Стоимость рекламы на федеральных телевизионных каналах увеличится на 29-30% в следующем году. Представитель Альфа-банка Алексей Гиязов объяснил, как рекламодатели планируют адаптироваться к изменившимся условиям. Алексей — специалист по маркетингу и сотрудник отдела привлечения клиентов.
Изменения в стоимости были объявлены в рамках форума Национального рекламного альянса. Минимальный порог подорожания составит 22%, сама же стоимость будет зависеть от канала, на котором будет транслироваться реклама. На телеканалах НТВ и Россия 1 — пороговое повышение стоимости (22%). Затраты на рекламу на канале Матч ТВ вырастут на 42%. Стабильное повышение уровня расходов рекламодателей наблюдается уже 2 год. В 2023 году реклама на тв-каналах подорожала на 25%.
Исследователи рынка выявили 3 основные причины роста стоимости рекламы:
- Уход иностранных компаний с российского рынка. Это привело к тому, что отечественные бренды стали больше вкладываться в маркетинг, чтобы «заместить» собой ушедшие компании;
- Появление на рынке новых брендов (преимущественно китайского происхождения), что приводит к росту конкуренции;
- Проявление эффекта олигополии. В рамках олигополии рынок принадлежит нескольким крупным игрокам, которые активно вкладываются в маркетинг (это относится и к наружной рекламе, и к продвижению в соцсетях), создавая искусственный рост конкуренции.
Самый большой рост затрат показал Сбер — расходы выросли на 215%. Меньше всего «пострадал» Магнит — рост составил 65%.
Что касается перспектив рекламной отрасли в связи с повышением цен, то здесь события развиваются в негативном ключе, поскольку бизнес «не успевает» за повышением стоимости. При среднем росте стоимости на треть даже крупные компании будут экономить и меньше вкладывать в рекламные ролики, повышая их качество и одновременно уменьшая количество показов. При этом Национальный рекламный альянс провел исследование, в котором выяснил предпочтения аудитории. Было установлено, что больше всего людей привлекает «юморная» реклама (53% от всего числа опрошенных). На втором месте — сюжетная реклама (39% респондентов). Менее всего привлекательна реклама с научным уклоном. Поэтому, согласно проведенным исследованиям, в следующем году ожидается увеличение количества рекламы с акцентом на развлекательный контент, включая performance-рекламу.
