2026-03-02
Аудитория: кто где ищет в 2026 году
По данным Яндекс.Радар, доля Яндекса в поиске в России — 65%, Google — 30% (остальное — Mail.ru, DuckDuckGo и др.).
Яндекс: доминирует в desktop-поиске, сильнее в регионах, старшая аудитория (35+).
Google: сильнее в мобильном поиске (Android по умолчанию), молодая аудитория (18-35), IT и образование.
Для большинства бизнесов в России оптимально начинать с Яндекс.Директ и добавлять Google Ads для расширения охвата.
Стоимость клика: CPC в Яндекс.Директ и Google Ads
| Тематика | Яндекс CPC (руб) | Google CPC (руб) |
|---|---|---|
| Медицина | 80-250 | 60-200 |
| Недвижимость | 150-500 | 100-350 |
| Авто | 50-200 | 40-150 |
| Образование | 30-120 | 25-100 |
| E-commerce | 15-80 | 10-60 |
Google часто дешевле по CPC, но Яндекс даёт более целевую аудиторию в России.
Форматы рекламы: сравнение возможностей
Яндекс.Директ: текстовые объявления, РСЯ (аналог КМС), Смарт-баннеры, Мастер кампаний (автоматизация), Яндекс.Маркет интеграция.
Google Ads: поисковые объявления, КМС, YouTube реклама, Shopping (товарные), Performance Max, Discovery.
Уникально для Яндекса: Мастер кампаний, интеграция с Яндекс.Картами, Яндекс.Бизнес.
Уникально для Google: YouTube реклама, Performance Max с ML-оптимизацией.
Когда выбрать Яндекс.Директ
- Бизнес ориентирован на российский рынок
- Целевая аудитория 35+ лет
- Локальный/региональный бизнес
- Нужна интеграция с Яндекс.Картами и Яндекс.Маркетом
- Бюджет ограничен (Яндекс даёт более предсказуемый результат в РФ)
Когда выбрать Google Ads
- IT, образование, SaaS-продукты
- Молодая аудитория (18-35)
- Нужна видеореклама (YouTube)
- Международный бизнес или экспорт
- E-commerce с большим каталогом (Google Shopping)
Наша рекомендация: мультиканальный подход
Для максимального охвата используйте обе платформы. Начните с Яндекс.Директ (70% бюджета), добавьте Google Ads (30% бюджета) через месяц. Анализируйте ROI по каждой платформе и перераспределяйте бюджет.
В Artvision мы ведём рекламу на обеих платформах и распределяем бюджет на основе данных — не предположений.