Успешное продвижение сайта в интернете возможно только при двух условиях: грамотная SEO-оптимизация и продуманная контент-стратегия. При разработке маркетинговой стратегии даже опытные специалисты могут допустить ряд ошибок, из-за которых сайт не поднимется в топе. Проанализируем некоторые из них.
1. Отсутствие работы по продвижению контента
Создание качественного контента еще не означает, что на вашем ресурсе появится огромное количество входящих ссылок. Нужно серьезно заниматься продвижением контента.
Для распространения контента можно создавать активные обсуждения среди пользователей. Если вы подготовили вирусный контент, он будет распространяться с помощью ваших фолловеров. Они также помогут вам наладить обмен ссылками.
Как организовать работу с лидерами мнений?
- Поиск самых влиятельных пользователей
Начнем с поиска пользователей соцсети, которые популярны в сфере, где продвигается ваш бизнес. Второй этап — изучение их интересов. Ссылками на какие ресурсы они обмениваются? Что комментируют и обсуждают в социальных медиа? Можно искать лидеров мнений вручную, а можно использовать специальные инструменты. Например, взаимодействие вашего сайта с аудиторией соцсетей можно проанализировать в Google Analytics.
- Взаимовыгодное сотрудничество
Найденные вами лидеры мнений вовсе не обязаны делиться со своими друзьями и фолловерами ссылками на ваш контент. Они будут делать это только в одном случае: ваш контент покажется им полезным, важным и занимательным.
В случае, если вам удастся наладить такой обмен ссылками, поисковики поймут, что сообщество, сформированное вокруг вашего бренда — это живые люди. И обмен ссылками — естественный процесс.
Вы можете предлагать экспертам отрасли идеи для выступлений в блогах, организовывать комментарии к вашему контенту. Можно посвящать посты в соцсетях отраслевым мероприятиям. Посещайте такие конференции, на них вы сможете встретиться с экспертами и договориться о сотрудничестве.
- Продолжение взаимодействия
После получения ссылки важно наладить с лидерами мнений постоянную коммуникацию. Отправьте им интересную публикацию или инфографику и продолжите общение.
2. Неправильный выбор целевой аудитории
Заказчик упускает важный момент на этапе определения целевой аудитории, и это может повлиять на судьбу всего проекта.
Очень частая ошибка — заказчик хочет работать для одной целевой аудитории, при этом он не понимает, что к нему на сайт приходят вообще другие люди с другими интересами и ценностями. Он публикует контент для первых, а читает его вторая группа. Таким образом он может потерять тех, кто есть, и не получить тех, кого хотел привлечь.
Правильное выявление целевой аудитории — обязательное условие успеха любого бизнеса. Не пожалейте времени и проведите хотя бы минимальное исследование вашей ЦА.
3. Ключевые слова подобраны неверно
Составление семантического ядра — это важный этап продвижения сайта. Если ключевые слова подобраны неверно, выгода будет упущена. При продвижении сайта по неверным запросам вы можете никогда не получить конверсий.
Иногда оптимизаторы берут только высокочастотные запросы, потому что люди чаще их ищут. Но на практике большая часть трафика приходится на низкочастотные запросы, содержащие 4-5 слов.
Инструменты для подбора ключевых слов общеизвестны: это “Планировщик ключевых слов” Google Adwords, KeywordSpy, Wordstat, Key Collector. Для того, чтобы проработать сезонные запросы, можно использовать сервис Google Тренды.
Если ключевые запросы будут определены неверно, сайт будет заточен под неправильно сформированные потребности пользователей. Поисковые системы будут продвигать такой сайт, но потенциальные клиенты на него не зайдут и не совершат целевое действие. В результате этого позиции сайта в поисковой выдаче понизятся.
Если некорректно собранное семантическое ядро будет подготовлено для контекстной рекламы, цена за клик будет неоправданно высока. Объявление увидят не те пользователи, которые смогли бы заинтересоваться услугами компании.
Результат непрофессионального или некорректного подбора ключевых запросов — это впустую потраченные деньги клиента.
Более подробное руководство по сбору семантического ядра находится здесь.
http://www.artvision.pro/semanticheskoe-yadro-sayta-kak-sobrat-i-pochemu-vazhno-ne-oshibitsya
4. Неверные редиректы
Даже самую удачную контент-стратегию можно испортить, если стоит неверный редирект.
Например, кампания по продвижению Mentos, которая была запущена в 2007 году. Был создан отдельный небольшой сайт, где в режиме онлайн ведущий ставил интересные опыты, а пользователи добавляли их в календарь. Кампания была популярна, сайт получил огромное количество естественных ссылок. Его страницы демонстрировали хорошие поведенческие показатели. Но после того, как кампания завершилась, сайт исчез из поиска. Это произошло из-за неверного редиректа на главный сайт компании Mentos.com. В результате маркетинговая кампания, которая начиналась так удачно, провалилась.
Другой пример. Компания Intuit запустила серию видео, изображающих людей, которые читали рэп о деятельности Intuit. Эта маркетинговая кампания также была популярной, ролик-победитель посмотрели сотни тысяч человек. Промо-страницу на сайте Intuit посетило огромное количество пользователей. Но после завершения кампании эта страница стала демонстрировать ошибку 404. Недобросовестная работа оптимизатора испортила блестящую маркетинговую стратегию.
5. Невнимательность к данным
Очень важно анализировать статистику и ключевые метрики. При продвижении в соцсетях можно измерять статистику и вовлеченность подписчиков в Facebook, ВКонтакте, Twitter, Instagram.
Также нужно проанализировать объем ссылок, поступающих на сайт компании. Получив эти данные, можно планировать новые показатели.
Постарайтесь ответить на вопросы:
- Какие маркетинговые ходы позволили добиться лучших результатов?
- Каков итог публикации постов в Facebook?
- Сколько ссылок удалось получить после работы с пользовательской аудиторией?
Используйте опыт конкурентов, сделайте то же самое, только лучше.
6. Ошибки SEO-оптимизации
SEO базируется на экспериментах и практике. Проводя мероприятия, направленные на продвижение сайта, необходимо отслеживать показатели статистики. Также нужно следить за изменениями алгоритмов Google и Яндекс. Один неверный шаг в SEO-оптимизации способен испортить даже самую удачную маркетинговую кампанию. Какие ошибки оптимизаторы допускают чаще всего?
- Плохая оптимизация сайта либо неправильно подготовленное ТЗ
Это неправильное прописание заголовков, мета-информации, перенасыщение сайта ключевыми словами, сложная навигация на сайте. Один товар может относиться к десяти категориям и иметь десять вложенностей. Из-за этого пользователь должен несколько раз переходить с одной страницы на другую. Чтобы избежать этой проблемы, необходимо сделать так, чтобы информация менялась в рамках текущего окна.
- Невнимание к настройке обязательных элементов
К ним относится настройка файлов robots.txt, карты сайта, разметка, написание title к картинкам. В настоящее время не существует сервисов, с помощью которых можно было бы выполнить эту работу, поэтому оптимизаторы должны делать это вручную.
- Попытка скопировать сайт конкурентов
Он делает ресурс максимально похожим на сайт, находящийся в топе. Но ресурс должен содержать уникальную информацию. Надо продолжать работать с сайтом, и когда-нибудь он тоже поднимется в десятку. У Яндекса есть сайты-акцепторы, алгоритмы которых используются в выдаче. Они могут подстраивать ресурсы под некачественно сделанный сайт, который считается хорошим по алгоритмам Яндекса.
- Продажа рекламных площадок на сайте
Пять лет назад, продавая ссылки и статьи, можно было получить дополнительную прибыль. Но в настоящий момент такая деятельность принесет очень скудный заработок, а возможно и нанесет вред сайту.
- Выбор перегруженного хостинга
Можно выбрать хостинг с любой стоимостью — дело не в цене. На дешевом хостинге может находиться небольшой сайт-одностраничник и отлично себя чувствовать , потому что у него небольшой вес. Гораздо важнее технические характеристики хостинга. Например, в результате каких-либо проблем хостинга сервер может перестать работать на один-два дня. И если произойдет апдейт с индексом от той даты, когда вашего сайта не было в выдаче, ваш ресурс выпадет из нее. В такой ситуации не многие задумываются о последствиях, а стоило бы. Пере
индексация сайта может растянуться на месяц, и все это время веб-ресурса не будет в поисковой выдаче.
- Перенасыщение текстов сайта ключевыми запросами
На заре интернета SEO-оптимизаторы старались повторять ключевики как можно чаще. В данный момент по требованиям Яндекса плотность ключевых слов не должна быть больше 15-20%. Несоблюдение этого правила приводит к тому, что страница, перенасыщенная ключевиками, будет выброшена из индекса поисковиков. Сейчас эта ошибка встречается редко.
- Некорректная структура сайта
Структуру сайта необходимо протестировать на целевой аудитории еще до продвижения. Это тестирование поможет устранить слабые места сайта.
Основные ошибки при формировании структуры сайта:
- Продвигаемые страницы сайта расположены дальше 3 уровня вложенности;
- Отсутствуют посадочные страницы для многих групп ключевых запросов;
- Неправильно выполнена фильтрация товаров;
- Один и тот же товар располагается в разных категориях и имеет два различных URL-адреса.
- Неправильная внутренняя перелинковка сайта
Внутренняя перелинковка сайта решает следующие задачи:
- Полная индексация сайта;
- Улучшение юзабилити ресурса. Пользователь переходит по внутренним ссылкам и задерживается на страницах сайта;
- Повышение веса страниц сайта. Большое количество внутренних ссылок на ресурс ведет к увеличению веса каждой страницы сайта;
- Успешное продвижение ресурса в низкоконкурентной нише. Если внутренняя перелинковка проведена правильно, то можно продвигать целые страницы по низкоконкурентным СЧ и НЧ запросам. Это поможет сайтам занять выгодные позиции в поисковой выдаче.
Если избежать этих ошибок при разработке стратегии интернет-маркетинга и ее реализации, сайт займет высокие позиции в поисковой выдаче. И сумеет удержать и улучшить их при грамотной работе над ресурсом.
