Hybrid и AiData проводят вебинар, где обещают рассказать, как **данные** теперь рулят в **programmatic**. Забудьте про старый добрый соцдем — сейчас бал правят **AI-сегменты**. Обещают разобрать, как изменился **programmatic** в условиях ограничений, как **данные** стали главным активом и почему выбор правильного **сегмента** решает всё. Посмотрим, как **таргетинг** эволюционирует от socio-demo к умным **AI-сегментам**, и разберем типичные ошибки при работе с аудиториями. Короче говоря, если хотите понять, как выжать максимум из **programmatic** в новых реалиях и не слить бюджет на нерелевантные аудитории — стоит зарегистрироваться. Мест, как всегда, немного. Вывод для бизнеса: пора пересмотреть подходы к **таргетингу** и активнее использовать **данные** и **AI** для повышения эффективности рекламных кампаний. Иначе конкуренты вас обгонят.
## Что произошло Эй, коллеги! Помните времена, когда таргетинг в programmatic сводился к возрасту, полу и интересам в соцсетях? Кажется, это было в прошлой жизни. Мир меняется, и programmatic вместе с ним. Ограничения, новые экосистемы, сжатие рынка – все это заставляет нас искать новые, более эффективные подходы. И вот тут на сцену выходят данные. Данные – это новая нефть, новый бензин для programmatic. Тот, кто умеет собирать, анализировать и использовать данные, тот и диктует правила игры. И, конечно, AI-сегменты, построенные на этих самых данных, становятся ключевым инструментом. Вместо того, чтобы гадать, кому показывать рекламу исходя из общих представлений, мы можем использовать AI, чтобы выявлять аудитории с конкретными поведенческими паттернами, интересами и потребностями. Это как если бы у вас был личный аналитик, который круглосуточно изучает рынок и подбирает для вас идеальных клиентов. Именно об этом мы и поговорим на нашем совместном вебинаре с AiData! Разберем все по полочкам: от текущей ситуации в programmatic до практических советов по выбору AI-сегментов. ## Почему это важно Почему все это так важно для бизнеса? Да потому что эффективность рекламных кампаний напрямую зависит от того, насколько точно вы попадаете в свою целевую аудиторию. Слил бюджет на нерелевантную аудиторию – считай, деньги выкинул в трубу. А в условиях жесткой конкуренции и ограниченных бюджетов, это непозволительная роскошь. Переход от socio-demo к AI-сегментам – это возможность значительно повысить ROI рекламных кампаний. Представьте, что вместо того, чтобы показывать рекламу всем женщинам 25-35 лет, интересующимся модой, вы показываете ее только тем, кто недавно искал в интернете информацию о конкретном бренде одежды или оставил заявку на консультацию стилиста. Разница очевидна, правда? Кроме того, AI-сегменты позволяют работать с узкими вертикалями и сложной сегментацией, когда стандартные решения просто не работают. Например, если вам нужно найти людей, которые планируют покупку недвижимости в конкретном районе, или тех, кто интересуется экологически чистыми продуктами питания, AI-сегменты могут стать настоящим спасением. И, конечно, нельзя забывать о том, что данные – это еще и конкурентное преимущество. Компании, которые умеют собирать и анализировать данные, получают уникальную возможность понимать своих клиентов лучше, чем конкуренты, и предлагать им более релевантные продукты и услуги. ## Что делать Итак, что же делать в этой новой реальности? Вот несколько советов: – **Инвестируйте в сбор и анализ данных.** Не жалейте ресурсов на создание инфраструктуры для сбора и анализа данных о ваших клиентах. – **Изучайте возможности AI-сегментов.** Попробуйте разные платформы и алгоритмы, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса. – **Не бойтесь экспериментировать.** Таргетинг – это не статичная вещь. Постоянно тестируйте новые гипотезы и подходы. – **Обращайтесь к экспертам.** Если вам нужна помощь в выборе и настройке AI-сегментов, не стесняйтесь обращаться к профессионалам. – **Не допускайте типичных ошибок.** Тщательно проверяйте качество данных и убедитесь, что выбранные сегменты соответствуют вашим целям. ## Итог Таргетинг не умер, он просто эволюционировал. AI-сегменты – это будущее programmatic, и те, кто освоит этот инструмент, получат огромное конкурентное преимущество и смогут значительно повысить эффективность своих рекламных кампаний. Так что не упустите свой шанс!
? Комментарий эксперта artvision.pro, Seth Godin, автор «This is Marketing»
? Категория: Новости
