Стратегия поискового продвижения отличается от стратегии ведения контекстной рекламы. В каждом случае есть свои вводные данные, свои критерии эффективности и возможности маневров. В SEO и контексте различны скорость получения результата и цена результата (или его отсутствия). Ввиду долгосрочности кампании в SEO сложно менять первоначально обозначенную цель. Контекстная реклама позволяет маневрировать и изменять курс.
Цена ошибки
SEO дешевле. Это истина, которую усвоило большинство людей, стоящих хотя бы одной на ногой на полях интернет-маркетинга. Несмотря на кажущуюся масштабность вложений, цена каждого привлеченного посетителя в SEO меньше, чем в контекстной рекламе.
Так сложились поисковые алгоритмы, что и цена ошибки в SEO тоже ниже. И даже иногда может выходить в предсказуемые плюсы.
С одной стороны, SEO — это выстрел дальнего полета. И, казалось бы, поэтому прицел тут должен быть предельно точным (чтобы в случае неточного попадания не было жаль потраченного времени). А контекстная реклама бьет сразу четко, прямо по мишени. И по имеющимся результатам можно определить точность прицела.
Но есть и другая сторона. В контексте каждое непопадание вам все равно придется оплачивать. Вас увидят вполне определенные группы людей, которые по запросу «мультиварка что это» либо готовы купить последние, либо нет.
В SEO все немного иначе. Даже если вы немного ошиблись с звездной целью, траектория движения выведет вас куда-то в межгалактическое пространство. И среди соседних «мультиварок недорого» или «как включить мультиварку» возможно окажутся и ваши клиенты. SEO не может совсем не работать, оно работает в любом случае.
Фишки контекста
Супер-низкочастотники и стоп-слова
Средняя длина поискового запроса — 2,5 слова. Около 17 лет назад эта цифра составляла 1,2.
Интернет изобилует информацией, и пользователи все более и более четко должны уточнять свои запросы.
Задача эффективной контекстной кампании — не только учесть все имеющиеся запросы, но и предугадать запросы-Х, которые и нигде не фиксируются. Речь идет об оригинальных многословных запросах, которые вводятся единожды. Как правило, уровень конверсии у них очень высокий, поэтому приложить смекалку имеет смысл.
Для SEO это теряет актуальность, в контексте можно экспериментировать и искать своего покупателя. Также контекст позволяет убрать все нецелевое. Большей частью это запросы из серии «бесплатно» и «сделай сам». Но для каждого конкретного случая будут свои уникальные слова, которые контекстная кампании позволяет исключить из работы. Так вы можете отсеять публику, не готовую оплачивать ваши услуги или собирающуюся оплачивать не ваши.
Отличие словоформ
SEO и контекст по-разному воспринимают формулировки.
Так, если контекстная реклама не фиксирует падежи, склонения и порядок слов, то для SEO эти моменты будут существенны. «Купить мультиварку» и «куплю мультиварку» — разные направления работы для SEO и общее для контекстной кампании.
Что делать?
Прежде всего — собрать как можно больше слов и затем тщательно их проанализировать, принимая во внимание все нюансы.
Инструменты, которые можно использовать для подбора ключевых слов:
- Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/
- Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
- Mail.Ru: https://stat.go.mail.ru/
- Rambler: https://adstat.rambler.ru/
+ Своя голова
Важно: Без последнего пункта ничего работать не будет.
Далее мы рекомендуем протестировать запросы на контексте перед SEO-продвижением. Сформировали семантическое ядро, протестировали, прицелились, начали работу. Эта схема позволяет скорректировать цели и привлечь на ресурс первоначальный трафик.
Ключевой навык при составлении семантического ядра — это понимание того, что лишнее, а что нужное. Конечно, сформировать его здесь и сейчас невозможно. Талант аналитиков работает только в тандеме с богатым опытом. Вот почему обращение к профессионалам обычно обходится дешевле.
