Виды рекламы на YouTube
Большинство посетителей YouTube (29%) составляют молодые люди в возрасте от 25 до 34 лет.
Реклама на видеохостинге активно развивается. За 2015 год число рекламных роликов, которые показывались на YouTube, выросло в 10 раз. Каждый день посетители видеохостинга просматривают 3 млрд рекламных видеороликов. Среди них может быть и ваша реклама.
Российские рекламодатели пока еще не используют в полной мере рекламные возможности YouTube. В сегодняшнем обзоре мы расскажем о видах рекламных роликов на YouTube и о том, как измерить эффективность их размещения.
Как выглядит реклама на YouTube?
Все рекламные видео подразделяются на несколько форматов:
- Медийные объявления
Они размещаются в правом верхнем углу, рядом с окном просмотра.
- Оверлеи
Рекламные плашки появляются внизу окна просмотра. Они представляют собой текстовые и графические объявления размером 468х60 или 728х80.
- Видеообъявления, которые можно пропустить
Видеоролики демонстрируются перед началом основного видео, в конце его или в середине. Пользователь может нажать на кнопку “Пропустить рекламу” через 5 секунд после начала рекламного видео.
- Объявления, которые нельзя пропустить
Эти ролики пользователь просматривает целиком. Они размещаются перед, во время или в конце видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Продолжительность роликов — от 15 до 30 секунд.
- Объявления-заставки продолжительностью в 6 секунд
Пользователь не может их пропустить.
- Товарные объявления
Рекламные плашки с информацией о товарах, услугах или релевантном контенте, которые фигурируют в основном видео. Если пользователь хочет просмотреть предлагаемую подсказку, он может нажать на значок “i”, который располагается вверху справа на окне с основным видео.
Допустим, вы определились с форматом видео, изготовили ролик и теперь хотите продемонстрировать рекламу пользователям. Что делать дальше?
Как разместить рекламу на YouTube
Вы можете это сделать одним из двух способов:
- Через интерфейс Google AdWords
- Через систему DoubleClick
Оба сервиса позволяют настроить показ рекламного ролика той аудитории, которую вы считаете целевой.
Выбираем аудиторию
Показ видеоролика вы можете настроить по ключевым словам, тематическим категориям видео и демографии и по местам размещения. Один нюанс: если настраивать демографический таргетинг через DoubleClick, видеоролики будут демонстрироваться только зарегистрированным пользователям (а это 30% аудитории).
Если вы размещаете рекламный видеоролик через Google AdWords, вы можете настроить демографический таргетинг одним из двух способов:
- Отсекая ненужные вам аудитории.
- Отбирая необходимые демографические группы через “Инструмент подбора мест размещения”.
В случае размещения рекламы через Google AdWords вы можете настроить таргетинг по интересам и геотаргетинг по регионам страны. Но если вы используете систему DoubleClick, ролик будет демонстрироваться на все регионы России. Еще одна тонкость: используя таргетинг в этой системе, вы должны будете заплатить за него.
Если вы хотите узнать стоимость размещения рекламных видео и подробности о рекламных форматах, существующих на YouTube, обратитесь к новой программе Google Partners.
Идеальное рекламное видео
Академия для авторов YouTube дает следующие полезные советы по созданию рекламных видеороликов.
- Длительность рекламного ролика не должна превышать 30 секунд.
- Главная идея видео должна быть понятна после 5 секунд ролика. Ведь пользователь может отключить рекламу.
- Сделайте ваше видео узнаваемым, продвигайте свой бренд.
- Объясните пользователю, что он должен сделать: “Нажмите, чтобы подписаться”.
- В названии видео может заключаться призыв к действию.
Отслеживаем эффективность рекламы
Для того, чтобы проанализировать результаты размещения рекламного видео, используйте YouTube Analytics. В отчетах вы можете увидеть, в каких странах смотрят ваше видео. YouTube Analytics предоставляет информацию о видеороликах, которые посетители видеохостинга смотрели дольше всего и о видео, набравших наибольшее количество просмотров.
Используя YouTube Analytics, вы получите данные:
- о количестве просмотров;
- об изменении числа подписчиков;
- о вовлеченности пользователей;
- о демографических данных;
- об источниках трафика;
- о месте воспроизведения ролика;
На интерактивной карте отобразятся те страны в которых ваш ролик просматривали чаще. Они будут выделены темным цветом.
YouTube — это эффективная рекламная площадка, позволяющая продемонстрировать информацию о ваших товарах и услугах миллионам россиян. Собственный канал на видеохостинге позволит вам приводить трафик и лиды на сайт компании. Большой популярностью на YouTube пользуются обучающие видео. Например, производитель и поставщик сельскохозяйственной техники компания ACGO обучает своих клиентов работе на этой технике и рассказывает о новинках. На канал этой компании подписаны 5 500 человек, часть из них переходит на сайт ACGO и становится ее клиентами.