Яндекс Директ разработал новый инструмент, автоматизирующий работу специалистов по контекстной рекламе. Теперь в статистике в интерфейсе Яндекс Директа можно проанализировать два отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам.
Отчет по поисковым запросам включает в себя настоящие запросы интернет-пользователей, по которым была показана реклама. Дополнительные фразы — это запросы, которые Яндекс ищет в дополнение к уже имеющимся ключевым запросам.
Подбор фраз происходит на основе тех данных, которые указал рекламодатель:
- текст объявлений;
- ключевые фразы;
- информация со страницы сайта, которая рекламируется.
После этого система самостоятельно оценивает показатели работы добавленных фраз: CTR, конверсию, эффективность показов с учетом ставки. Показы по дополнительным фразам продолжаются только в том случае, если показатели работы по ним хорошие.
Информация в отчете по поисковым запросам и в отчете по дополнительным фразам обновляется в течение нескольких часов.
Виды отчетов
Отчеты делятся на две группы: стандартные и настраиваемые.
Стандартные отчеты
В них можно увидеть только заданный набор показателей:
- Статистика по дням. Данные по дням за тот период времени, который был выбран.
- Общая статистика. Данные за время работы кампании по каждой ключевой фразе.
- Фразы по дням. Статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.
- По регионам. Регионы показа, жители которых больше других интересовались рекламными объявлениями.
- По площадкам. Данные о показах и кликах объявлений на поиске и в сетях.
Настраиваемые отчеты
В них можно выбрать те срезы данных, которые вас интересуют:
- Поисковые запросы;
- Дополнительные фразы;
- Мастер отчетов. Функциональный инструмент для изучения статистики.
Новые возможности отчетов
Новый инструмент Яндекса оценивает руководитель отдела контекстной рекламы агентства Artvision Pro Антон Камеристый. Он отмечает, что раньше информацию о поисковых запросах можно было получить только в Яндекс Метрике и только по тем фразам, по которым был переход.
Новый отчет по поисковым запросам позволяет узнать:
- насколько выбранные запросы конверсионны;
- по каким запросам осуществлялся переход;
- были ли отказы по запросам.
Новые возможности для специалистов
Благодаря новому отчету специалист может проанализировать все показы объявлений по найденным запросам и все клики. Если запросы, которые набирали пользователи, релевантны товару или услуге рекламодателя, и их еще нет в собранном семантическом ядре, можно добавить их туда.
Таким образом работа специалиста по контекстной рекламе автоматизируется. Ему остается вручную проверить эти новые запросы, и, если они актуальны, добавить их к семантическому ядру.
Новый отчет по поисковым запросам позволяет вносить изменения прямо в интерфейсе Директа, и это тоже упрощает работу специалиста.
Польза для клиента
Рекламодатель тоже выиграл от появления отчетов по поисковым запросам и дополнительным фразам. Теперь заказчик легко может разобраться, относятся отобранные запросы к его бизнесу или нет. К примеру, если клиент сотрудничает с агентством-подрядчиком, он может контролировать актуальность запросов. Те ключевики, которые не соответствуют его бизнесу, заносятся в минус-слова. Таким образом, постоянно проводится оптимизация рекламной кампании и экономится ее бюджет.
Новые отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам позволяют специалистам оперативно анализировать рекламную кампанию, оценивать ее эффективность и, при необходимости, сразу же корректировать ее.
