В рекламы и маркетинге постоянно появляются новые технологии и подходы, призванные улучшить взаимодействие с пользователями и повысить эффективность рекламных кампаний. Одним из таких инновационных инструментов является Telegram Mini Apps. Это мини-приложения, которые открывают новые горизонты для создания интересных и интерактивных интерфейсов, выходя далеко за рамки возможностей обычных ботов. С их помощью можно создать различные сервисы, от интернет-магазинов до приложений заказа шавермы, предлагая пользователям уникальный опыт взаимодействия.
TMA продолжает развиваться, появляются все новые функции и фишки. В этом месяце в Telegram планируется два обновления: магазин мини-приложений и встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц. Основатель приложения, Павел Дуров, анонсировал эти обновления, подчеркнув их важность для расширения функциональности платформы и улучшения пользовательского опыта.
Telegram Mini Apps уже успел зарекомендовать себя как эффективный способ рекламы, способный значительно повысить вовлечённость аудитории. В отличие от традиционных методов рекламы, которые часто страдают от баннерной слепоты и снижения интереса пользователей, мини-приложения предоставляют интерактивный и персонализированный подход. Это делает их эффективными и привлекательными для бизнеса, стремящегося выделиться на фоне конкурентов.
Больше трендов маркетинга 2024 года мы уже рассказали в статье: Тренды маркетинга в 2024 году: основные направления и каналы продвижения
Геймификация как альтернатива традиционной рекламе
«Узнайте, как заработать на новой бизнес-модели за пять шагов на бесплатном вебинаре!» — такие рекламные объявления стали менее эффективными. Аудитория всё хуже реагирует на подобные лид-магниты.
В ответ на эту тенденцию крупные компании всё чаще обращаются к геймификации. Примеры успешных проектов включают игровые платформы и сервисы, ориентированные на вовлечение пользователей через интерактивные задания и сюжеты.
Преимущества геймификации
- Новый формат, не воспринимаемый как реклама: Геймификация вызывает живой интерес, особенно у платежеспособной аудитории от 25 до 40 лет, выросшей на играх;
- Длительное удержание пользователей: Создание сюжетов и добавление новых заданий позволяет удерживать внимание пользователей на долгий срок;
- Экономичность: Разработка приложения занимает от двух недель до месяца, и окупаемость возможна за 1-3 месяца.
Однако разработка игр, адаптация их под мобильные устройства и привлечение трафика — задачи не из лёгких. Здесь на помощь приходит Telegram Mini Apps.
Telegram Mini Apps: новый инструмент для бизнеса
Согласно данным Mediascope за март 2024, Telegram стал самым быстрорастущим мессенджером и лучшей заменой ушедшим из России рекламным системам. Telegram занимает топовые позиции среди рекламных источников по трафику и пользуется популярностью как среди пользователей iPhone, так и среди пользователей Android.
Что такое Telegram Mini Apps?
Telegram Mini Apps — это мини-приложения, работающие внутри месседжера Telegram, интеграция которых осуществляется через предоставляемый API. Mini Apps выглядят и функционируют как полноценные сайты или приложения.
Преимущества Telegram Mini Apps
Благодаря TMA бизнес может получить новых клиентов, не вкладывая много денег в разработку. Вот главные плюсы TMA для компаний и пользователей:
- Доступность: Платформа бесплатна и проста в использовании;
- Отсутствие блокировок: Пользоваться TMA можно без VPN;
- Автоматизация: TMA легко настроить и персонализировать, чтобы управлять бизнес-процессами без мобильного приложения;
- Клиентоориентированность: Быстрое взаимодействие с клиентами, которые получают все услуги по принципу «одного окна»;
- Поддержка различных способов оплаты: К TMA можно подключить более 20 методов оплаты, включая Google Pay, Apple Pay и криптовалюты.
Telegram Mini Apps и тренды криптоиндустрии в 2024
В 2024 году использование TMA становится всё более актуальным в связи с трендами блокчейна и криптоиндустрии. С помощью TMA бизнесы могут интегрировать возможности блокчейна, что открывает новые перспективы для финансовых операций и взаимодействия с пользователями.
В 2024 году ожидается более тесная интеграция Telegram Mini Apps с TON, благодаря программе грантов, запущенной в сентябре 2023 года. Это позволит Telegram стать универсальной платформой, охватывающей всё — от платежей и обмена сообщениями до игр и продажи контента. Разработчики децентрализованных игровых приложений всё чаще будут создавать собственные TMA, как, например, Fanton Fantasy Football, предлагающий призы в виде Toncoin и NFT-карточек.
Крупные криптобиржи, такие как KuCoin, Huobi, MEXC и Gate.io, также будут заинтересованы в создании собственных TMA, чтобы выйти на новый рынок и аудиторию. Поддержка более 20 методов оплаты, включая новые криптовалюты, расширит возможности пользователей. Появление единого каталога приложений, разбитого по категориям и привязанного к геолокации, облегчит доступ к различным сервисам, а добавление ленты рекомендаций упростит привлечение новых клиентов.
Кроме того, в TMA могут появиться программы лояльности, предлагающие специальные предложения и скидки в виде NFT-промокодов для постоянных клиентов. Эти инновации сделают Telegram Mini Apps ещё более привлекательными и эффективными инструментами для бизнеса.
Как бизнес использует Telegram Mini Apps
До февральских санкций 2022 года многие российские компании и бренды продавали и продвигали свои товары и услуги в социальных сетях. Отключение этих платформ вызвало спад покупательской активности, поэтому многие перевели свой бизнес в Telegram.
На тот момент у Telegram уже были свои преимущества и маркетинговые инструменты: чат-боты, каналы, таргетированная реклама. TMA стал логичным продолжением трансформации из чат-бота в новый цифровой современный продукт для более демократичного продвижения бизнеса и быстрого взаимодействия с клиентами, которые могут купить товар любимого бренда через мессенджер без VPN.
Первая версия TMA появилась весной 2022 года, когда команда разработчиков Telegram показала новые возможности этого продукта на примере доставки фастфуда. TMA может значительно повысить конверсию существующих ботов.
В среднем прирост конверсии составляет от 20% до 120% в зависимости от предложения и качества веб-приложения.
Разработка TMA — сравнительно недорогое мероприятие и занимает от двух недель до месяца. Благодаря этому выйти на окупаемость можно в течение 1-3 месяцев в зависимости от количества и качества трафика.
Рис. 3. Telegram Mini Apps
Заключение
Telegram Mini Apps представляет собой мощный инструмент, который может значительно изменить возможности маркетинга и рекламы. С его помощью можно создавать уникальный пользовательский опыт, что способствует повышению вовлечённости и удержанию аудитории. В условиях растущей конкуренции за внимание пользователей, геймификация и мини-приложения Telegram становятся незаменимыми элементами успешных маркетинговых стратегий.
