Сайты многих компаний получают из поиска Google такое количество органического трафика, что он превышает трафик из других каналов. Например, он больше, чем трафик из прямых переходов, из социальных сетей и контекстной рекламы. Поэтому факторы, которые Google использует для ранжирования сайтов, очень важны.
Положительные факторы
Ссылки, контент и RankBrain
Представитель Google Андрей Липавцев во время очередной серии вопросов и ответов назвал два основных фактора ранжирования Google — это контент и ссылки, указывающие на сайт.
В 2015 году представители Google заявили, что третий по значимости фактор — это алгоритм RankBrain.
Качество ссылок
Для Google это очень важно. Молодой сайт или ресурс, имеющий невысокие позиции, может продвинуться в топе после получения одной ссылки с авторитетного ресурса.
Количество ссылок
Число ссылок тоже важно. Например, если о компании упомянул новостной сайт, эту статью могут растиражировать другие сайты новостей или блоги. Количество ссылок увеличится в геометрической прогрессии. Но ссылки из каталогов, которые не вызывают доверия, никак не улучшат позиции ресурса.
Анкорный текст
Это небольшой кусочек текста, в который вставляется гиперссылка на другой ресурс, видео, блог, фото. Когда-то этот фактор был основой ранжирования сайтов этим поисковиком. Подтверждение этому мы находим в описании исходного алгоритма Google: “Анкоры зачастую представляют более точные описания страниц, чем сами страницы”. В ссылках должно содержаться название компании и адрес ее веб-сайта.
Некоторые веб-мастера считают, что со временем значение анкорного текста в ранжировании Google будет падать. Но пока еще он имеет важное значение.
Внутренние ссылки
Эти ссылки повышают позиции отдельных страниц сайта. После того, как были поставлены две ссылки удачных постов в блоге, сайт компании Reception переместился с четвертой страницы поисковой выдачи на первую.
Контент
Теги title
В теги title необходимо включать ключевые слова. Это поднимает сайт в поисковой выдаче и повышает CTR в результатах поиска. Когда пользователь увидит свой запрос в заголовке страницы, вероятность его перехода на сайт увеличится.
Теги Н1
Для Google важно, чтобы в теги Н1 также включались ключевые слова.
Информационные статьи
До 2011 года Google мог ранжировать сайты, имеющие некачественный и не содержащий полезную информацию контент благодаря внутренним и внешним ссылкам. Но после выхода алгоритма Panda все изменилось.
Теперь для того, чтобы выйти в топ поисковой выдачи Google, сайту необходимо иметь углубленные статьи.
Ключевые слова в URL-адресах
На позиции сайта влияет наличие ключевого слова в URL. Но если ключевое слово входит в тег title страницы, то его можно не включать в URL.
Google формирует поисковую выдачу, исходя из наличия в URL ключевых слов.
Алгоритм RankBrain
В октябре 2015 года специалисты Google объявили, что поисковик при ранжировании пользуется системой искусственного интеллекта RankBrain. Она была создана на основе алгоритмов машинного обучения.Редактор Search Engine Land Дэнни Салливан составил список часто задаваемых вопросов о новом алгоритме. В частности, на вопрос “RankBrain — это новый способ ранжирования результатов поиска Google?” был дан ответ:
“Нет, RankBrain — это часть поискового алгоритма Google, компьютерная программа, которая используется для отбора наиболее релевантных конкретным запросам страниц из миллиардов других, о которых она знает”.
Еще два положительных фактора ранжирования
Скорость загрузки страниц
Впервые Google заявил об этом факторе в апреле 2010 года, повышение скорости загрузки сайта увеличивает комфорт пользователей и повышает позиции ресурса в поисковой выдаче.
Переход на HTTPS
В августе 2014 года Google подтвердил, что переход на безопасный протокол будет позитивно сказываться на позициях сайта. Пользователи тоже предпочитают защищенные сайты. Выбирая между HTTP- и HTTPS- ресурсом, они закажут товар на сайте с безопасным протоколом.
Факторы, которые понижают позиции ресурса
Ручные санкции
Если на сайте предпринимаются попытки манипуляции результатами поисковой выдачи, Google, используя ручные санкции, понижает позиции ресурса или вообще исключает его из поиска. Веб-мастеру сайта приходит оповещение об этом через Search Console.
В сентябре 2016 года был опубликован список из 12 компаний, к которым Google применял санкции. В него вошли, например, BBC, Washington Post и WordPress.
Санкции алгоритмов
Penguin
Этот алгоритм существует с апреля 2012 года, он борется с некачественными ссылками. С сентября 2016 года санкции Penguin стали отменяться сразу после исправления таких ссылок.
Panda
Алгоритм с таким именем появился в феврале 2011 года. Он налагает санкции на сайты, размещающие контент плохого качества. Фильтр Panda вошел в основной алгоритм Google в январе 2016 года.
Покупка и продажа ссылок
Google считает нарушением покупку и продажу ссылок, передающих PageRank (один из алгоритмов ссылочного ранжирования). В это понятие входят следующие схемы:
- раздача бесплатных товаров, в обмен на которые компания просит разместить отзыв о них со ссылками;
- оплата размещения ссылок или сообщений, которые их содержат;
- товары и услуги, которые обмениваются на публикацию ссылок.
Чрезмерный обмен ссылками
Перекрестный обмен ссылками (Ты сошлешься на меня, а я в ответ сошлюсь на тебя) и специальные страницы, созданные для такого обмена, Google запрещает. Такая деятельность может привести к санкциям со стороны поисковика.
Статейный маркетинг
Одна из схем запрещенного обмена ссылками — “масштабная реклама с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами”.
Бывший глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс в начале 2014 года сообщил, что если гостевые посты используются для повышения позиций в поисковой выдаче, они признаются спамом.
Ссылки в пресс-релизах
Публикация пресс-релизов на других ресурсах разрешается. Главное — не включать в них оптимизированные текстовые ссылки.
Каталоги низкого качества и закладки
Поисковик не поощряет ссылки, размещенные в каталогах низкого качества и службах закладок. Но этими тактиками линкбилдинга до сих пор пользуются. Все дело в том, что они дешевые и раньше с их помощью сайт повышал свои позиции.
Ссылки на виджетах
Запрещены оптимизированные текстовые ссылки, встроенные в виджеты, которые размещаются на других сайтах.
Ссылки в футере
Google запрещает одинаковые ссылки, расположенные внизу страниц на различных ресурсах.
Ссылки в комментариях на форумах
Раньше эта тактика — размещение ссылки в комментарии на форуме или в подписи к нему — была популярной. Теперь она запрещена, за использование такого метода можно получить санкции от Google.
Навязчивая межстраничная реклама
Этот фактор заработает с 10 января 2017 года. Сначала Google будет понижать позиции сайтов с такой рекламой только в мобильной выдаче, но потом санкции будут применяться и к десктопным сайтам.
Закон об авторском праве
Начиная с августа 2012 года Google понижает позиции сайтов, которые нарушают Закон об авторском праве в цифровую эпоху (DCMA).
Дублирование контента
Если на сайте есть повторяющийся контент, с помощью которого ресурс пытается манипулировать рейтингом или вводить посетителей сайта в заблуждение, Google понижает его позиции или удаляет ресурс из поиска.
Google дает подробные руководства о том, как законными методами повысить позиции сайта в органической выдаче. Поэтому в использовании запрещенных тактик и методов нет никакого смысла. Результатом таких экспериментов будет понижение ресурса в поисковой выдаче или даже исключение сайта из поиска. Если прислушиваться к рекомендациям Google и оптимизировать ресурс разрешенными методами, он будет подниматься в топе и привлекать органический трафик.
