Созданы друг для друга
Контекст или SEO? Люди, не имеющие опыта в интернет-маркетинге, часто создают себе дилеммы — что выбрать, куда вложить деньги, что быстрее сработает? Профессиональные методы редко предполагают душевные и экономические метания. Правильный подход всегда будет комплексным. Контекст и SEO должны идти рука об руку, удачно и гармонично дополняя друг друга. В этой статье мы расскажем о преимуществах каждого инструмента и обоснуем целесообразность использования их в тандеме.
Только SEO
— Экономичность
На первый взгляд может показаться, что вложения в SEO более масштабны. Но простая арифметика показывает, что они оправдывают себя.
В контексте каждый ваш клиент (фактический, потенциальный или только-только совершивший переход на ваш сайт) будет вами оплачен. Сколько заплатили — столько получили переходов.
SEO работает иначе. Совершив определенное вложение средств, вы можете привлечь тысячи пользователей на свой ресурс. В контексте так можно разориться. Поэтому это выгоднее.
Выходит, что SEO — долгосрочная инвестиция, эффект и действие которой продолжается даже дольше, чем вы думаете. Об этом как раз следующий пункт.
— В ТОП-10 по инерции
Главное, разогнаться и закрепить позиции. Далее, если вы прекратите вложения в SEO, какое-то время они все равно будут радовать вас своим присутствием в ТОПе.
Конечно, все зависит от ниши. В наиболее конкурентной среде вам не дадут расслабиться.
— Статус компании
Имиджевые составляющие обычно подразумевают стабильные вложения. Если компания может позволить себе качественное SEO — значит, у нее есть средства.
Нахождение в ТОПе — это имидж. Репутация богатой и достойной компании еще никому не навредила, и имиджевые инвестиции всегда оправдывают себя.
— Доверие (лояльность пользователей, релевантность запросам)
Сайты, находящиеся в естественной выдаче, вызывают больше доверия. На Контекст реагируют не все, а результаты ТОП-10 всегда остаются в приоритете. Доверие поисковику редко подвергается сомнению — и большая часть аудитории даже не переходит на вторую страницу выдачи, находя нужную информацию на первой.
Только контекст
— Мгновенный результат
Эффективность вложений видна сразу. Как только на счет поступили деньги, вы получаете свои первые результаты. Анализируя их, вы можете корректировать дальнейшую программу продвижения за счет более удачной настройки. В принципе это и есть основной секрет работы. Качественный анализ результатов — основа успешной контекстной рекламной кампании.
— Таргетинг
Одно из ключевых преимуществ. Вы легко можете выйти на контакт со своей целевой аудиторией. Для сортировки доступны разные признаки и предпочтения, в том числе возможность геотаргетинга — выбора нужного региона, района, города.
И это действительно работает. Если ваш товар или услугу ищет всего один покупатель из тысячи — контекст покажет ваше объявление именно ему.
— Контакт с пользователем
Контекстную рекламу заметят сразу — ее не нужно специально для этого искать. Человек, которому потенциально интересен ваш товар, найдет ваше предложение на самом видном месте. Пользовательские сценарии поведения работают здесь на "ура".
Контекст + SEO
Преимущества тандема
Успешный тандем будет очень мощным инструментом. В сочетании с профессиональным продвижением и хорошим продающим сайтом качественно настроенная контекстная реклама дает шикарные результаты.
В том числе ее "услуги" будут особенно актуальны, пока SEO только набирает обороты. Контекст включается в работу сразу, приводя к вам на сайт нужных пользователей и повышая его показатели релевантности.
При этом SEO лучше держать в рамках постоянного бюджета — как запустили, так и идем. Бюджеты контекстной кампании можно корректировать в зависимости от потребностей. Потеряли несколько позиций — оперативно подключили контекст. Поднялись в ТОПе — спокойно наслаждаемся результатом. Этот инструмент можно включать и отключать по запросу.