Рост позиций сайта в поисковой выдаче больше не гарантирует переходы пользователей на сайт. Это связано с развитием технологтехнология, которая позволяет выдавать готовый текст и точные ответы на вопросы пользователя раньше, чем тот доберется до ссылок на сайты.
Существует несколько ключевых фактов, которые следует учитывать:
- генеративная выдача перехватывает трафик на нулевом экране;
- поисковые алгоритмы перестали ранжировать контент, который представляет собой банальный рерайт и не несет новой информации;
- появляется проблема коллапса языковых моделей.
Для маркетолога и SEO-специалиста это значит, что необходимо адаптироваться к новым условиям и использовать умный сервис для анализа Share of Voice (доли ответов) бренда и настройки точного учета переходов. Важно проанализировать оптимизацию страниц и настроить правильный учет переходов в условиях разрыва UTM-меток. Практический вывод: необходимо пересмотреть стратегию поисковой оптимизации и использовать платформу, которая позволяет точно измерять долю ответов и корректировать маркетинговые кампании соответственно.
По материалам Хабр, 29.05 12:07.
