Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня

Если у вас есть вопросы, вы можете позвонить нам:
+7 (495) 221 01 36
+7 (812) 313 10 65

Отправить заявку

    Прикрепить файл
    Загрузить

    logoartvision
    • Портфолио
    • Компания
    • Услуги
    • Цены
    • Блог
    • Контакты
    • Телефон+7 (495) 221 01 36
    • Телефон+7 (812) 313 10 65
    • Почтаlead@artvision.pro
    • Заявкаотправить заявку

    Блог

    Все записи
    Елена Шульгина
    Журналист

    Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в интерфейсе Яндекс Директа

    Яндекс Директ разработал новый инструмент, автоматизирующий работу специалистов по контекстной рекламе. Теперь в статистике в интерфейсе Яндекс Директа можно проанализировать два отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам.

    Отчет по поисковым запросам включает в себя настоящие запросы интернет-пользователей, по которым была показана реклама. Дополнительные фразы — это запросы, которые Яндекс ищет в дополнение к уже имеющимся ключевым запросам.

    Подбор фраз происходит на основе тех данных, которые указал рекламодатель:

    • текст объявлений;
    • ключевые фразы;
    • информация со страницы сайта, которая рекламируется.

    После этого система самостоятельно оценивает показатели работы добавленных фраз: CTR, конверсию, эффективность показов с учетом ставки. Показы по дополнительным фразам продолжаются только в том случае, если показатели работы по ним хорошие.

    Информация в отчете по поисковым запросам и в отчете по дополнительным фразам обновляется в течение нескольких часов.

    Виды отчетов

    Отчеты делятся на две группы: стандартные и настраиваемые.

    Стандартные отчеты

    В них можно увидеть только заданный набор показателей:

    • Статистика по дням. Данные по дням за тот период времени, который был выбран.
    • Общая статистика. Данные за время работы кампании по каждой ключевой фразе.
    • Фразы по дням. Статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.
    • По регионам. Регионы показа, жители которых больше других интересовались рекламными объявлениями.
    • По площадкам. Данные о показах и кликах объявлений на поиске и в сетях.

    Настраиваемые отчеты

    В них можно выбрать те срезы данных, которые вас интересуют:

    • Поисковые запросы;
    • Дополнительные фразы;
    • Мастер отчетов. Функциональный инструмент для изучения статистики.

    Новые возможности отчетов

    Новый инструмент Яндекса оценивает руководитель отдела контекстной рекламы агентства Artvision Pro Антон Камеристый. Он отмечает, что раньше информацию о поисковых запросах можно было получить только в Яндекс Метрике и только по тем фразам, по которым был переход.

    Новый отчет по поисковым запросам позволяет узнать:

    • насколько выбранные запросы конверсионны;
    • по каким запросам осуществлялся переход;
    • были ли отказы по запросам.
    отчет по поисковым запросам.png

    Новые возможности для специалистов

    Благодаря новому отчету специалист может проанализировать все показы объявлений по найденным запросам и все клики. Если запросы, которые набирали пользователи, релевантны товару или услуге рекламодателя, и их еще нет в собранном семантическом ядре, можно добавить их туда.

    Таким образом работа специалиста по контекстной рекламе автоматизируется. Ему остается вручную проверить эти новые запросы, и, если они актуальны, добавить их к семантическому ядру.

    Новый отчет по поисковым запросам позволяет вносить изменения прямо в интерфейсе Директа, и это тоже упрощает работу специалиста.

    отчет по дополнительным фразам.png

    Польза для клиента

    Рекламодатель тоже выиграл от появления отчетов по поисковым запросам и дополнительным фразам. Теперь заказчик легко может разобраться, относятся отобранные запросы к его бизнесу или нет. К примеру, если клиент сотрудничает с агентством-подрядчиком, он может контролировать актуальность запросов. Те ключевики, которые не соответствуют его бизнесу, заносятся в минус-слова. Таким образом, постоянно проводится оптимизация рекламной кампании и экономится ее бюджет.

    Новые отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам позволяют специалистам оперативно анализировать рекламную кампанию, оценивать ее эффективность и, при необходимости, сразу же корректировать ее.  

    • Портфолио
    • Компания
    • Услуги
    • Цены
    • Блог
    • Контакты
    © 2011-2023 Artvision.pro
    политика конфиденциальности
    Личный кабинет
    +7 (812) 313 10 65
    197220, Санкт-Петербург, улица Атаманская, д. 3/6 лит. И, офис 211.
    +7 (495) 221 01 36
    109202, Москва, Перовское шоссе 25, стр 6