Большинство посетителей YouTube (29%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет.
Реклама на видеохостинге активно развивается. За 2015 год число рекламных роликов, которые показывались на YouTube, выросло в 10 раз. Каждый день посетители видеохостинга просматривают 3 млрд рекламных видеороликов. Среди них может быть и ваша реклама.
Российские рекламодатели пока еще не используют в полной мере рекламные возможности YouTube. В сегодняшнем обзоре мы расскажем о видах рекламных роликов на YouTube и о том, как измерить эффективность их размещения.
Как выглядит реклама на YouTube?
Все рекламные видео подразделяются на несколько форматов:
-
Медийные объявления
Они размещаются в правом верхнем углу, рядом с окном просмотра.
-
Оверлеи
Рекламные плашки появляются внизу окна просмотра. Они представляют собой текстовые и графические объявления размером 468х60 или 728х80.
-
Видеообъявления, которые можно пропустить
Видеоролики демонстрируются перед началом основного видео, в конце его или в середине. Пользователь может нажать на кнопку “Пропустить рекламу” через 5 секунд после начала рекламного видео.
-
Объявления, которые нельзя пропустить
Эти ролики пользователь просматривает целиком. Они размещаются перед, во время или в конце видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Продолжительность роликов — от 15 до 30 секунд.
-
Объявления-заставки продолжительностью в 6 секунд
Пользователь не может их пропустить.
-
Товарные объявления
Рекламные плашки с информацией о товарах, услугах или релевантном контенте, которые фигурируют в основном видео. Если пользователь хочет просмотреть предлагаемую подсказку, он может нажать на значок “i”, который располагается вверху справа на окне с основным видео.
Как разместить рекламу на YouTube
Вы можете это сделать одним из двух способов:
-
Через интерфейс Google AdWords
-
Через систему DoubleClick
Оба сервиса позволяют настроить показ рекламного ролика той аудитории, которую вы считаете целевой.
Выбираем аудиторию
Показ видеоролика вы можете настроить по ключевым словам, тематическим категориям видео и демографии и по местам размещения. Один нюанс: если настраивать демографический таргетинг через DoubleClick, видеоролики будут демонстрироваться только зарегистрированным пользователям (а это 30% аудитории).
Если вы размещаете рекламный видеоролик через Google AdWords, вы можете настроить демографический таргетинг одним из двух способов:
-
Отсекая ненужные вам аудитории.
-
Отбирая необходимые демографические группы через “Инструмент подбора мест размещения”.
В случае размещения рекламы через Google AdWords вы можете настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны. Но если вы используете систему DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Еще одна тонкость: используя таргетинг в этой системе, вы должны будете заплатить за него.
Если вы хотите узнать стоимость размещения рекламных видео и подробности о рекламных форматах, существующих на YouTube, обратитесь к новой программе Google Partners.
Идеальное рекламное видео
Академия для авторов YouTube дает следующие полезные советы по созданию рекламных видеороликов.
-
Длительность рекламного ролика не должна превышать 30 секунд.
-
Главная идея видео должна быть понятна после 5 секунд ролика. Ведь пользователь может отключить рекламу.
-
Сделайте ваше видео узнаваемым, продвигайте свой бренд.
-
Объясните пользователю, что он должен сделать: “Нажмите, чтобы подписаться”.
-
В названии видео может заключаться призыв к действию.
Отслеживаем эффективность рекламы
Используя YouTube Analytics, вы получите данные:
-
о количестве просмотров;
-
об изменении числа подписчиков;
-
о вовлеченности пользователей;
-
о демографических данных;
-
об источниках трафика;
-
о месте воспроизведения ролика;
На интерактивной карте отобразятся те страны в которых ваш ролик просматривали чаще. Они будут выделены темным цветом.
YouTube — это эффективная рекламная площадка, позволяющая продемонстрировать информацию о ваших товарах и услугах миллионам россиян. Собственный канал на видеохостинге позволит вам приводить трафик и лиды на сайт компании. Большой популярностью на YouTube пользуются обучающие видео. Например, производитель и поставщик сельскохозяйственной техники компания ACGO обучает своих клиентов работе на этой технике и рассказывает о новинках. На канал этой компании подписаны 5 500 человек, часть из них переходит на сайт ACGO и становится ее клиентами.