SEO-тексты

• Что такое SEO-тексты
• Виды СЕО-текстов
  • Структурные элементы SEO-статьи
  • C чего начинается SEO-оптимизация текста
  • Идея или анализ темы
  • Аудит конкурентов
  • Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)
  • Начало работ или написание плана SEO-статьи
  • Реализация и оптимизация
  • Проверка на ошибки
  • Публикация статьи и проверка эффективности
• Основные минусы традиционных СЕО-текстов
• Почему стандартные СЕО-тексты перестают работать?
• Как сделать СЕО-текст эффективным с точки зрения маркетинга?
• Ошибки в SEO-текстах

SEO-тексты — один из главных способов продвижения сайта в 2024 году.

Что такое SEO-тексты

SEO-тексты — текстовые материалы, оптимизированные для поисковых систем. Основная задача таких текстов – привлечь внимание как поисковых систем, так и потенциальных пользователей, используя ключевые слова. Однако важно не просто вставлять ключевые слова в текст, но и создавать ценный и информативный контент.

Рис. 1. Что такое SEO-тексты

Виды СЕО-текстов

Вид текста	Описание
Инфостатьи	Предназначены для подробного освещения темы или вопроса, который интересует вашу целевую аудиторию. Например, статья о том, как выбрать качественный смартфон, предоставит читателю полезные сведения о характеристиках и функциях, на которые следует обратить внимание.
Продающие тексты	Коммерческие страницы, такие как описания товаров и услуг, ориентированы на прямое стимулирование продаж. Они содержат детальную информацию о продукте, его преимуществах, способах использования и отличиях от конкурентов.
Посты в блогах	Блог-посты предлагают более свободный формат, позволяя обсуждать актуальные темы, делиться советами, лайфхаками или новостями отрасли. Это может быть статья с советами по уходу за смартфонами, которая поможет увеличить их срок службы. Блоги помогают привлечь трафик на сайт благодаря полезному и интересному контенту, способствуя таким образом улучшению SEO-показателей сайта.
Описания товаров в карточках	Описания товаров специфичны для интернет-магазинов и каталогов. Они должны не только информировать о характеристиках товара, но и мотивировать к покупке, используя продающие и эмоциональные приемы интернет-маркетинга.

Структурные элементы SEO-статьи

Структура SEO-статьи играет ключевую роль в её эффективности и удобстве восприятия читателями. Хорошо структурированный текст помогает не только в удержании внимания пользователя, но и в повышении ранга страницы в поисковой выдаче. 

Рис. 2. Пример структуры SEO-текста

Основные структурные элементы включают заголовок, подзаголовки, вводный раздел, основной контент, вывод и дополнительные секции, такие как списки и таблицы.

Заголовок (H1) должен ясно и точно отражать основную идею статьи, содержать ключевое слово и привлекать внимание. 

Подзаголовки (H2, H3, и т.д.) разделяют текст на разделы и подразделы, делая его более читаемым. Вводный раздел представляет тему, обозначает цели статьи и мотивирует читать дальше, часто заканчиваясь «крючком», который стимулирует интерес к подробностям.

Основной контент состоит из нескольких разделов, каждый из которых освещает отдельный аспект темы. Это могут быть параграфы с аргументацией, анализом, примерами и рекомендациями. Важно использовать ключи естественным образом, обогащая текст полезной информацией.

Вывод подводит итоги и предоставляет читателю краткое содержание основных моментов статьи, а также может включать призыв к действию, например, комментировать или поделиться статьёй в социальных сетях.

Списки и таблицы улучшают визуализацию данных и делают информацию более доступной. Изображения и видео делают статью визуально привлекательной и могут служить дополнительными источниками для включения ключевых слов через атрибуты alt и title.

C чего начинается SEO-оптимизация текста

SEO-оптимизация начинается с детального планирования и аналитической работы. Первоначальный этап – это определение ключей, которые должны отражать сферу деятельности веб-сайта или интернет-магазина и соответствовать интересам целевой аудитории. Эти ключевики становятся фундаментом для оптимизации, так как по ним потенциальные пользователи находят предложенный контент.

Рис. 3. Составляющие элементы SEO

Процесс выбора ключей предполагает применение специализированных сервисов:

• Google Keyword Planner;
• Ahrefs;
• SEMrush;
• Яндекс Вордстат;
• Key Collector. 

Эти инструменты предназначены для исследования популярности определённых запросов, анализа их конкурентоспособности и оценки потенциала привлечения трафика.

Анализ конкурентов — следующий шаг, который помогает находить «белые пятна». То есть темы, которые еще не освещены или освещены не полностью. Это дает возможность создать уникальный контент.

Составление структуры SEO-статьи — еще один ключевой момент. Прежде чем приступить к написанию текста, необходимо продумать его структуру, определить, какие подразделы будут включены, как информация будет организована, чтобы читатель легко нашел ответы на свои вопросы. Это включает разделение текста на логические блоки с подзаголовками, списками и выделением ключевой информации.

Оптимизация текста начинается с непосредственного включения выбранных ключевых слов в заголовки, подзаголовки, вводный абзац, тело текста и заключение.

Идея или анализ темы

Идея или анализ темы — первый и важнейший этап создания контента. Этот процесс начинается с определения аудитории и её потребностей, а также с анализа конкурентов и текущих трендов. От правильного выбора темы и её глубокого анализа зависит успех всей последующей работы над текстом.

Рис. 4. Идея для статьи

Первый шаг — определение целевой аудитории. Важно понимать, кто является вашим читателем, какие у него интересы, потребности и проблемы. 

Следующий шаг — анализ конкурентов. Изучение контента, который уже существует в вашей нише. Это помогает выявить «белые пятна» — темы, которые не были освещены или были освещены не полностью. Так, если большинство сайтов о здоровом образе жизни сосредоточены на диетах и упражнениях, можно найти уникальную нишу, например, статьи о влиянии сна на здоровье.

Использование специализированных инструментов для поиска ключей помогает определить, какие запросы используют люди по теме. Это дает понимание не только о том, какие слова и фразы писать в тексте, но и о том, какие вопросы и проблемы актуальны для аудитории.

Информация о текущих трендах можно найти в социальных сетях, на форумах, в отраслевых отчетах и новостных изданиях. Например, если в последнее время наблюдается повышенный интерес к теме устойчивого образа жизни, статьи об экологичном питании и биоразлагаемой упаковке могут привлечь дополнительное внимание аудитории.

Аудит конкурентов

Аудит включает несколько этапов:

1. Необходимо составить список как прямых, так и косвенных конкурентов. Прямые конкуренты — компании, предлагающие аналогичные товары. Косвенные конкуренты могут предлагать другие товары или услуги, но конкурировать за ту же аудиторию;
2. Следующий шаг — анализ ключей. Это помогает понять, какие темы важны в отрасли, на какие нужно делать акцент. Используя инструменты (Ahrefs или SEMrush), можно узнать, по каким ключам сайты занимают высокие позиции в топе поисковых систем;
3. Важно проанализировать, какие виды контента используют конкуренты, их качество, уникальность, актуальность. Это включает блог-посты, видео, инфографику, исследования;
4. Как конкуренты продвигают свой контент? Какие каналы используются для привлечения трафика? Анализ стратегий продвижения дает представление о том, какие методы могут быть эффективны для сайта;
5. Анализ профиля внешних ссылок конкурентов может выявить потенциальные партнерские сайты для улучшения собственного профиля ссылочной массы.

Рис. 5. Анализ конкурентов

Фундамент или сборка семантического ядра (СЯ)

Сборка семантического ядра (СЯ) — процесс сбора и организации ключевых слов, точно описывающих контент и соответствующих потенциальной аудитории. 

Процесс сборки СЯ включает:

1. Определение целей бизнеса. Это поможет сосредоточиться на наиболее релевантных ключах;
2. Первичный сбор ключевых слов. На этом этапе используются инструменты для подбора ключей, такие как Google Keyword Planner, Yandex.Wordstat и другие. 
3. Расширение и уточнение СЯ. Следующий шаг — анализ полученных слов на предмет их актуальности, частотности и конкурентности;
4. Структурирование СЯ. Ключи классифицируются по уровням важности и тематическим категориям (для этого есть специальные плагины для Яндекс Wordstat);
5. Постоянный анализ и обновление СЯ. Поисковые алгоритмы и интересы пользователей постоянно меняются, поэтому важно регулярно анализировать эффективность использованных ключей.

Рис. 6. Собираем семантическое ядро

Начало работ или написание плана SEO-статьи

Написание плана SEO-статьи — начальный этап создания контента. Этот процесс включает определение цели, исследование и выбор ключей, а также структурирование материала.

1. Сначала определяются цели SEO-статьи: привлечение трафика или увеличение узнаваемости бренда, стимулирование продаж или рост конверсий;
2. На этом этапе выявляются наиболее релевантные и высокочастотные запросы, которые потенциальные читатели используют при поиске информации. Удобно для этого использовать Яндекс Wordstat;
3. Проводится анализ конкурентов и аудитории для понимания, какие материалы уже представлены на рынке и какие запросы остаются недостаточно освещенными;
4. Основываясь на исследовании ключевых слов и целях, формируется её структура: определяются заголовок, подзаголовки и основные разделы. 

Рис. 7. Этапы создания SEO-статьи

Реализация и оптимизация

Процесс, требующий системного подхода и внимания к деталям, направленный на повышение сайта в выдаче и привлечение аудитории. 

Рис. 8. Публикация и оптимизация текста

Он включает:

1. На основе собранной семантики происходит написание текстов, которые должны быть не только оптимизированы под ключевые запросы, но и полезны для читателей; 
2. Техническая оптимизация включает улучшение скорости загрузки страниц, адаптацию для мобильных устройств, настройку HTTPS и исправление ошибок 404;
3. Каждая страница должна иметь уникальный Title и Description, содержащие ключи и мотивирующие пользователя перейти на сайт;
4. Важно организовать удобную навигацию по сайту, используя внутренние ссылки для улучшения индексации и распределения веса между страницами;
5. Ссылки с авторитетных ресурсов улучшают восприятие сайта поисковыми системами. Можно использовать гостевой блоггинг, PR-публикации и участие в отраслевых сообществах для получения естественных обратных ссылок;
6. Используя инструменты вроде Google Search Console и Яндекс Метрики, можно отслеживать целевые показатели: трафик, поведенческие факторы.

Проверка на ошибки

Проверка на ошибки — заключительный, но не менее важный этап создания контента. Включает корректировку грамматических и пунктуационных ошибок, проверку уникальности текста, а также анализ на соответствие SEO-требованиям.

1. Грамматическая и пунктуационная проверка. Даже незначительные ошибки могут подорвать доверие к контенту; 
2. Проверка уникальности текста. Уникальный контент больше ценится поисковыми системами и читателями. Для проверки можно использовать сервисы типа Text.ru, AntiPlagiat, PR-CY или другие SEO-инструменты;
3. Проверка на соответствие SEO-требованиям. Это включает анализ наличия ключевых запросов, их распределение по тексту, оптимизацию заголовков и мета-тегов. Собрать семантику можно через Яндекс Wordstat. Важно не концентрироваться только на высокочастотных запросов — это малоэффективно;
4. Адаптивность и читаемость. Проверка может быть выполнена с использованием инструментов Google или Яндекс;
5. Проверка внутренних и внешних ссылок. Необходимо убедиться, что все ссылки в тексте актуальны и не ведут на несуществующие страницы. Инструменты вроде Screaming Frog SEO Spider помогают выявить битые ссылки, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте и SEO.

Рис. 9. Проверка текста на ошибки

Публикация статьи и проверка эффективности

Перед публикацией убедитесь, что статья соответствует всем SEO-требованиям: оптимизированы заголовок и мета-теги, текст содержит ключи, внутренние и внешние ссылки размещены где необходимо, изображения сопровождаются атрибутами alt. Также важно проверить, что форматирование текста корректно отображается на различных устройствах.

После публикации важно не только полагаться на органический поиск, но и использовать другие каналы для привлечения внимания к контенту. Используйте инструменты, такие как Google Analytics и Яндекс Метрика, для отслеживания посещаемости, источников трафика, времени, проведенного на странице, и процента отказов.

С помощью специализированных инструментов, таких как SEMrush или Ahrefs, можно отслеживать, как изменились позиции сайта по ключевым запросам после публикации. 

Отзывы и комментарии. Вовлеченность аудитории также можно оценить по активности в комментариях под статьей и на сторонних ресурсах.

На основе собранных данных оцените, что работает эффективно, а что требует доработки. Это может касаться как контента (темы, стиль написания, насыщенность ключами), так и стратегии раскрутки.

Рис. 10. Публикация текста и оценка его эффективности

Основные минусы традиционных СЕО-текстов

Традиционные SEO-тексты, хоть и были эффективным инструментом для продвижения сайтов в прошлом, со временем проявили ряд существенных недостатков.

1. В стремлении улучшить позиции в поисковой выдаче, тексты часто перегружались ключевыми словами;
2. Фокус на SEO часто приводил к созданию текстов, основная цель которых — удовлетворение алгоритмов поисковых систем, а не предоставление ценной информации пользователям;
3. Нередко SEO-тексты игнорируют важность структуры, читаемости и визуального оформления материала;
4. Тексты, созданные исключительно для SEO, редко обновляются, что приводит к устареванию данных;
5. Современные алгоритмы поисковых систем, такие как Google и Яндекс, стали более совершенными в выявлении сайтов, использующих низкокачественные приемы SEO-копирайтинга. Это может привести не только к потере позиций в выдаче, но и к полной блокировке сайта;
6. Иногда подходы к SEO-оптимизации часто ориентированы на быстрые результаты, игнорируя необходимость разработки долгосрочной стратегии контент-маркетинга.

Рис. 11. Пример качественной структуры SEO-статьи

Почему стандартные СЕО-тексты перестают работать?

Стандартные SEO-тексты перестают работать в силу ряда причин, связанных с изменениями в алгоритмах поисковых систем и возросшими требованиями пользователей к качеству и полезности контента.

1. Современные алгоритмы, такие как Google’s BERT или поисковые алгоритмы Яндекса, стали гораздо лучше понимать запросы пользователей и семантическое ядро текстов;
2. Пользователи интернета стали более требовательны к качеству информации. Они ищут ответы на свои вопросы, полезные советы и глубокие аналитические статьи;
3. С ростом мобильного интернета изменился и способ выполнения поиска. Пользователи стали использовать более длинные и естественные фразы;
4. С каждым годом контента в интернете становится все больше, и привлечь внимание пользователей становится сложнее. Сейчас намного эффективнее продвигаться по целевой аудитории по PCC-модели раскрутки сайта;
5. Поисковые системы наказывают за переоптимизацию (заспамленность). Слишком агрессивное использование ключей и искусственная оптимизация теперь могут привести не к росту, а к падению позиций в выдаче;
6. Роботы поисковых систем всё активнее учитывают факторы пользовательского опыта, такие как время на сайте и взаимодействие с контентом.

Рис. 12. Работа над SEO-статьей

Как сделать СЕО-текст эффективным с точки зрения маркетинга?

Вот основные принципы создания эффективного SEO-текста:

1. Понимание своей аудитории — основа продвижения. Копирайтер должен знать ее интересы, потребности и проблемы;
2. Использование релевантных и популярных ключевых слов поможет вашему тексту лучше ранжироваться в поисковых системах;
3. Ваш контент должен предлагать что-то, чего не найдешь на других сайтах — уникальные советы, подробные гайды, экспертные мнения или исследования;
4. Заголовки и мета-описания должны быть не только SEO-оптимизированы с включением ключевиков слов, но и мотивировать пользователей кликать по вашему контенту;
5. Используйте структурированный текст, разбитый на разделы, подразделы, списки — все это делает текст более удобным для чтения и понимания;
6. Каждый SEO-текст должен мотивировать читателя к определённым действиям — будь то подписка на рассылку, скачивание гида или покупка товара;
7. С учётом того, что большая часть поисковых запросов совершается с мобильных устройств, важно, чтобы ваш контент был корректно и удобно отображаем на смартфонах и планшетах;
8. Регулярный анализ показателей эффективности (трафик, вовлеченность, конверсия) и адаптация стратегии под изменяющиеся условия и предпочтения аудитории помогут сохранять и увеличивать эффективность SEO-текстов.

Рис. 13. Принципы эффективного копирайтинга

Ошибки в SEO-текстах

В SEO-текстах можно выделить ряд типичных ошибок:

1. Перенасыщение ключевыми словами (keyword stuffing). Это одна из самых распространенных ошибок, заключающаяся в избыточном использовании ключевиков в тексте с целью улучшить SEO;
2. Игнорирование пользовательского опыта. Создание текста исключительно под поисковые запросы, без учета интересов и потребностей реальных пользователей, приводит к снижению вовлеченности и повышению отказов;
3. Недостаточная уникальность контента. Публикация недостаточно уникального или полностью скопированного текста не только не принесет SEO-пользы, но и может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем;
4. Отсутствие внутренней ссылочной структуры. Внутренние ссылки не только помогают поисковым системам лучше индексировать сайт, но и способствуют удержанию пользователя;
5. Пренебрежение метаданными. Заголовки H1, теги title и description играют важную роль в SEO. Ошибки в их оформлении или отсутствие ключевых слов в этих элементах могут снизить шансы страницы занять высокие позиции в поисковой выдаче;
6. Использование неактуальных ключевиков. Выбор нерелевантных или устаревших ключевиков приведет к тому, что текст не найдет свою аудиторию, несмотря на качество и информативность содержания;
7. Отсутствие адаптации под мобильные устройства. С учетом того, что значительная часть поисковых запросов происходит с мобильных устройств, игнорирование адаптивности дизайна снижает как пользовательский опыт, так и SEO-показатели;
8. Заголовки и структура текста. Неправильное использование заголовков (например, несколько тегов H1 на одной странице) или отсутствие четкой структуры затрудняют восприятие текста как пользователями, так и поисковыми системами.

Рис. 14. Ошибки в SEO-текстах

Избегание этих ошибок требует комплексного подхода к созданию контента, включая глубокое понимание целевой аудитории, аккуратное использование ключевых слов, улучшение структуры текста и оптимизацию технических аспектов сайта.