Цены на **рекламу в Telegram**-каналах продолжают удивлять. По данным аналитиков МТС AdTech, в 2024 году средняя стоимость размещения выросла на 32%. Сильнее всего подорожала **реклама** в новостных каналах – втрое! Блогеры тоже не отстают, особенно средние и крупные. Что интересно, охваты растут не так быстро, всего на 9%. Это значит, что **стоимость контакта** с аудиторией значительно увеличилась. Стоит ли игра свеч? Зависит от вашей **маркетинговой** стратегии и целей. Если вы планируете **рекламные кампании** в Telegram, тщательно анализируйте стоимость и потенциальную **эффективность рекламы**. Возможно, стоит пересмотреть бюджеты и поискать альтернативные каналы. В сегменте «**Маркетинг** и реклама» сейчас жесткая конкуренция за внимание аудитории, поэтому важен креатив и точный **таргетинг**. Короче говоря, Telegram остаётся мощным инструментом, но теперь требует более взвешенного подхода к инвестициям в **продвижение**.
## Что произошло Эй, маркетологи, держитесь крепче! Новости из Telegram: цены на рекламу взлетели, как ракета. Помните те времена, когда можно было за копейки прорекламироваться в Telegram-каналах? Забудьте! Аналитики МТС AdTech (входит в Erion) сообщают, что в 2025 году средняя стоимость рекламных размещений во всех типах каналов увеличилась на 32%, и это при том, что охваты выросли всего на 9%. Неприятно, правда? Особенно сильно подорожала реклама в новостных Telegram-каналах – аж втрое! Представляете, во сколько раз придется увеличить бюджет? Второе место по темпам удорожания заняли средние и крупные блоги, где рост стоимости варьировался в диапазоне от 13% до умопомрачительных 144%. Сегмент “Маркетинг и реклама” тоже не остался в стороне и занял почетное третье место в этом ценовом забеге. И вот еще интересный факт: если говорить о формате “1/24” (размещение на час в топе и 24 часа в ленте), то наиболее выгодная корреляция цены и охватов для посевов сейчас наблюдается в больших каналах категорий “Новости и СМИ” и “Блоги”. То есть, если уж платить, то за большие каналы, где хоть какой-то охват еще можно получить. ## Почему это важно Подорожание рекламы в Telegram – это не просто цифры в отчете, это серьезный удар по вашим рекламным кампаниям и, в конечном счете, по бизнесу. Во-первых, это означает, что вам придется пересматривать бюджеты. И, скорее всего, увеличивать их. А это значит, что часть денег, которые вы планировали потратить на другие каналы или на развитие продукта, придется отдать Telegram. Во-вторых, это заставляет вас более тщательно анализировать эффективность рекламы. Если раньше можно было “простить” каналу низкую конверсию, то теперь, когда каждый рубль на счету, нужно выжимать максимум из каждого размещения. Начинайте считать ROI (возврат инвестиций) и CPA (стоимость привлечения клиента) как никогда раньше. В-третьих, это открывает двери для новых стратегий и каналов. Возможно, пришло время диверсифицировать рекламный портфель и обратить внимание на те каналы, которые раньше казались вам менее привлекательными. Или, может быть, стоит сосредоточиться на более органических методах продвижения, таких как контент-маркетинг и работа с комьюнити. ## Что делать Итак, что же делать маркетологу в этой непростой ситуации? Вот несколько рекомендаций: – **Тщательно анализируйте эффективность каждой рекламной кампании.** Считайте ROI, CPA и другие метрики, чтобы понимать, какие каналы приносят вам больше всего пользы. – **Пересмотрите бюджеты.** Возможно, придется увеличить бюджет на Telegram, но не стоит делать это blindly. Оцените, насколько это оправдано. – **Диверсифицируйте рекламный портфель.** Не кладите все яйца в одну корзину. Ищите новые каналы и стратегии. – **Экспериментируйте с форматами рекламы.** Возможно, стоит попробовать нативные форматы или рекламу в менее популярных, но более целевых каналах. – **Улучшайте качество контента.** Чем интереснее и полезнее ваш контент, тем выше вероятность, что он будет распространяться органически. – **Не бойтесь торговаться.** В конце концов, цена – это всегда предмет переговоров. ## Итог Подорожание рекламы в Telegram – это вызов для маркетологов, но и возможность стать лучше. Анализируйте, экспериментируйте и не бойтесь пробовать новое, и тогда вы сможете добиться успеха даже в условиях растущих цен. Удачи!
? Комментарий эксперта artvision.pro, Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
