Россияне возрастом старше 12 лет отдают предпочтение мобильному приложению WhatsApp – этот мессенджер стабильно использует 67% людей каждый день. Telegram занимает второе место в рейтинге – его аудитория в 49% пользователей в этой возрастной группе, а сам мессенджер с 2022 года впечатляет динамикой роста. Среднесуточный охват у приложения Viber составляет 16% людей старше 12 лет. Мессенджер Discord продолжает оставаться ориентированным на узкую аудиторию, привлекая в основном молодое поколение.
Россияне возрастом от 12 до 24 лет отдают предпочтение только Telegram – 25% пользователей данной возрастной категории даже не устанавливают WhatsApp на смартфон. Молодежь от 12 до 24 лет — не просто самая охватная возрастная группа для Telegram, но и проводит там больше всего времени: 53 минуты в день. В остальных возрастных группах этот показатель колеблется от 32 до 36 минут в день. Рассматривая возрастную группу старше 25 лет, стоит отметить среди них лидерство мессенджера WhatsApp, покоряющий аудиторию шифрованием конфиденциальной информации, удобным функционалом и возможностью общения в реальном времени. Мобильным приложением пользуются 57% людей в возрастной категории 65+. Следует отметить, что более 50% жителей России в возрасте от 12 до 54 лет используют и Telegram, и WhatsApp для обмена сообщениями, фотографиями, видео и документами.
Среди ключевых характеристик Telegram можно выделить его способность объединять функции социальной сети и функционал мобильного приложения с конфиденциальной и безопасной передачей сообщений, файлов и медиаконтента. Молодежь обычно пользуется Telegram в качестве удобного мессенджера, в то время как представители старшего поколения предпочитают проводить больше времени за просмотром и чтением новостных и развлекательных каналов.
