Что такое комплексный аудит сайта
Часто владелец бизнеса сомневается в качестве услуг подрядчика или специалиста, которые разрабатывали или продвигали сайт. Вроде бы оптимизация была проведена, а трафик низкий, число заказов не увеличивается. Деньги на продвижение уходят, а сайт стоит в самом конце поисковой выдачи. Рекламные кампании проводятся себе в убыток. В чем проблема? В отчетах все гладко, но в реальности сайт не приносит ни копейки.
Допустим, вы наняли хорошего копирайтера, он пишет для вашего сайта четыре статьи в месяц. Тексты качественные, но продажи не растут. В чем же дело? Оказывается, разработчик закрыл раздел со статьями от индексации в файле robots.txt. Поисковые системы их просто не видят!
Другой пример. У компании хороший сайт, дизайн нравится пользователям, тексты читаются потенциальными клиентами. Сайт стоит в самом начале поисковой выдачи по ключевым запросам. Казалось бы, клиенты должны идти потоком. Но по какой-то причине они приходят на сайт и ничего не покупают. А как они будут делать заказ, если верстка сайта была сделана с ошибкой! Покупатели просто не могут перейти из главного меню в каталог с товарами.
Подобные проблемы можно решить, если провести комплексный аудит сайта. Это подробное исследование, которое оценивает и повышает привлекательность сайта для поисковых машин и для интернет-пользователей.
Какие работы включает в себя аудит
Комплексный аудит сайта включает в себя несколько видов работ:
- Технический аудит
Позволяет обнаружить проблемы в технической стороне веб-ресурса, из-за которых он попадает под санкции поисковых систем. Например, битые ссылки, низкая скорость загрузки сайта, некорректность редиректов, неправильная настройка ошибки 404 и другие проблемы.
2. Поисковый аудит
Это основная, самая важная часть комплексного аудита. Здесь вскрывается около 70% всех проблем анализируемых ресурсов. Изучаются качество оптимизации сайта, использование предыдущим подрядчиком некорректных методов SEO, структура сайта, качество контента и его уникальность.
3. Анализ ссылочной массы
От качества ссылок зависит успешность сайта. Проверяются переспам и качество доноров. Если на вашем сайте проблемы со ссылками, они потащат ресурс в самый конец выдачи Яндекса и Google.
4. Анализ юзабилити
Вашим ресурсом неудобно пользоваться? Это значит, что пользователи будут уходить с сайта и количество отказов будет расти. Исследование поможет определить, в каких местах сайта пользователь “застревает”.
5. Анализ рекламных кампаний
Как настроены ваши рекламные кампании? Деньги съедаются, а итог — один потенциальный клиент в день? Специалисты исследуют ключевые запросы, по которым проводятся кампании, их базовые настройки, контент объявлений. Плюс к этому будут проанализированы рекламные кампании конкурентов, что позволит сформулировать эффективную стратегию контекстной рекламы.
6. Анализ сайтов конкурентов
Нужно понять, как работают конкуренты, и какие маркетинговые ходы у них можно скопировать и применить, либо сделать лучше, чем у них.
7. Анализ социальной активности
Поисковые системы учитывают то, что происходит в соцсетях. Нужно понимать, в какой социальной сети общается ваша целевая аудитория, и какие материалы она “расшаривает”.
Что вы получаете по итогам аудита
Комплексный аудит — это подробное исследование вашего сайта и поиск ошибок, которые мешают сайту корректно работать и выполнять свои информационные и коммерческие функции. Цель аудита — обнаружить ошибки и указать пути их решения.
По итогам аудита вы получаете список ошибок и недоработок сайта, а также рекомендации по устранению этих недочетов. В результате вы сможете:
- улучшить свой ресурс, повысить его привлекательность для поисковых машин и для пользователей;
- улучшить позиции сайта в поисковой выдаче;
- увеличить органический трафик и привлечь новых клиентов;
- узнать, как увеличить конверсию;
- создать фундамент для успешного продвижения ресурса в сети;
- сэкономить деньги: посещаемость сайта будет растети без увеличения рекламного бюджета.
