SEO можно назвать продуманными стратегическими планами. Контекстную рекламу — оперативными действиями, призванными скорректировать, дополнить, реализовать общее направление движения.
На поведение поисковиков, конверсию, изменения продаж влияет множество факторов.
Тащить это все на одном SEO — дурной тон.
Грамотный управленец должен иметь в своем арсенале множество маркетинговых инструментов и уметь маневрировать ими — легко и изящно. Комплексный подход подразумевает умелые ходы в рамках доступных возможностей. Инструменты успешно дополняют друг друга, если знать их сильные и слабые стороны.
Рассмотрим весомость каждого инструмента по ключевым параметрам.
1. Вложения
SEO требует инвестиций, причем стабильных. Контекст позволяет делать разовые вложения в зависимости от потребностей.
2. Оперативность реагирования
Контекст дает волю маневрам и максимальную гибкость. Ввел новые данные — получил новые результаты. SEO работает в рамках запланированной стратегии. В SEO мы выбираем цели и поступательно движемся к ним, оплачивая каждый шаг.
3. Тайминг
Контекст удивительно быстр и логичен. Вложил деньги, получил клиентов — результат достигнут и очевиден. Плюс его можно оперативно корректировать на основании нового анализа. SEO движется планомерно и долго. К конечной цели можно двигаться несколько месяцев (хотя первые результаты будут видны быстрее).
4. Изменения сайта
Конекст не вмешивается не в свое дело. Это полностью внешний инструмент.
SEO потребует интеграции и некоторых изменений от вашего сайта (и соответственно работы специалистов).
5. Стоимость привлеченного покупателя
Только SEO. В этой категории оно выигрывает со счетом 10:1.
Стоимость привлеченного покупателя в контексте варьируется от 0,30 до 3000. В эту цену также входят все потенциальные покупатели — вы оплачиваете каждый переход на сайт через объявление.
SEO «приобретает оптом покупателей», посетителей и всех случайных прохожих. Заранее установленные бюджеты обеспечивают вам стабильный и мощный приток клиентов на сайт.
6. Риски vs. стабильность
Отбросим ошибки глупости и некомпетентности. Рассматриваем только случаи кристально чистой работы с профессионалами.
Здесь контекст дает гарантированный результат. SEO всегда оставляет за собой ореол некоторой неопределенности. Гарантировать 100% предсказуемость поисковых алгоритмов не может никто. Всегда остается пространство для погрешностей (заполнить которое в случае необходимости как раз хорошо позволяют точечные действия контекста).
Если у вас есть бюджет на полноценное долгосрочное планирование — выбирайте оба инструмента. SEO обеспечит стабильность и экономическую целесообразность результата, контекст оставит место для маневров. Если вы не готовы к стабильным вложениям — применяйте контекст, когда это вам необходимо.
