Определимся с терминами
Лендинги и одностраничные сайты часто путают, многие клиенты считают, что это синонимы. Итак, что же такое лендинг?
Это веб-страница, которая содержит информацию о товаре или услуге и побуждает посетителя к совершению целевого действия. Например, подписка на рассылку, генерация заявок на услуги или товар, загрузка электронной книги, запись на вебинар. Потенциальный клиент попадает на лендинг, кликнув на рекламное объявление, переходит из социальной сети и email-рассылок или после поиска.
Одностраничный сайт — это ресурс, состоящий из одной страницы. Такой сайт создается с рекламной или информационной целью. Хороший пример одностраничника — сайт-визитка.
Сравним.
| Лендинг (посадочная страница) | Одностраничный сайт |
|---|---|
| Продающая страница (может находиться на многостраничном сайте), предназначена для “посадки” — чтобы на нее попадали, переходя по ссылке из контекстной рекламы. Рассказывает о товаре, услуге или короткой акции, показывает преимущества и выгоды, призывает совершить целевое действие (заказ, заявка, звонок, скачивание и тд). Классический лендинг обязательно содержит модули: таймер, продающий текст, список преимуществ, отзывы и рекомендации, кнопку Call to action. Цель такого лендинга — убедить покупателя и подвести его к целевому действию. | Самостоятельный сайт, предоставляющий пользователю сведения о компании и ее товарах и услугах. Часто также создается для продвижения конкретного продукта и используется совместно с контекстной рекламой. Но может также выполнять функцию полноценного корпоративного сайта. Может иметь точно такую же структуру и элементы, как и посадочная страница, при этом на сайте (на странице) будут разные смысловые блоки и все они будут доступны с помощью прокрутки страницы вниз. Посетители попадают на одностраничный сайт по рекламе или используя прямой заход на домен. |
Рассмотрим, что и в какой последовательности необходимо делать для SEO-продвижения лендинга.
Существует легенда, что оптимизация и SEO-продвижение лендинга — это бесполезная трата времени, но это не так. Конечно, продвинуть одностраничник в топ сложнее, чем авторитетный многостраничный сайт, а по высокочастотным запросам — нереально (или практически нереально). Но это не значит, что шансов на успех нет совсем. Скорее — наоборот, нужно просто реально их оценивать и действовать соответственно.
Продвижение лендинга — ключевые моменты
1. Начинать создание лендинга следует с определения целевой аудитории — необходимо составить портрет покупателя. При этом нужно представлять не только возраст, семейное положение и уровень дохода своих потребителей, но и вообще понять, что это за люди и чем они интересуются, каков их образ жизни. Самый главный вопрос — какими продуктами и услугами они пользуются и для чего. Если у вас нет возможности организовать маркетинговое исследование, вы можете провести хотя бы опрос существующих клиентов.
2. Определим цель создания лендинга. Это может быть:
- Тестирование нового продукта или услуги;
- Повышение осведомленности о продукте;
- Сбор контактов потенциальных клиентов;
- Сбор заявок на покупку;
- Продажа продукта или услуги;
- Тестирование рекламных объявлений;
- Тестирование цены на продукт;
- Тестирование уникального торгового предложения;
Эти цели подразумевают совершение пользователем запланированного действия (подписаться на рассылку, заполнить заявку, получить бесплатную консультацию, заказать услугу, скачать прайс-лист, записаться на бесплатный урок и др.)
3. Теперь необходимо привести целевую аудиторию на наш лендинг. Вы можете использовать разные методы:
- Контекстная реклама на поиске, в РСЯ и КМС;
- SEO-оптимизация лендинга;
- Ретаргетинг и ремаркетинг;
- Реклама в соцсетях;
- Покупка постов в пабликах.
Разумеется, для успешной рекламной кампании необходимо грамотно ее разработать. Подробнее об этом мы уже рассказывали тут.http://artvision.pro/igra-konteksta-kak-pravilno-nastroit-kontekstnuyu-reklamu
Если вы хотите, чтобы ваш лендинг индексировался поисковыми системами, нужно быть готовым к серьезной работе. Следует иметь в виду, что оптимизировать лендинг можно только по одной смысловой группе ключевых фраз. Лендинги действительно проигрывают многостраничникам по нескольким параметрам, но продвинуть такой веб-ресурс в топ в низкоконкурентной сфере вполне реально. В некоторых случаях лендингу даже удается попасть на высокие позиции в высококонкурентной тематике.
На что обратить внимание при оптимизации лендинга
Ключевые запросы
Необходимо выбрать одну смысловую группу ключевых запросов.
URL
Для определения адреса ресурса можно использовать английский вариант или транслит с русского языка.
Title
В заголовке необходимо употребить основную ключевую фразу. Добавьте слова, которые призывают совершить целевое действие. Не переусердствуйте с ключевиками, не нужно вставлять несколько ключевых фраз в одно предложение.
Description
Имеет важное значение для увеличения позиций веб-ресурса в результатах поисковой выдачи. В description также необходимо вставить ключевые запросы.
Keywords
Важны для участия в текстовом ранжировании. В keywords можно указать низкочастотные ключевые запросы.
Ссылки
Употребление ключевых запросов в якорях также влияет на ранжирование. Якорь в html — это закладка на странице сайта, установленная для перехода по ней по ссылке.
Для того, чтобы сделать навигацию удобной для пользователя, установите в начале страницы содержание. Кликнув на иконки содержания, потенциальный клиент перейдет в нужный ему раздел страницы.
Ссылки необходимо разместить в начале лендинга и повторить внизу сайта.
Н1
В Н1 должен входить ключевой запрос, длина Н1 не должна превышать пяти слов.
Н2 и Н3
Подзаголовки тоже играют важную роль в ранжировании, поисковики иногда используют их в роли title в результатах поисковой выдачи.
Подзаголовки Н2 и Н3 должны быть прописаны для каждого текстового блока. В них необходимо включить ключевые фразы, которые соответствуют содержанию блока.
Текст на сайте
При оптимизации текстов важно не использовать в них слишком много ключевых запросов. Текстовые блоки пишут для каждой группы ключевых фраз.
Внешние факторы оптимизации лендинга
Внешние ссылки очень важны для успешного продвижения одностраничника. Как их получить? В этом вам поможет:
- Рассылка пресс-релизов;
- Покупка ссылок;
- Ссылки в социальных сетях в группах и профилях;
- Ссылки сервисов “Вопросы и ответы” и форумов;
- Справочники и каталоги.
Ссылки нужно ставить только там, где они необходимы. Выбирая ссылки, пользуйтесь только качественными площадками.
Как привести трафик на лендинг?
Чтобы посетители переходили на ваш сайт и внимательно изучали ваше предложение, лендинг должен удовлетворять ряду требований. Вот несколько рекомендаций, которые помогут сделать лендинг посещаемым, удобным и выполняющим свою цель:
- Делайте сайт для людей, он должен быть интересен пользователям и отвечать на ключевые запросы.
- Дизайн сайта должен быть привлекательным и удобным.
- Настраивайте контекстную рекламу в Яндекс Директ по низкочастотным запросам.
- Поддерживайте активность аккаунтов в соцсетях.
- Сайт должен хорошо отображаться на мобильных устройствах. Для этого используйте адаптивную верстку.
- Обращайте внимание на скорость загрузки сайта.
- Используйте микроразметку. Сниппет сайта с элементами микроразметки выглядит привлекательнее, что увеличит CTR.
- Узнаваемость сайта увеличит favicon — значок, который отображается рядом с названием веб-ресурса в окне браузера или в поисковой выдаче.
- Указывайте на сайте точный адрес компании и регион, в котором она работает.
- Удобная навигация по сайту и хорошее юзабилити улучшат поведенческие факторы на веб-ресурсе.
Лендинг удобен для быстрого старта нового бизнеса или продажи нового товара, он помогает получить первых клиентов и понять, насколько востребовано на рынке ваше предложение.
Многие предпочитают начинать продвижение своей компании в интернете с создания лендинга, потому что это проще, быстрее и дешевле, чем производство многостраничного сайта. Разумеется, что для успешного продвижения лендинга необходимо также вести рекламную кампанию в контексте — ждать, что лендинг получит трафик только за счет поиска, не стоит.
Для продвижения лендинга в интернете необходимо сочетание всех инструментов интернет-маркетинга: контекстной рекламы, SEO-оптимизации, SMM и др.
Если ваш лендинг отвечает на запросы пользователей лучше других сайтов, и он удобен для посетителей, лендинг привлечен трафик и будет подниматься в поисковой выдаче.
