Сеть «Вкусно — и точка» не сдается в попытках зарегистрировать товарный знак «Весело и вкусно».
Компания подала иск к Роспатенту, оспаривая отказ в регистрации. Суть спора в том, что Роспатент увидел в новом знаке отсылку к старому слогану McDonald’s «Весело и вкусно в McDonald’s!», который активно использовался с 90-х. Интересно, что заявку подавали еще в 2022 году, охваты были заявлены широкие: от продуктов питания до игрушек и одежды, а также ресторанные услуги. Но Роспатент остался непреклонен. Что это значит для нас, маркетологов? Во-первых, еще раз убеждаемся, что регистрация товарного знака – важный этап брендинга. Во-вторых, даже если вам кажется, что вы придумали что-то новое, всегда есть риск пересечения с уже существующими брендами. В-третьих, важна историческая узнаваемость бренда. Нельзя просто так взять и забыть старый слоган, даже если компания сменила название. Этот кейс – хороший пример для тех, кто занимается разработкой бренда и неймингом. Обратите внимание на юридическую чистоту и уникальность. Иначе рискуете потратить время и деньги на судебные тяжбы. А еще это отличный пример того, как важна юридическая экспертиза на этапе разработки маркетинговой стратегии.
Что произошло
Представьте себе: вы придумали крутое название для своего продукта, уверены, что оно идеально отражает суть вашего бренда, а тут вам говорят: “Нет, извините, уже было”. Примерно в такой ситуации оказалась сеть ресторанов быстрого питания «Вкусно — и точка». Компания подала иск к Роспатенту, потому что ведомство отказалось регистрировать их товарный знак «Весело и вкусно».
История началась еще в 2022 году, когда ООО «Макдоналдс» (а позже ООО «Система ПБО», управляющее «Вкусно — и точка») подали заявку на регистрацию этого бренда. Замахнулись они серьезно: хотели защитить свое название по шести классам товаров и одному классу услуг. В списке были и продукты питания, и игрушки, и даже одежда! Казалось бы, все логично.
Но в 2024 году Роспатент сказал твердое «нет». И не просто отказал, а еще и отклонил возражение компании. Аргумент был железный: «Весело и вкусно» слишком уж напоминает слоган «Весело и вкусно в McDonald’s!», который McDonald’s использовал аж с 1990-х годов. Вот так вот, история может сыграть злую шутку.
Теперь судьбу бренда «Весело и вкусно» будет решать Суд по интеллектуальным правам. Рассмотрение спора по существу назначено на март. Запасаемся попкорном и ждем развязки этой захватывающей истории!
Почему это важно
Этот кейс – отличный пример того, как важно подходить к разработке и регистрации бренда. Это не просто красивое название, это ваша интеллектуальная собственность, которую нужно защищать. Отказ в регистрации товарного знака может иметь серьезные последствия для бизнеса.
Во-первых, это удар по маркетинговой стратегии. Если вы не можете зарегистрировать название, вы не сможете его полноценно использовать в рекламе и продвижении. А это значит, что ваши конкуренты могут безнаказанно использовать похожее название, вводя потребителей в заблуждение и отнимая у вас долю рынка.
Во-вторых, это финансовые потери. Разработка бренда, рекламные кампании, печать продукции – все это требует значительных инвестиций. И если в итоге вы не можете использовать свое название, все эти деньги окажутся потраченными впустую.
В-третьих, это репутационные риски. Если потребители будут путать ваш бренд с другим, это может негативно сказаться на вашей репутации. Особенно, если другой бренд предлагает продукцию или услуги более низкого качества.
Что делать
Чтобы избежать подобных проблем, маркетологам стоит придерживаться нескольких простых правил:
- Тщательно проверяйте уникальность названия. Перед тем, как запускать процесс разработки бренда, убедитесь, что выбранное вами название не похоже на уже существующие бренды, особенно в вашей отрасли.
- Обращайтесь к профессионалам. Разработка бренда – это сложный процесс, требующий специальных знаний и опыта. Лучше доверить эту задачу профессиональным брендинговым агентствам.
- Заранее регистрируйте товарный знак. Не откладывайте регистрацию товарного знака на потом. Чем раньше вы это сделаете, тем больше шансов защитить свой бренд от недобросовестных конкурентов.
- Будьте креативны. Не бойтесь экспериментировать и придумывать новые, оригинальные названия, которые будут выделять вас на фоне конкурентов.
Итог
История «Вкусно — и точка» и Роспатента – это наглядный урок для всех маркетологов и предпринимателей. Разработка и регистрация бренда – это серьезный процесс, требующий внимания к деталям и профессионального подхода. Защитите свою интеллектуальную собственность, и ваш бренд будет радовать вас и ваших клиентов долгие годы.
? Источник: t.me
? Категория: Новости
