Суммарные затраты на наружную рекламу в 2023 году составили почти 49 млрд рублей, что на 45% больше, чем в прошлом году. Такими данными поделился РБК со ссылкой на Admetrix. Также сообщается, что это — рекорд за последние 5 лет. Толчком к росту послужила пандемия — уже в 2021 году, когда были ослаблены карантинные меры, оборот рынка наружной рекламы увеличился на 40%, а затем уменьшился на 10% в следующий год. Затраты рекламодателей в 2022 году составляли около 34 млрд рублей.
Бо́льшую часть всей наружной рекламы занимает цифровой сегмент — оборот рынка digital наружки в 2023 составил 26,8 млрд рублей. Это более 50% от общего объема наружной рекламы. При этом digital часто идет параллельно с контекстной рекламой.
Треть всей наружной рекламы принадлежит рекламному оператору Russ. На втором месте — медиагруппа «Рим», владеющая 8,4% всей наружки. На третьей позиции с большим отрывом находится «Дизайнмастер», доля которого составляет 4,5%. Четвертое и пятое места занимают «Дрим» и Perspektiva соответственно.
Наибольший процент рекламодателей наблюдается в строительной сфере — чаще всего наружку используют застройщики и непосредственно строительные компании. Суммарная доля рекламодателей из области недвижимости составляет около 20%. Чуть меньше наружки принадлежит интернет-сервисам — 19% от общего объема. На третьем месте финансовый сектор с показателем около 10,5%.
В пятерку крупнейших рекламодателей (как по наружке, так и по рекламе в интернете) входят:
- Сбер — 6,3%;
- Яндекс — 5,1%;
- Ozon — 3,3%;
- ВТБ — 2,7%;
- VK — 2,2%.
