На старте

Что было

SprintHost — хостинг-провайдер из Санкт-Петербурга, предоставляющий shared-хостинг, VPS, выделенные серверы и WordPress-хостинг. Компания работает на одном из наиболее конкурентных рынков в IT: российский рынок хостинга поделён между крупными игроками — REG.RU, Timeweb, Beget, Selectel — с многомиллионными маркетинговыми бюджетами.

На момент обращения SprintHost занимал менее 2% органического трафика по хостинг-запросам. Всего 18 ключевых запросов находились в TOP-10, причём большинство — низкочастотные брендовые. По высокочастотным запросам («хостинг для сайта», «VPS сервер», «WordPress хостинг») позиции были за пределами TOP-30.

Bounce rate составлял 65% — пользователи уходили с сайта, не найдя нужной информации. Страницы тарифов содержали только таблицы с ценами без объяснения, чем один тариф отличается от другого и кому он подходит. Отсутствовал образовательный контент, который мог бы привлечь аудиторию на ранних этапах выбора хостинга.

Решение

Что мы сделали

В нише хостинга прямая конкуренция с гигантами по высокочастотным запросам — стратегия с минимальными шансами на успех. Мы выбрали другой путь: захват среднечастотных и длиннохвостых запросов с высоким коммерческим интентом.

Стратегия строилась на трёх элементах. Первый — посадочные страницы под каждый тип хостинга с детальным описанием, сравнениями и рекомендациями для конкретных задач. Не «VPS от 299 руб», а «VPS для интернет-магазина — какой тариф выбрать и почему». Второй — экспертный блог с практическими гайдами по настройке серверов, миграции сайтов, оптимизации производительности. Третий — оптимизация страниц тарифов с добавлением контента, который помогает выбрать подходящий план.