Ни больше, ни меньше
Сегодня, когда поведение поисковиков очень нестабильно, многие владельцы бизнеса считают, что их сайту не нужна оптимизация и продвижение. По их мнению, достаточно одного рекламного канала в интернете — контекстной рекламы. Некоторым кажется, что ссылки перестали работать, и продвижение сайта — это деньги на ветер, другие считают, что место, которое сайт занимает в поисковой выдаче, не обеспечит сайту качественный трафик.
Подобных мнений может быть множество, но эта точка зрения некорректна. Компания SEO-Matik провела исследование и выяснила, что 80% пользователей переходит на сайт через поисковые системы. При этом 86% людей, использующих интернет, доверяют SEO-спискам больше, чем контекстной рекламе.
Органическая выдача всегда считалась наиболее эффективным каналом привлечения клиентов, и эти цифры говорят о том, что присутствие сайта в поисковой выдаче необходимо. Из этого следует, что при запуске любого сайта необходимо провести хотя бы минимальную внутреннюю оптимизацию, благодаря которой поисковики смогут быстрее проиндексировать сайт и вообще узнать о том, что он существует.
Разумеется, контекстная реклама является мощным и быстрым инструментом для получения целевых переходов. Но нельзя забывать, что при SEO-продвижении стоимость перехода на сайт, как правило, заметно ниже, чем стоимость перехода с контекстной рекламы. Так почему бы не использовать эту возможность для получения дешевого трафика?
Из чего складывается внутренняя оптимизация сайта?
Прежде, чем говорить о том, нужна она или нет, давайте разберемся, что же такое внутренняя оптимизация.
Это комплекс работ, направленных на обеспечение соответствия кода и содержимого страниц требованиям поисковых систем. После проведения этих работ сайт становится релевантным для пользователей и поисковиков и попадает в поисковую выдачу.
В комплекс работ по внутренней оптимизации входит:
1. Сбор семантического ядра — подбор ключевых запросов, по которым будет проводиться продвижение сайта. Далее происходит кластеризация запросов, определение точек входа, а также анализ сайтов конкурентов, находящихся в топе. На основе проведенной аналитики и полученных данных SEO-специалист строит стратегию работ по оптимизации и продвижению.
2. Оптимизация страниц сайта под ключевые запросы. Необходимо, чтобы ключевые слова находились в значимых элементах сайта:
- title — заголовок страницы;
- description — описание страницы;
- h1, h2, h3… — заголовки на странице;
- сам текст, который расположен на странице;
- анкоры со ссылок с других страниц, которые ведут на эту страницу.
3. Исключение дубликатов. Пользователям (и поисковикам) не нравится, когда сайты, расположенные на разных позициях поисковой выдачи, похожи друг на друга. Желание пользователей состоит в том, чтобы в сети можно было найти уникальный и полезный контент, который содержал бы в себе решение их проблем.
4. Скорость загрузки сайта. Считается, что приемлемое время загрузки сайта — 3 секунды. Бывает, что неправильный код или отдельные элементы, которые много “весят”, становятся причиной медленной загрузки сайта. В таком случае сайт необходимо 
доработать.
5. Файл robots.txt и карта сайта. Файл robots.txt дает информацию поисковому роботу. Поисковая система узнает, какие страницы сайта можно не индексировать, с какой частотой сканировать сайт, и где располагается карта сайта.
6. Настройка страницы с выдачей 404 ошибки. Необходимо проверить все варианты, в которых появляется 404 ошибка, и настроить корректную выдачу 404 ошибки. На странице 404 должна располагаться ссылка на главную страницу сайта.
7. Поиск и исправление битых ссылок. При переходе по битым ссылкам пользователь попадет на несуществующие веб-страницы, документы и изображения, которые были удалены или перемещены. Перейдя по такой ссылке, посетитель увидит сообщение об ошибке 404, с которой он по ссылке должен перейти на главную страницу сайта.
8. Оптимизация изображений. Необходимо отобрать уникальные изображения, оптимизировать их по определенному размеру и, если это нужно, сжать. Необходимо заполнить атрибуты alt и title так, чтобы их содержимое описывало изображение на картинке.
9. Коммерческие факторы ранжирования. К ним относятся телефон и адрес компании, бесплатный телефон на 8-800, карта проезда. Телефон компании должен располагаться вверху страницы. Адрес и карту проезда необходимо разместить в разделе “Контакты”. Информация о сайте должна быть включена в справочник организаций в Яндексе.
9. Составление ТЗ для написания текстов. В информационной сфере интернет-бизнеса от продвижения контентом зависит 85% успеха. В коммерческой сфере такой прямой зависимости нет, но содержательные тексты, большое количество графического материала, видео и интерактив способны улучшить поведенческие факторы на сайте, и это будет отмечено поисковыми системами.
Для чего это нужно?
Правильно проведенная внутренняя оптимизация помогает сайту увеличить его траст (доверие) у поисковых систем. Это, в свою очередь, улучшает позиции сайта в поисковой выдаче и увеличивает трафик. Бывают и исключения — сайты, которые хорошо индексируются и занимают места в ТОП-10 только за счет контента. Но большинству сайтов необходима внутренняя оптимизация.
Если вы ведете работы по обновлению сайта, добавляете новые страницы и разделы, их также нужно оптимизировать. В этом случае сайту необходимы постоянная SEO-поддержка и продвижение. Экономия средств в этой ситуации приведет лишь к тому, что поисковые системы своевременно не проиндексируют обновления, и в результате вы можете просто потерять потенциальных клиентов.
Любому сайту, к какой бы сфере бизнеса он не относился, необходима грамотная внутренняя оптимизация. В дальнейшем вы будете решать, нужны ли вашему сайту регулярные работы по оптимизации, продвижению и обновлению контента, но корректная внутренняя оптимизация просто обязательна.
