Из жизни роботов
Ежедневно Яндекс обрабатывает миллионы запросов интернет-пользователей. В основе алгоритма этой поисковой системы лежит машинное обучение. Работники Яндекса — асессоры учат поисковых роботов искать оптимальные страницы, релевантные любым запросам пользователей.
Руководитель отдела веб-поиска Яндекса Александр Садовский сказал, что пользователи не ходят дальше второй-третьей страницы поисковой выдачи. Поэтому асессоры делают замеры по улучшению качества в первых двадцати-тридцати сайтах. Если среди них оказывается некачественный ресурс, он быстро исчезает с высоких позиций. Бывают и исключения. Иногда в топе находятся сайты, которые продают ссылки или содержат в себе всплывающую баннерную рекламу. Очевидно, в этих случаях алгоритм Яндекса дает сбой.
Но в целом поисковик становится все динамичнее и точнее отвечает на запросы пользователей.
Прежде, чем сказать о том, что нравится Яндексу сегодня, давайте вспомним, как легко и просто было войти к нему в доверие несколько лет назад и как изменялись его требования к сайтам на протяжении этого времени.
В Матрице
В 2009 году у Яндекса появился алгоритм машинного обучения MatrixNet с элементами искусственного интеллекта. Его задача — учитывать тысячи факторов ранжирования.
В результате Яндекс научился подстраивать алгоритм ранжирования для каждого региона и для каждой темы, благодаря чему в разных ситуациях один и тот же сайт может занимать разные позиции.
Алгоритмы искусственного интеллекта помогают Яндексу оценивать сайты практически человеческим взглядом. Обмануть MatrixNet с помощью технических ухищрений невозможно. Он высоко ранжирует только те сайты, которые по-настоящему полезны пользователю.
В этом же году Яндекс сообщил о существовании фильтра АГС-17 и тут же запустил АГС-30. Этот фильтр выкидывает из индексации сайты или веб-страницы с некачественным или повторяющимся контентом. Для того, чтобы не попасть под этот фильтр, нужно размещать только уникальные статьи, использовать сложную структуру сайта и делать внутренние ссылки с одной страницы ресурса на другую.
Выйти из-под Минусинска
15 мая 2015 года Яндекс запустил алгоритм ”Минусинск”, который направлен на борьбу со ссылочным спамом.
Яндекс заявил: ”Теперь сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже. Подобные ограничения могут существенно снизить трафик из поисковой системы на срок до нескольких месяцев, поэтому мы рекомендуем отказаться от использования SEO-ссылок, не дожидаясь негативных последствий”. Это была не пустая угроза, новый алгоритм коснулся сайтов, освещающих разные темы и предназначенных для разных регионов. Он не пощадил даже лидеров отрасли, стабильно занимающих первые места в топ-10.
Чистка сайтов проходит постепенно, под алгоритм попадают все новые и новые ресурсы. Тех, кто покупает ссылки, ждет жесткое наказание: сайт понижается в выдаче на 20 пунктов, в результате этого трафик падает.
“Минусинск” вводился с двумя целями: убрать из поисковой выдачи сайты с SEO-ссылками и помочь пользователю быстрее находить информацию.
Но алгоритм имеет и свои минусы. Сайты исследуют роботы, которые иногда не могут правильно определить качество ресурса.
Для того,чтобы не попасть под Минусинск, необходимо покупать ссылки только на проверенных ресурсах и делать это постепенно. Также нужно увеличивать количество естественных гиперссылок на свой сайт. Если SEO-оптимизация проведена грамотно, то сайту этот алгоритм не угрожает. (Кстати, ни один из проектов нашего интернет-агентства не попал под Минусинск:)).
Ниже мы приводим несколько характеристик сайтов, которые ценит Яндекс и которые влияют на позиции сайтов в выдаче. Конечно, это не все факторы ранжирования, которых на самом деле несколько тысяч.
Какие сайты нравятся Яндексу?
1. Поисковая система высоко ценит качественный контент. Причем тексты должны быть уникальными и содержать ценную информацию, которой нет на других ресурсах. Контент следует создавать, учитывая правила русской грамматики и пунктуации. Лучше, если посты на сайте будут больше 2 000 знаков и меньше 10 000 знаков, хотя иногда пользователям нравятся и лонгриды. Текст должен быть форматирован, содержать цитаты, сноски, изображения и маркированные списки.
2. Не перегружайте тексты ключевыми запросами. Одна страница сайта должна включать в себя не более 3-7 ключевых фраз, если они одинаковы по словоформе и отличаются только окончанием. На главную страницу сайта можно выносить в среднем не более 15 ключевых слов, но это зависит от тематики веб-ресурса, возможно, гораздо меньше.
3. Яндексу нравятся высокие показатели поведенческих факторов. Нужно сделать такой сайт, чтобы он удерживал пользователя как минимум на 3-5 минут, а показатель отказов был меньше 50%.
4. Яндекс хорошо ранжирует сайты, на которых что-то меняется. Добавляется новый контент, появляются комментарии пользователей и лайки. Но поисковик будет это делать только в том случае, если у вашего ресурса есть карта сайта, привязанная к Яндексу.
5. Поисковой системе нравятся сайты, на которые идет трафик из разных источников. Чтобы этого добиться, нужно расширить зону присутствия сайта: вести сообщества в социальных медиа, писать о сайте на форумах.
6. Ни в коем случае не нарушайте правила Яндекса!
- Нельзя искусственным путем улучшать поведенческие факторы на сайте;
- Запрещается наращивать ссылки, используя ссылочные биржи;
- Яндекс наказывает за использование некорректных методов SEO-оптимизации.
7. Яндексу нравятся узкоспециализированные сайты. Делать сайт, на котором освещается несколько тем — это плохая идея. Лучше создать разные сайты, каждый из которых будет посвящен одной теме.
8. Поисковая система не любит сайты, перенасыщенные картинками.
9. Яндекс отслеживает скорость добавления контента. Его насторожит как ежедневное обновление всех статей, так и затухание активности на сайте.
10. Поисковой системе не нравится наличие текстов на иностранном языке. Дело в том, что Яндекс строит выдачу в зависимости от региона ключевого запроса. Если ваш сайт ориентирован на пользователей из Ленинградской области, но содержит тексты на иностранном языке, ресурс может оказаться в самом конце выдачи. Для того, чтобы разместить тексты на иностранном языке, нужно создать копию сайта на поддомен либо на другой домен, который похож на основной и отличается доменной зоной.
11. Имеет значение траст сайта, уровень доверия Яндекса к вашему ресурсу. На первые места выдачи попадают трастовые сайты. Ссылки с таких ресурсов Яндекс ценит выше.
12. Поисковик обращает внимание на “старые” ссылки. Если ссылка на ваш сайт висит долго, она придает вам дополнительный вес, и позиции ресурса в выдаче улучшаются.
13. Создавая свой сайт, думайте о людях, а не о поисковиках. Материалы вашего сайта должны быть той самой информацией, которую искал пользователь.
14. Не надо искусственно организовывать ссылочный обмен. Поисковику это не нравится. Посетителей вашего сайта заинтересуют ссылки, релевантные информации на вашем ресурсе.
15. Яндекс лоялен к сайтам с приятным дизайном и удобной навигацией по разделам. Также обратите внимание на понятный интерфейс страниц.
16. Поисковику нравятся сайты с оптимизированным кодом. Избавьтесь от ненужных тегов и скриптов.
17. Яндекс понижает позиции сайтов, перегруженных рекламой.
Время идет, и Яндекс становится более интеллектуальным и динамичным. Он реагирует на все изменения, которые происходят в интернете, и сам, в свою очередь, становится источником таких изменений.
