Что такое SEO-аудит
SEO-аудит — это исследование сайта на соответствие следующим бизнес-задачам:
насколько эффективно сайт привлекает и удерживает потенциальных клиентов из поисковых систем;
насколько сайт соответствует SEO требованиям поисковых систем.
Для чего нужен SEO-аудит
Цель любого коммерческого сайта — успешные продажи. Она достигается разными способами и инструментами, в том числе и SEO-продвижением. Но если продвижение проводится, а продажи не растут? Что делать?
Приведем пример.
Допустим, владелец бизнеса заказал SEO-продвижение своего ресурса. Он тратит на работы в среднем 80 000 рублей в месяц, но заметного эффекта от продвижения нет. Через несколько месяцев владелец бизнеса видит, что трафик вырос незначительно, а продажи вообще остались на прежнем уровне. Бизнесмен в недоумении, но он не может понять, в чем проблема. И в этот момент он решает заказать независимый SEO-аудит сайта.
Когда заказывать SEO-аудит
Сайт существовал, но работы по SEO-оптимизации не проводились. SEO-аудит необходим для того, чтобы создать общую стратегию, определить текущее состояние сайта и вектор дальнейших работ по оптимизации ресурса.
Работы по SEO-оптимизации проводились, но на данный момент приостановлены или стали вялотекущими. Аудит нужен для того, чтобы уяснить общее положение дел и найти ошибки и недоработки.
Работы по оптимизации ведутся, при этом заказчик не понимает того, что делает подрядчик, и за что он ему платит. Владелец бизнеса видит, что продажи не растут. Аудит необходим для того, чтобы исправить такое положение и добиться коммерческого успеха. Он покажет, что именно в SEO-оптимизации было сделано некачественно.
На сайте существуют технические проблемы, которые мешают ему продвигаться в поисковой выдаче. Аудит способен их обнаружить и дать рекомендации к их исправлению;
Может быть масса других похожих ситуаций.
Что входит в состав работ по аудиту
У веб-ресурса могут быть скрытые проблемы, которые замедляют его продвижение в поисковых системах или вообще превращают в “невидимку” для Яндекса или Google. Чтобы понять, в чем недоработка, специалисты Artvision Pro проведут анализ сайта. Эта работа осуществляется в несколько этапов:
Изучение рынка
Специалисты агентства собирают информацию о бизнесе заказчика. Важно все: суть бизнеса, продукты или услуги, целевая аудитория и клиенты, ситуация на рынке, активность конкурентов в интернете и в офлайне, а также другие параметры.
Корректность внутренней оптимизации
Проверяются теги и метатеги (title, description, h1-h3, img alt). Эти параметры, наряду с другими, важны для индексации сайта и занимаемой им позиции в выдаче поисковых систем.
Технические параметры
Проверяются битые ссылки, файлы robots.txt и sitemap.xml, склейка зеркал. Эти параметры влияют на видимость сайта в поисковых системах, его индексацию. Ваша целевая аудитория просто не сможет найти ваш сайт, если поисковые системы его не видят.
Уникальность и качество текстов
Проверяются уникальность текстов и их соответствие стандартным техническим требованиям поисковых систем. Также текст должен быть полезным и интересным для читателя. С его помощью вы не просто сообщаете своим потенциальным клиентам информацию о своих товарах и услугах, вы продаете ваш продукт.
Анализ аудитории
Для того, чтобы улучшить веб-ресурс и корректно настроить рекламу, нужно знать все о целевой аудитории. Какие задачи пользователь хочет решить с помощью вашей компании и вашего сайта? Как он мыслит? О чем он думает? Мы должны найти ответы на вопросы, которые пользователь еще даже не задал.
Активность конкурентов
Специалисты агентства изучают стратегию продвижения конкурентов. Зная ее, можно попытаться перегнать их в борьбе за лучшее место в поисковой выдаче. Кроме того, у конкурентов можно позаимствовать интересные идеи.
Что вы получаете по итогам аудита
В результате аудита вы получаете список рекомендаций по улучшению своего веб-ресурса. С его помощью вы сможете:
— исправить ошибки оптимизации
— улучшить положение ресурса в поисковой выдаче;
— увеличить рост позиций по ключевым запросам;
— улучшить индексацию ресурса;
сделать сайт удобнее;
нарастить органический трафик;
выработать стратегию развития сайта;
сделать вложения в рекламный бюджет эффективными.
Сколько стоит SEO-аудит
Агентства предлагают аудит по разной цене. Как определить, сколько он стоит на самом деле? Для этого нужно понять, из чего формируется цена.
Вам предлагают фиксированную оплату или почасовую? Будет ли она зависеть от объема сайта и количества страниц? Если зависит, это выглядит более логичным, ведь сайты бывают разными. Провести аудит сайта-одностраничника и сайта-каталога — эти две задачи отличаются друг от друга по трудоемкости и объему работ. Заказчику нужно выяснить, что входит в работы по аудиту, и что он получит в итоге.
В интернете можно найти массу сайтов, которые предлагают буквально за 5 минут провести автоматический бесплатный аудит вашего сайта. Он, может быть, и верный, но очень общий. Полноценный SEO-аудит — это большая серьезная работа, которой занимается живой человек.
Мы, например, иногда проводим SEO-аудит бесплатно, в рамках предпродажи (как правило, клиент даже не знает при этом, что мы проводим этот аудит). Нашим специалистам это в любом случае необходимо, чтобы понять, в каком состоянии находится сайт, насколько грамотно он оптимизирован и т.д. — только в этом случае мы сможем сделать заказчику корректное предложение. В противном случае мы можем составить неверную стратегию и прогнозы, пообещать невозможное и испортить жизнь и себе, и заказчику. Поэтому логично, что аудит должна проводить любая компания перед началом работ.
Так как же не ошибиться при выборе аудита? Самое главное — четко понимать его цель, и донести ее до исполнителя.
Прежде, чем сделать заказ, сравните несколько предложений. Вы должны как минимум понимать, что вы получите после выполнения аудита, и в какой форме.
Часто значение SEO-аудита для сайта недооценивают, и это приводит к ошибкам оптимизации, которые никто не исправляет, потому что просто не знает о них. Все это зависит от компетентности владельца сайта и от желания решать вопрос.
Периодический аудит необходим для того, чтобы избежать массы ошибок. Он занимает несколько часов или дней (в зависимости от объема ресурса) и стоит денег, но в результате позволит значительно сэкономить время и средства заказчика.
