Как вывести сайт в топ поисковой выдачи?

• Как вывести сайт в топ поисковой выдачи? 
• Что такое топ поисковой выдачи? 
• Как работает алгоритм Яндекса и Google?
• Основные шаги для достижения высоких позиций 
• Почему SEO-стратегия может не сработать? 
• Как оценить затраты на SEO-продвижение?

Запрос на выдачу поисковых систем, который пользователь вводит, когда ищет информацию в интернете, может состоять из одной или нескольких слов. Такой запрос называется «key word», или по-русски «ключевое слово». 

Точность соответствия запроса содержимому страницы и сформированным алгоритмом поисковой выдачи — важнейший фактор ранжирования, то есть присвоения места в выдаче данной страницы. Чем больше совпадений между запросом и содержимым страницы, тем выше ее позиция в поисковой выдаче.

Поисковые системы присваивают место не всему сайту в целом, а именно отдельной странице, соответствующей конкретному запросу. Популярность запроса увеличивает конкуренцию при продвижении по нему. Например, высокочастотный запрос «ремонт квартир» будет иметь множество конкурентов. Напротив, запрос с более низкой частотой, такой как «ремонт двухкомнатной квартиры под ключ в новостройке в стиле лофт», будет иметь значительно меньше соперников.

Для успешного продвижения сайта важно правильно составлять запросы. Среднечастотные и низкочастотные форматы помогут привлечь целевой трафик, увеличить число заказов компании. Когда количество посетителей сайта увеличится, его место в выдаче поисковой системы вырастут, в том числе, по высокочастотным запросам.

Рис. 1. Поисковая система гугл

Чтобы ваш сайт, блог, интернет-магазин или другой веб-проект поднялся в топ, необходимо наладить взаимодействие всех специалистов и адаптировать его под требования поисковых систем, постоянно проводить мониторинг, анализировать новые алгоритмы и следить за конкурентами. 

Что такое топ поисковой выдачи? 

Топ поисковой выдачи — это неформальное понятие, обозначающее позиции сайта в поисковых системах. Обычно под топом понимается попадание на первую страницу результатов поиска, что соответствует 1–10 местами. 

Попадание в топ обеспечивает сайту позицию, близкую к платным рекламным объявлениям из контекстной рекламы. Однако в отличии от нее качественное SEO-продвижение позволяет надолго закрепиться в топе и привлекать стабильный поток органического трафика. Даже в случае, если вы решите сократить расходы на маркетинг до минимума.

Большинство пользователей, вводящих запрос, ограничиваются просмотром первой страницы, и именно там их видят 80–90% посетителей. На второй странице обращают внимание 40–60% пользователей, в то время как интерес к третьей и четвертой страницам уже практически нулевой. 

Попадание в топ выдачи позволяет привлекать максимальный трафик. Исследования показывают, что сайты из первой десятки получают больше посетителей и, следовательно, больше конверсий. Например, если конверсия составляет 1 %, то из 100 посетителей будет только одна конверсия, а из 10 000 — уже 100. Бренды, находящиеся в топе, также пользуются более высоким доверием, что укрепляет их репутацию.

Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче необходимо осуществлять SEO-оптимизацию сайта, проводя как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. К внутренней оптимизации относят создание уникального контента, настройку мета-тэгов, улучшение юзабилити, выполнение всех нужных технических мероприятий. Для внешней оптимизации наращивают ссылочную массу и повышают репутацию ресурса и увеличивает эффективность маркетинга компании.

Рис. 2. SEO-специалист работает над продвижением сайта в ТОП

В среднем результаты SEO-мероприятий станут видны через 2-3 месяца после их проведения, поэтому целесообразно заранее позаботиться об оценке эффективности продвижения и рекламы.

Как работает алгоритм Яндекса и Google?

Поисковые системы Google и Yandex не раскрывают точные формулы расчета места сайта в выдаче, поэтому создается эффект “черного ящика”. Алгоритмы постоянно обновляются, вводятся новые параметры качества веб-ресурсов, предотвращающие манипуляции с показателями. 

Сайт или даже интернет-магазин в топе выдаче не выглядит как навязчивая реклама. Он будет производить впечатление надежного источника.

Ключевые аспекты SEO:

• Интуитивный поиск решений. Определение методов SEO часто основывается на опыте и интуиции специалистов. Это подразумевает использование предшествующего опыта, анализа поведения пользователей и адаптации стратегий;
• Конкуренция в сфере SEO. Вывод сайт топ — значит победить в битве за пользовательское внимание. Чтобы успешно вывести блог или интернет-магазин вверх поисковой выдачи, нужно постоянно анализировать конкурентов: какие у них ключевые слова, как производится работа с контентом, какие стратегии используются;
• Алгоритмы поисковых систем меняются постоянно. Адаптация стратегий становится необходимостью в связи с регулярными обновлениями;
• Качество контента. Это один из самых ключевых факторов, влияющих на ранжирование в поисковой выдаче. Чтобы повысить вероятность привлечения целевой аудитории и ее удержания, нужно публиковать на сайте только уникальный и полезный материал. При этом он должен быть не только информативным, но и структурированным, чтобы пользователям было легко воспринимать информацию. Он также не должен быть только рекламой — иначе клиенты быстро потеряют к вам интерес;
• Оптимизация пользовательского опыта (UX). UX, или user experience, становится важным аспектом поисковой оптимизации. Поведение посетителей сайта напрямую сказывается на позициях ресурса в поисковой выдаче. Если пользователь получает положительный опыт от взаимодействия с вашим блогом или интернет-магазином, показатель отказов снижается, а время на сайте увеличивается;
• Использование аналитики и инструментов. Для достижения успеха в SEO следует проводить анализ данных. Благодаря инструментам для аналитики становится возможным отследить результативность тактик, оценить обстановку среди конкурентов и понять, как именно ведут себя пользователи;
• Местное SEO. Компаниям с физическим расположением офиса или магазина стоит учитывать особенности локального SEO;
• Социальные сигналы. Действия в социальных сетях тоже положительно влияют на SEO. Хотя алгоритмы точно не раскрываются, но если на ваш ресурс ведет много ссылок и упоминаний, то это тоже способствует продвижению.

Чтобы добиться успеха в продвижении сайта, необходимо создать интересный для посетителей контент. В этом случае показатели поведения пользователей, например, среднее время, проведенное на сайте, и количество просмотренных страниц, будут высокими. Чем чаще люди взаимодействуют с веб-ресурсом, тем выше его места в поисковой выдаче. И тем эффективнее будут расходоваться вложения в рекламу вашего ресурса.

Рис. 3. Главная страница поисковой выдачи Гугл

Качество и объем информации на сайте являются ключевыми показателями при ранжировании ресурсов. Если информация представляется в более развернутом виде, место сайта в списке поисковой выдачи будет выше. Например, если вам интернет-магазин состоит из большого числа страниц, которые заполнены данными по разным запросам, вероятность достижения успеха будет выше. Такое количество страниц обеспечит пользователей актуальной и полезной информацией, повысив шансы на ее восприятие и дальнейшее взаимодействие с веб-страницей.

Условия для попадания в ТОП

Для вывода сайта в топ следует учитывать:

1. Релевантность информации. Пользователи должны попадать на страницы с полезной информацией;
2. Семантическое ядро. Грамотное составление списка запросов способствует лучшему ранжированию;
3. Качество материалов на странице. Он должен полно и достоверно отвечать на запросы пользователей;
4. Поведенческие факторы. Время нахождения на сайте и действия пользователей играют важную роль;
5. Скорость загрузки. Сайты должны быстро загружаться, иначе пользователи покинут их.

Алгоритмы и фильтры Яндекса

1. Минусинск. Этот фильтр применяется к сайтам, использующим неестественные методы продвижения, такие как покупка ссылок. Сайты, попадающие под этот фильтр, теряют позиции в результатах поиска;
2. АГС-2015. Алгоритм определяет сайты, которые не представляют ценности для пользователей;
3. Баден-Баден. Алгоритм, выявляющий сайты с низким качеством контента и плохо проработанным дизайном. Он ориентирован на пользователей и учитывает их опыт взаимодействия с ресурсом.

Основные шаги для достижения высоких позиций 

1. Анализ целевой аудитории. Анализ ЦА позволяет выявить потребности и интересы ключевой аудитории;
2. Качественный контент. Создание уникальных и интересных материалов, которые отвечают на запросы пользователей и решают их проблемы. При этом строго запрещено прибегать к копированию или публиковать материалы низкого качества;
3. SEO-оптимизация. Оптимизация страниц веб-сайта с применением точных ключевых слов и фраз, которые есть в поисковых запросах пользователей. Данная процедура охватывает метатеги, структуру текста, заголовки и подзаголовки;
4. Оптимизация структуры сайта. Сайт должен обладать удобной навигацией и четкой структурой. Это сделает опыт пользователей более комфортным, а системам поиска будет легче осуществить индексацию страниц ресурса;
5. Улучшение пользовательского опыта. Страницы сайта должны загружаться практически мгновенно, а дизайн должен адаптироваться под различные мобильные устройства;
6. Работа с внешними ссылками. Ссылочная масса должна иметь высокое качество. Это достигается путем создания привлекательного контента, на который будут ссылаться с других ресурсов. Также полезным будет сотрудничество с авторитетными в своей нише сайтами;
7. Мониторинг и анализ. Периодический анализ места сайта в выдаче и поведенческих факторов аудитории, а также эффективности выбранной стратегии SEO;
8. Актуализация информации. Чтобы поддерживать высокий уровень позиций для сайта, необходимо регулярно производить обновление информации, а также добавлять новые материалы. Устаревшая и ненужная информация должна удаляться.

Рис. 4. Аналитика данных для успешной SEO-оптимизации

Почему SEO-стратегия может не сработать? 

• Неправильный выбор ключевых слов. Применение нерелевантных и слишком конкурентных ключевых слов могут значительно ухудшить трафик. Нужно проводить тщательный анализ запросов и целевой аудитории в целом;
• Технические ошибки.Технические проблемы негативно влияют на юзабилити и индексацию. Это может быть связано с медленной загрузкой страниц, ошибками 404 или неправильными редиректами;
• Игнорирование мобильной оптимизации. Отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства приводит к значительным потерям трафика. Адаптивный дизайн — это необходимое условие для успешного использования поисковой оптимизации;
• Отсутствие линкбилдинга. Нехватка качественных внешних ссылок приводит к недостаточной авторитетности сайта;
• Неактуальность стратегии. Поисковые системы постоянно обновляют алгоритмы, поэтому SEO-стратегии должны адаптироваться под изменяющуюся ситуацию;
• Неправильная аналитика – Отсутствие системного подхода к мониторингу и анализу результатов SEO может привести к неверным выводам и, как следствие, к ошибочным действиям;
• Проблемы с внутренней оптимизацией – Неправильная структура сайта, отсутствие внутренних ссылок и мета-тегов могут привести к затруднениям в индексации страниц.

Рис. 5. Работа для оптимизацией сайта

Как оценить затраты на SEO-продвижение? 

1. Анализ текущего состояния сайта. Аудит сайта помогает определить первоначальные затраты на улучшение и выявить слабые места, нуждающиеся в доработке;
2. Определение целей и KPI. Установление четких целей (увеличение трафика, рост конверсий и т.д.) помогает определить, какие ресурсы необходимы для их достижения;
3. Исследование ключевых слов. Понимание актуальности ключевых слов и уровня конкуренции по ним дает возможность определить объем работ по наполнению сайта и линкбилдингу;
4. Составление бюджета. В расходы на продвижение включают затраты на актуализацию и создание контента. Это касается написания статей, создания графиков и любых других материалов;
5. Услуги специалистов. Оценка стоимости услуг SEO-специалистов или агентств. Это может включать как фиксированную плату, так и проценты от полученных результатов;
6. Инструменты и программное обеспечение. Учет затрат на SEO-инструменты, которые помогут в анализе и оптимизации;
7. Мониторинг и анализ. Инструменты мониторинга и аналитики позволяют отслеживать результаты SEO, а также оценивать стратегию и ее результативность. Поэтому их стоимость включается в расходы;
8. Корректировка бюджета. Бюджет на продвижение должен периодически пересматриваться и при необходимости корректироваться.

Рис. 6. Расчет затрат на SEO-оптимизацию

Оценка затрат на SEO-продвижение требует комплексного подхода и детального анализа, что позволяет эффективно распределить ресурсы и достичь поставленных целей.