Сегодня профессия SEO-специалиста претерпевает серьезные изменения. Если 12 лет назад сеошники занимались оптимизацией целевых страниц (тайтла, метаописаний, содержания и т.д.), техническим аудитом сайта и линкбилдингом, то сегодня к их обязанностям добавились новые. Это анализ контента, его оптимизация, а также масса других задач.
О том, как изменилась профессия, и из чего складывается рабочий день сеошника, мы попросили рассказать ведущего SEO-специалиста агентства Artvision Pro Алексея Полякова.
— Алексей, скажите пожалуйста, сколько лет вы работаете SEO-специалистом?
— Я работаю сеошником около 7 лет, а может и больше. Как и все сеошники, начинал с верстальщика, потом перешел в программисты. На мой взгляд, работа верстальщика — это неблагодарное занятие, а программировать слишком муторно. Постепенно я понял, что самое подходящее и адекватное для меня — это быть сеошником.
— SEO-специалистов нигде не готовят. Вы учились этой профессии самостоятельно?
— Можно сказать, что да. Я ходил на курсы и семинары, но, на мой взгляд, это сплошная проплаченная реклама каких-то сервисов и компаний, на этих мероприятиях не услышишь ничего нового или интересного. Все говорят об одних и тех же вещах, но реальных секретов успеха никто не раскрывает. Поэтому проще все найти в интернете и учиться самому на своих проектах. Так что я к своей профессии пришел сам, методом проб и ошибок. Читая литературу и материалы в интернете, я понял, что должно быть на сайте, а чего на нем быть не должно. Пробовал, тестировал, получал результаты, делал выводы.
— Вы, в дополнение к своим прямым обязанностям, можете заметить и устранить на сайте технические недочеты?
— Да, потому что перед тем, как стать SEO-специалистом, я был верстальщиком-программистом. Технические ошибки на сайте выявить не так трудно. Их необходимо искоренять, потому что любая погрешность в коде может препятствовать обходу робота Яндекс. Робот читает весь скрипт, который может оборваться. В таком случае робот не учтет в выдаче весь контент, который идет ниже. И сайт не займет выгодную позицию в поисковой выдаче из-за технической ошибки.
— С чего начинается ваш рабочий день?
— Уже много лет он начинается с одного и того же — с просмотра позиций. Я узнаю, произошел ли апдейт, изменились ли снипеты. После этого открываю ссылочные сервисы и проверяю, не повылетали ли какие-то ссылки. Если повылетали, то необходимо перезакупить новые ссылки на тех же площадках или на схожих. Также я смотрю сайты конкурентов, которые занимают первые места в топе. Если на таком сайте нет текстов, это говорит о том, что он висит на ссылках, либо является сайтом-акцептором (на который ведет ссылка). Во всех тематиках бизнеса есть сайты, которые занимают первые места в ТОПе, будучи убогими и страшными. Скорее всего, это сайты акцепторы.
— А как изменилась работа SEO-специалиста за последние 10 лет, по вашим ощущениям?
— Когда эта специальность только появилась, Яндекс был примитивен, его алгоритмы были мало оптимизированы. В тот момент в интернете было много переспамленных текстов (переполненных ключевыми словами), и огромное количество сомнительных ссылок. При этом сайты с такими текстами и ссылками стабильно находились в ТОП-10. Со временем Яндекс улучшил свои алгоритмы.
После последних нововведений Яндекса многие заговорили о том, что ссылки перестали работать. Но я могу сказать, что ссылки как работали, так и работают, но у каждой появились дополнительные важные параметры — критерий веса, тематичность площадок, анкорлист. Яндекс борется с биржами ссылок, которые, как он считает, искусственно поднимают позиции сайта. А он должен ранжироваться по критериям Яндекса. Сегодня SEO-специалисты больше занимаются контентом, анализом метрики, показателем отказов, то есть полноценной работой с сайтом. Задача сеошника — не просто вывести сайт в ТОП-10, а курировать его до процесса продажи, до конверсии.
— Что такое “черные” методы продвижения?
— К ним можно отнести переспам, избыточное насыщение текстов ключевыми запросами. К сожалению, такие методики существуют до сих пор и кто-то их даже использует. В большинстве случаев Яндекс это уже исправил, сайты, продвигаемые с помощью подобных способов, плохо ранжируются, но их еще можно встретить.
Еще один “черный“ метод — это искусственная накрутка трафика. Есть сервисы, которые за деньги позволяют это делать. Для этого нужно составить список действий, которые должен сделать человек или робот: зайти по определенному ключевому слову, найти этот сайт в десятке или сотне, перейти по нему, оформить заказ или позвонить с сайта.
Два года назад Яндекс ввел поведенческий фактор, после чего появились сервисы, позволяющие искусственно накручивать трафик. Раньше Яндексу было все равно: зашел человек на сайт и сразу ушел или задержался на 5 минут и заполнил заявку. Как только запустился этот алгоритм Яндекса, сразу появились сервисы искусственной накрутки трафика с целью повышения позиции в ТОП-10. Сейчас я не вижу смысла в этих сервисах, и мы этим не занимаемся.
В принципе, понятие “черные” методы продвижения” устарело. Яндекс может определить, какие сайты закупают ссылки, а какие — нет. Сегодня ссылки по-прежнему работают, но приходится использовать большое количество сервисов для того, чтобы отслеживать качество донора, с которого идет ссылка.
— Два года назад Яндекс ввел персональную выдачу. Что это такое?
— Все просто — если человек залогинен в какой-нибудь учетной записи Яндекса, либо пользуется сторонним сервисом, который предоставляет доступ Яндексу, он записывает всю историю поиска этого человека в интернете. И показывает ему в поисковой выдаче те сайты, которые он уже посещал. Персональная выдача сильно ударила по принципам построения поиска, потому что Яндекс сам выбирает, что и кому показывать.
— Сколько времени в среднем вы работаете над одним проектом?
— Это зависит от сложности проекта, его тематики и условий договора, который заключил клиент. Большая часть работы — это сбор семантического ядра, которым занимается другой специалист. Я получаю от него файл с большим количеством ключевых слов и делаю кластеризацию. То есть определяю, на какую страницу пойдет каждый запрос. После того, как этот файл разбит и видна структура сайта, можно писать и оптимизировать текст.
— К чему могут привести ошибки SEO-специалиста?
— Ошибки бывают разные, некоторые не зависят от сеошника. Допустим, сайт два дня не работал по каким-то техническим причинам, а именно от этих дней может произойти апдейт. Если сайт не работал, значит его не было в выдаче. На моем опыте такие ситуации случались, один день рушил всю работу. Иногда проходил месяц, прежде чем сайт снова появлялся в выдаче. Такие ситуации трудно объяснить клиенту, который хочет быстрого результата за свои деньги.
Одна из распространенных ошибок — управление индексированием сайта через метаинформацию. Есть специальные теги, которые либо запрещают, либо не запрещают индексировать контент. Вот распространенный пример. К нам приходит клиент, я не могу понять, почему сайта нет в выдаче. После проверки оказывается, что главная страница сайта просто закрыта к индексации. В таких случаях приходится начинать всю работу с нуля.
Таких примеров масса. К нам попадают совершенно разные сайты — либо на анализ, либо в работу. Иногда мы просто не понимаем, как сайт оказался оптимизирован (или неоптимизирован) таким странным образом. Авторитетные компании и специалисты допускают детсадовские ошибки.
Встречаются SEO-специалисты, которые до сих пор массово закупают сомнительные ссылки. В одном случае это работает, в другом — нет.
— За что Яндекс и Google могут наложить на сайт санкции?
— Причин может быть масса. Например, переспам. Поисковики могут выкинуть из выдачи не весь сайт, а страницу, которая переспамлена. Могут наложить санкции из-за огромного количества ссылок. Раньше такой метод быстрого набора ссылок работал, и сайт можно было поднять над конкурентами. Но сегодня Яндекс утверждает, что он может определить резкое увеличение ссылок и наложить за это санкции. Если владелец бизнеса хочет, чтобы его сайт получил высокие позиции в выдаче, необходимо все делать постепенно, ежедневно и еженедельно закупать новые ссылки. И таким образом решать вопросы продвижения.
— Появляются ли новые методы раскрутки сайтов?
— Многое меняется, но это не то чтобы новые методы — инструменты остаются теми же, меняется подход к их использованию. Сейчас актуальна кластеризация семантики — создание и проработка огромного количества ключевых запросов. SEO-специалисты ежедневно с ними работают. Допустим, у вас 10-20-30 высокочастотных слов, а у каждого слова есть огромное количество ответвлений. Приходится обрабатывать каждый из этих запросов.
Другой метод — перестановка и перелинковка ссылок, которая также ведет к повышению позиции сайта в выдаче поисковых систем.
— Сегодня SEO-специалиста чаще называют веб-аналитиком. Почему?
— Действительно, аналитики в нашей работе стало больше. Приходится изучать это направление, потому что стандартных способов продвижения сайтов мало, и они всем известны. Всегда нужно искать что-то новое. Появляются сервисы аналитики, которые помогают сеошнику делать свою работу. Например, кластеризация семантического ядра. Но качество работы этих сервисов разное, и нужно выбирать такой, который будет устраивать. И все равно необходимо делать ручную проверку.
Сегодня SEO-специалист должен знать различные каналы онлайн-маркетинга, обладать базовыми знаниями в контент-маркетинге, продвижении в социальных медиа, оптимизации конверсии и UX-дизайне.
