В преддверии юбилейного года Ватикан представил маскота в стиле аниме по имени Luce, что в переводе с итальянского означает «свет». Это девочка с голубыми волосами в желтом плаще, на ботинках которой видна грязь от пройденных путей, а на груди — католический крест. Желтый плащ символизирует флаг Ватикана, а в руках она держит посох, олицетворяющий паломничество.
Кто такие маскоты?
Маскоты часто используются для создания привлекательного имиджа, повышения узнаваемости и привлечения внимания аудитории. Они могут быть анимационными, карикатурными или представляться в виде людей в костюмах.
Маскоты — это символические персонажи или животные, представляющие организацию, команду или событие.
Один из самых узнаваемых маскотов в мире — это всем известный клоун по имени Рональд Макдональд. Он стал символом бренда и быстрого питания, известным во всем мире. Талисман бренда служит лицом компании, привлекая внимание и создавая положительный имидж бренда.
Рис. 1. Рональд Макдональд
Актуальность
В современном мире маскоты могут показаться неактуальными, но они играют важную роль в коммуникации с потребителями. Живость и яркость, которые они приносят, делают взаимодействие с брендом более увлекательным. Маскоты активно используются для продвижения в социальных сетях: их можно встретить на стикерах, баннерах и в социальных сетях. Людям интересно фотографироваться с ними и следить за их жизнью в соцсетях, особенно когда применяется сторителлинг.
Маскоты помогают создавать новые точки контакта с целевой аудиторией и дают возможность для генерации инфоповодов.
Если бренд воспринимается как скучный, хороший маскот способен привнести свежесть и разнообразие, делая его более привлекательным и запоминающимся для потребителей. Это повышает репутацию в интернете и создает новые положительные эмоции.
Важность обновлений
Своевременное обновление маскота имеет огромное значение для любого бренда, так как он является отправной точкой для креативных решений и ключевым элементом его идентичности. Маскоты не стоят на месте; они постоянно развиваются и адаптируются к различным форматам, включая упаковку, видеоролики, баннеры наружной рекламы, посты в социальных сетях, стикеры на мерче и анимации в приложениях.
Рис. 2. Мистер Проппер в 1958 и 2021 годах
Использование маскота на разработанном сайте не только добавляет характер вашему бренду, но и способствует созданию более динамичного и запоминающегося опыта для пользователей.
Маскот служит визуальным выражением смыслов и ценностей бренда, поэтому его обновление должно отражать современные тренды и ожидания аудитории, оставаясь при этом верным первоначальному имиджу.
При этом важно сохранить основную концепцию маскота, добавляя новое актуальное прочтение и интерпретацию. Это позволяет поддерживать интерес потребителей и укреплять связь с брендом, делая его более привлекательным и запоминающимся.
Новый маскот Ватикана будет представлен на фестивале комиксов, видеоигр и фэнтези Lucca Comics and Games. В нем впервые примут участие представители Ватикана. Кардинал Физичелла отметил, что участие в фестивале «позволит поговорить с молодым поколением о теме надежды, которая как никогда важна в евангельском послании».
Так новый маскот укрепляет отношения Ватикана с новым поколением, создает новые точки соприкосновения с их брендом при этом оставаясь верными себе и своим смыслам и ценностям.
