- Что такое ИКС (Индекс качества сайта)
- От чего зависит ИКС
- Как узнать ИКС
- Влияет ли ИКС на позиции в поисковой выдаче
- Как повысить ИКС сайта
- Зачем поменяли ТИЦ на ИКС и замена ли это вообще?
- Как добавить иконку ИКС Яндекса на сайт
Что такое ИКС (Индекс качества сайта)</h2>
Индекс качества сайта (сокращенно его называют аббревиатурой ИКС) — это ключевой параметр, который характеризует полезность веб-ресурса для пользователей в «глазах» поисковых систем (Яндекс и Google). Раньше чаще всего упоминали значение тематического индекса цитирования (ТИЦ), но сегодня его постепенно вытесняет ИКС, поскольку поисковые системы все больше придают значимость качественным показателям ресурса, чем количественным.
Рис. 1. Что такое ИКС (Индекс качества сайта)
От чего зависит ИКС
ИКС веб-ресурса зависит от множества факторов, в том числе:
- Качество контента:
- Уникальность. Под уникальностью сайта понимают количество текстового и графического контента, которого нет в Интернете. То есть SEO-тексты, написанные с нуля, а не скопированные с других веб-сайтов, фотографии товаров, сделанные вручную, и иллюстрации, нарисованные специально под тематику сайта и текстовый контент. Важно данного показателя варьируется от случая к случаю — например, для юридических сайтов не нужна 100% уникальность, поскольку она может снизиться до нуля из-за публикации текстов законов и нормативных актов. А вот на новостных порталах должен присутствовать только уникальный контент;
- Актуальность. Особенно важная характеристика для новостных сайтов. Некоторые эксперты считают, что актуальность — относительный параметр (высокая актуальность означает, что новый контент на данном веб-сайте появляется раньше, чем на других ресурсах);
- Полезность. От этого показателя зависят поведенческие факторы — то есть то, сколько времени пользователь проведет на сайте или в какие разделы будет заходить. Переоптимизированный SEO-текст или текст, состоящий только из ключевых слов, отпугнет пользователя, и он уйдет с ресурса. Текстовый контент всегда должен нести практическую пользу для целевой аудитории.
- Технические характеристики сайта:
- Скорость загрузки. Напрямую влияет на ИКС-индекс. При «обходе» веб-страниц поисковые роботы ждут загрузки сайта и по истечении времени, если он не загрузился, «закрывают» его и переходят к анализу другого ресурса. В результате авторитетность (pagerank) этого ресурса падает и в Яндексе, и в Гугле, снижается ИКС, а вместе с ним и позиции в поисковой выдаче;
- Мобильная оптимизация. Под мобильной оптимизацией понимают корректное отображение всех страниц ресурса на мобильных устройствах (включая планшетные ПК);
- Безопасность. Ярким примером служит случайный переход пользователя в раздел, для которого у него нет прав — в таком случае безопасность сайта низкая, и как минимум своих данных на нем лучше не вводить.
- Наличие обратных (внешних) ссылок и перелинковки. Чем чаще авторитетные веб-ресурсы ссылаются на ваш ресурс (включая конкурентов и прямых партнеров) и чем больше перекрестных ссылок (ссылок на другие разделы) — тем выше ИКС;
- Поведенческие показатели:
- Время, проведенное пользователем на сайте;
- Отказы. Показатель отражает количество пользователей, покинувших ресурс. Вычисляется по отношению к тем пользователям, которые закрыли вкладку с сайтом практически сразу после захода либо провели на странице менее 15 секунд;
- Конверсия (какой процент посетителей превращается в лидов).
- Возраст домена. Чем «старше» веб-ресурс — тем выше будет значение ИКС (при положительных значениях других показателей). Возраст косвенно свидетельствует о том, что владелец занимается его развитием — например, регулярно оплачивает хостинг или «переезжает» на другой в случае возникновения технических проблем;
- Качество метатегов (title и description — сниппет). Они должны описывать содержимое страницы и при этом быть оптимизированными (их оптимизацией занимается SEO-оптимизатор).
Как узнать ИКС
Рис. 2. Как узнать свой ИКС в Яндексе
Индекс качества сайта можно узнать через веб-сервис Яндекс.Вебмастер. Для этого необходимо перейти в раздел «Качество сайта». Также в сервисе доступна возможность сравнить показатель своего ресурса с другими сайтами схожей тематики, а также с конкурентами — в разделе «Показатели качества».
Узнать ИКС можно и через поисковую выдачу Яндекса, не переходя в Вебмастер. Для этого нужно нажать на стрелочку рядом с URL-адресом, а затем на «Информация о сайте». Для того, чтобы узнать ИКС этим способом, не нужно быть владельцем ресурса.
Влияет ли ИКС на позиции в поисковой выдаче
Рис. 3. Влияет ли ИКС на позиции в поисковой выдаче
Да, ИКС влияет на позиции веб-ресурса в результатах поиска. Чем выше ИКС, тем больше шансов занять высокие позиции в поисковой выдаче. Поэтому важно работать над улучшением этого показателя для повышения видимости ресурса в поисковых системах.
Однако индекс качества сайта напрямую не влияет на ранжирование, поскольку при ранжировании в Yandex и Google учитываются и другие факторы, которые не разглашаются. Однако все ресурсы, расположенные вверху поисковой выдачи, имеют высокий ИКС. При этом в выдаче отсутствует сортировка по Индексу — ИКС сайта в Топ-1 может быть меньше, чем у сайта, находящегося ниже в выдаче. Для примера, Индекс качества сайта ВКонтакте равен 270.000.
Как повысить ИКС сайта
Рис. 4. Как повысить ИКС сайта
Для увеличения показателя ИКС веб-ресурса рекомендуется:
- Создавать уникальный и полезный контент, который привлекает целевую аудиторию;
- Улучшать технические характеристики сайта, чтобы обеспечить удобство пользования;
- Работать над повышением авторитетности сайта через получение обратных ссылок от трастовых ресурсов (ресурсов, которым «доверяет» поисковая система и считает их авторитетными).
В процессе работы над сайтом (верстка, CMS), а также при доработке и обновлении текстового и графического контента необходимо регулярно анализировать ИКС и отслеживать метрики (включая CTR (коэффициент кликабельности), конверсию и органический трафик). Это позволит вовремя выявить потенциальные и имеющиеся проблемы с сайтом и исправить их, не допустив падения в выдаче.
Зачем поменяли ТИЦ на ИКС и замена ли это вообще?
Рис. 5. ТИЦ и ИКС
ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования) оценивал только количество внешних ссылок, ведущих на сайт и влиял на ранжирование преимущественно в сервисе Яндекс.Каталог. Раньше чем выше был этот индекс — тем выше позиция в выдаче. Поэтому недобросовестные СЕОшники закупали ссылочную массу на сторонних сайтах, никак не связанных с тематикой продвигаемой страницы и использующихся только в качестве агрегаторов ссылок. То есть на этих сайтах просто размещались платные ссылки на продвигаемые ресурсы независимо от их тематики, соответственно полезность таких сайтов и внешних ссылок была нулевая. Это побудило Яндекс создать фильтр Минусинск, который отслеживал такие ссылки и понижал позицию в выдаче в случае обнаружения некачественных ссылок.
С развитием алгоритмов поисковых систем появилась необходимость в более точной и объективной оценке качества сайта. ИКС является более «всесторонним» показателем, который учитывает не только количество ссылок на сайт, но и другие критерии, влияющие на качество ресурса (при этом не только в Яндексе, но и в Google).
Раньше ТИЦ мог использоваться недобросовестными SEO-оптимизаторами, которые накручивали внешние ссылки для увеличения позиций сайта (искусственное наращивание ссылочной массы) как в Яндексе, так и в Гугл (ТИЦ напрямую влиял на ранжирование), и привлечения трафика с «левых» ресурсов.
Как добавить иконку ИКС Яндекса на сайт
Рис. 6. Как добавить иконку ИКС Яндекса на сайт
В зависимости от наличия вашего сайта в Яндекс.Вебмастере алгоритм добавления иконки различается. Если он там есть, то для добавления иконки нужно зайти в настройки, а затем перейти в раздел «Иконка ИКС». Сервис генерирует HTML-код значка, который можно вставить в любое место на сайте.
Значок ИКС, как правило, размещается в футере сайта.
Если же сайт в Яндекс.Вебмастере нет, то нужно проделать следующие действия:
- Зайти в Яндекс.Вебмастер;
- Перейти в раздел «Иконка ИКС»;
- В поле «Домен» ввести URL сайта;
- Из предложенных вариантов дизайна значка выбрать наиболее подходящий к дизайну сайта. Доступно 2 варианта в зависимости от оформления футера (подвала) сайта: для темного футера и для футера, выполненного в черно-белых цветах.
HTML-код для значка будет генерироваться в реальном времени по мере ввода домена. Для вставки нужно нажать «Скопировать» и также вставить в любое место на сайте.
