информация была полной, достоверной и интересной. Дайте свои ссылки, УТП, фото, контакты и дополнительные преимущества. К дополнительным преимуществам можно отнести акции и такую информацию, как наличие общедоступного wi-fi.

Крауд-маркетинг

Рис. 8. Нативное продвижение

Нативное продвижение – основа современного продвижения, когда большую роль играет доверие аудитории и авторитет рассказчика. Зачастую это реклама в кино, у блогеров и даже в интервью. Упор здесь делается на полезность. Поэтому важно, чтобы такая реклама вашего сайта соответствовала интересам целевой аудитории. Здесь можно прибегнуть к размещению ссылок на новостных порталах, в блогах и комментариях как к тематическим постам или статьям, так и к продуктам в интернет-магазинах.

Контент-маркетинг

Рис. 9. Контент-маркетинг при продвижении сайта

Размещение разнообразного релевантного контента по теме, включая гайды, пресс-релизы, обзоры, статьи и другие разнообразные виды контента, который можно преподнести как в виде текста, так и с помощью изображений с подписями. А где размещать? Используйте инфоповоды, чтобы заинтересовать популярные порталы, привлечь внимание и повысить узнаваемость.

Аутрич

Рис. 10. Аутрич как метод продвижения сайта

Подразумевает ручной поиск доноров и налаживание с ними партнерских связей для публикации информации о вашем ресурсе. Главное здесь – тематическая схожесть и высокий индекс доверия к донору.

Социальные сети

Рис. 11. Социальные сети как метод продвижения веб-ресурса

Первое – наличие аккаунтов в соцсетях положительно воспринимается поисковыми алгоритмами. Второе – рекомендации в социальных сетях расходятся быстрее всего. Это отличный вариант для продвижения.

Сайты с отзывами

Рис. 12. Продвижение сайта через отзывы

Работайте над своими отзывами. Стимулируйте написание отзывов и старайтесь, чтобы отзывы о вашей компании на других ресурсах были положительными. Поисковики это видят.

Брендовый трафик

Рис. 13. Продвижение сайта через повышение узнаваемости бренда

Брендовый трафик – отличный показатель того, что аудитория знает о вашей компании и доверяет ей. Это прямое упоминание вашего брендового имени в поисковом запросе пользователя. И все вышеназванные нами методы продвижения способствуют этому.