- Кому нужно поисковое продвижение в Гугл
- Факторы «успешности» сайта в глазах Гугла
- Практические советы по продвижению сайтов в гугл
- Хостовые факторы продвижения сайта в Google
Кому нужно поисковое продвижение в Гугл
Поисковое продвижение в Google в 2024 году необходимо владельцам веб-сайтов, предпринимателями и организациям, стремящимся увеличить видимость своих ресурсов в интернете, привлечь целевую аудиторию и увеличить объемы продаж или оказываемых услуг.
Рис. 1. Кому нужно поисковое продвижение в Гугл
Кому необходимо продвижение в поисковике:
- Малый и средний бизнес – для небольших компаний и предприятий среднего размера поисковое продвижение становится способом конкурировать на рынке, привлекая клиентов из поисковиков по целевым запросам, связанным с их продукцией или услугами;
- Стартапы – для новых компаний, начинающих свою деятельность, продвижение в интернете помогает быстро заявить о себе, привлечь первых клиентов и инвестиции, а также построить узнаваемый бренд;
- Интернет-магазины и e-commerce проекты – для бизнеса, торгующего товаром через интернет, видимость в поисковиках напрямую коррелирует с объемом продаж. Оптимизация и продвижение позволяют увеличить поток потенциальных покупателей на сайт;
- Крупные бренды и компании – даже широко известным брендам необходимо поддерживать свои позиции в поиске, чтобы оставаться на виду у потребителей, а также для контроля репутации и управления общественным восприятием бренда;
- Провайдеры услуг – специалисты и компании, предоставляющие различные услуги, от репетиторства до юридических консультаций, нуждаются в продвижении для привлечения клиентов, которые ищут эти услуги в интернете;
- Контент-проекты и медиа – веб-сайты, занимающиеся публикацией информационного, развлекательного или образовательного контента, заинтересованы в продвижении для увеличения своей аудитории, роста рекламных доходов и продвижения своих продуктов или услуг.
Продвижением может заниматься штатный маркетолог или специалисты внешнего маркетингового агентства.
Факторы «успешности» сайта в глазах Гугла
«Успешность» сайта в глазах робота Google определяется рядом факторов, которые поисковик учитывает при ранжировании страниц в результатах поиска. Хотя алгоритмы поиска постоянно меняются, есть ряд факторов, которые учитываются при продвижении любого сайта. Их можно разделить на технические, контентные и внешние.
| Технические факторы | Контентные факторы | Внешние факторы |
| Наличие корректно настроенного файла robots.txt, карты сайта (sitemap.xml) и оптимизированных мета-тегов (title, description). | Оригинальный, полезный контент. | Ссылки с авторитетных ресурсов. |
| Сайт должен корректно отображаться на устройствах с различными разрешениями экрана, включая смартфоны. | Контент должен быть оптимизирован под актуальные поисковые запросы целевой аудитории, при этом избегая перенасыщения ключевыми словами. | Активность в социальных сетях и наличие ссылочного профиля на сайт из соцсетей могут служить дополнительным показателем популярности ресурса. |
| Наличие защищённого соединения повышает доверие пользователей и является позитивным сигналом для Google. | Хорошо структурированный контент улучшает восприятие информации пользователями и облегчает сканирование контента поисковиками. | Время, проведённое на сайте, коэффициент отказов, частота возвращений аудитории также могут влиять на ранжирование. |
Быстрая скорость загрузки
Она влияет на опыт использования платформы и позиционирование ресурса в Google. В эпоху высоких скоростей и мгновенного доступа к информации клиенты ожидают, что веб-страницы будут загружаться без задержек. Задержка даже в пару секунд приводит к росту количества отказов и снижению конверсии и успешности маркетинга.
Рис. 2. Быстрая скорость загрузки
Адаптивность
Адаптивность веб-сайта – его способность корректно отображаться и работать на устройствах с различными размерами экранов, от смартфонов до настольных компьютеров. Такой подход к разработке стал неотъемлемым аспектом современного веб-дизайна, учитывая разнообразие устройств, с которых пользователи подключаются к сети.
Рис. 3. Адаптивность дизайна
Регистрация в Google Search Console и Google My Business
Регистрация в Google Search Console (GSC) и Google My Business (GMB) необходима для продвижения веб-сайта в ТОП поисковой выдачи.
Рис. 4. Google Search Console и Google My Business
Google Search Console – бесплатный сервис, который помогает владельцам сайтов отслеживать статистику на сайте и повышать его уровень в поисковой выдаче.
Шаги регистрации и использования GSC:
- Перейдите Google Search Console и войдите с аккаунтом Google;
- Добавьте URL сайта в консоль и подтвердите права владения одним из предложенных методов (через HTML-файл, DNS-запись и др.);
- После верификации настройте предпочтительный домен (с www или без), а также целевую страну, если это необходимо;
- Анализируйте отчеты о работе сайта, устраняйте ошибки, оптимизируйте страницы для поиска, отслеживайте внешние и внутренние ссылки.
Google My Business – инструмент для управления присутствием вашего бизнеса в сети Google, включая поиск и карты.
Защищённый протокол HTTPS
Защищённый протокол HTTPS — расширение стандартного протокола, обеспечивающее безопасную передачу данных.
Основные характеристики HTTPS:
- HTTPS использует SSL (Secure Sockets Layer) или TLS (Transport Layer Security) протоколы для шифрования информации;
- Протокол помогает удостовериться в подлинности сайта, к которому пользователь пытается получить доступ, что предотвращает атаки типа человек посередине (Man-In-The-Middle);
- HTTPS гарантирует, что информация, отправленная посетителем на сервер или полученная от него, не будет изменена во время передачи.
Рис. 5. Защищённый протокол HTTPS
Качественные ссылки
Ссылочное продвижение – метод сбора входящих (бэклинки) ссылок с других сайтов, которые указывают на ваш ресурс и влияют на его позиции в выдаче.
Рис. 6. Качественные ссылки
Атрибуты качественных ссылок:
- Ссылки с авторитетных сайтов, таких как образовательные или правительственные ресурсы;
- Ссылка считается более качественной, если она размещена на странице с контентом, тематически связанным с вашим сайтом;
- Естественные ссылки, полученные без искусственного вмешательства, предпочтительнее и безопаснее в глазах роботов поисковиков;
- Лучше иметь ссылки с широкого спектра доменов, чем множество ссылок с одного и того же сайта;
- Качественные ссылки часто содержат анкорный текст, тесно связанный с тематикой вашего сайта или ключевыми словами.
Качественный контент
Основа успешного веб-сайта и ключевой фактор его продвижения в поисковиках. Качественный контент привлекает и удерживает внимание посетителей, способствует улучшению показателей SEO, повышая его позиции в Google.
Рис. 7. Методика удержания внимания клиента контентом
Принципы создания качественного контента:
- Контент должен быть ценным для аудитории, быть актуальным, информативным и отвечать на ее запрос;
- Текст должен быть легко читаемым и структурированным;
- Использование мультимедиа (изображений, видео, инфографики) и интерактивных элементов повышает вовлеченность аудитории.
Практические советы по продвижению сайтов в гугл
Ниже представлены практические советы, которые помогут улучшить видимость сайта в поиске.
| Внутренняя оптимизация (On-Page SEO) | Внешняя оптимизация (Off-Page SEO) | Техническая оптимизация |
| Создавайте уникальный, ценный для аудитории контент. | Получайте качественные обратные ссылки. | Оптимизируйте профиль Google My Business. |
| Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный title и мета-описание. | Активно используйте социальные сети для продвижения контента. | Используйте структурированную микроразметку и название url. |
| Адреса страниц должны быть понятны, в них должны быть вписаны ключевые запросы. | Добавьте свой сайт в профильные каталоги и агрегаторы отрасли. | Перейдите на HTTPS. |
Увеличение скорости загрузки
Это важная задача для владельцев интернет-ресурсов, поскольку загрузка страниц влияет на удовлетворенность аудитории, показатели отказов, конверсии и позиции в выдаче. Для увеличения скорости загрузки сайта можно воспользоваться следующими практическими рекомендациями.
Рис. 8. Как скорость загрузки влияет на поведение клиентов
Для ускорения загрузки необходимо уделить внимание ряду аспектов оптимизации. Сжатие изображений без потери качества является ключевым элементом – инструменты для сжатия позволяют уменьшить размер файлов, что способствует быстрее загрузке страниц.
При выборе формата изображений стоит отдать предпочтение JPEG для фотографий, PNG для графики с прозрачностью и WebP для достижения лучшего баланса между качеством и размером файла.
Настройка кэширования в браузере позволяет устанавливать длительные сроки жизни для статических ресурсов, уменьшая необходимость в их повторной загрузке при каждом посещении.
Улучшение ответа сервера и переход на HTTP/2 также вносят свой вклад в производительность, обеспечивая более быструю обработку запросов и одновременную загрузку файлов.
Для оптимизации загрузки страниц важно также настроить асинхронную загрузку скриптов, что предотвращает их блокирование отображения основного содержимого.
Адаптивность
Адаптивность сайта подразумевает правильное отображение дизайна сайта на разных устройствах и браузерах. Основная цель адаптивного дизайна – обеспечить эффективное взаимодействие пользователя с ресурсом, независимо от размера экрана и типа устройства.
Рис. 9. Адаптивность дизайна
Ключевые моменты:
- Использование относительных единиц измерения для элементов сетки сайта, чтобы они могли масштабироваться в соответствии с размером экрана;
- Изображения на сайте должны адаптироваться под размер экрана, сохраняя при этом качество и пропорции;
- CSS-технология, позволяющая использовать разные стили оформления в зависимости от характеристик устройства, таких как ширина экрана или разрешение;
- Меню сайта должно быть удобным для просмотра как на больших, так и на маленьких экранах;
- Все интерактивные элементы должны быть удобны для нажатия на сенсорных экранах, с достаточным размером и пространством вокруг для предотвращения ошибочных нажатий.
Регистрация в сервисах гугла и перевод на https
Регистрация в Google Search Console и Google My Business, а также переход на HTTPS, являются ценными шагами для повышения видимости сайта в интернете.
Рис. 10. HTTPS протокол
Регистрация в Google Search Console
- Перейдите на Google Search Console и войдите под своим Google аккаунтом;
- Нажмите «Добавить ресурс» и введите URL;
- Подтвердите право владения сайтом одним из предложенных способов (через HTML-файл, тег HTML, DNS запись и др.);
- После верификации изучите данные о производительности сайта, ошибки индексации и оптимизируйте сайт согласно рекомендациям сервиса.
Регистрация в Google My Business
- Перейдите на страницу Google My Business и войдите с помощью вашего Google аккаунта;
- Следуйте инструкциям для добавления бизнеса, указав его название, адрес, контактную информацию и категорию;
- В большинстве случаев верификация происходит по почте. Google отправит код верификации на ваш бизнес-адрес;
Переход на HTTPS
- Покупка SSL-сертификата. Вы можете приобрести его у большинства хостинг-провайдеров;
- Установка сертификата на сервер. Обычно хостинг-провайдер может предоставить инструкции или даже установить сертификат за вас;
- Настройка переадресации с HTTP на HTTPS;
- Все внутренние ссылки (перелинковка) и загрузки ресурсов на сайте должны использовать HTTPS;
- Добавьте и верифицируйте HTTPS-версию сайта в Google Search Console.
Качественные ссылки
Качественные ссылки, указывающие на сайт со сторонних ресурсов, помогают в улучшении ранжирования ресурса в сети. Они обладают высоким авторитетом, релевантностью и доверием в глазах роботов-поисковиков, в частности, Google. Они играют ключевую роль в поисковой оптимизации (SEO), поскольку являются одним из решающих факторов, влияющих на ранжирование.
Рис. 11. Какой тип ссылок чаще всего используется в линкбилдинге
Создавайте качественный контент и оптимизируйте его
Создание качественного контента и его оптимизация являются основополагающими элементами эффективной стратегии SEO продвижения.
Создание качественного контента
- Прежде всего, необходимо четко понимать, для кого вы создаете контент. Анализ интересов, потребностей и поведения вашей аудитории позволит создавать материалы, которые будут полезны и интересны именно ей;
- Контент должен нести реальную ценность для читателей, быть уникальным и отличаться от информации, которую можно найти на других ресурсах. Это может быть глубокий анализ, эксклюзивная информация, практические рекомендации и т.д;
- Темы публикаций должны соответствовать текущим трендам и интересам аудитории. Постоянное обновление материалов на сайте также важно для поддержания его актуальности;
- Используйте разнообразные форматы контента (тексты, видео, инфографики, подкасты и т.д.), чтобы сделать его удобным для восприятия.
Рис. 12. Качественная SEO-оптимизация
Хостовые факторы продвижения сайта в Google
Хостовые факторы продвижения ресурса в Google относятся к техническим аспектам веб-хостинга и серверной инфраструктуры, которые могут влиять на индексацию ресурса поисковыми системами и его позиции в выдаче. Эти факторы являются важной частью общей стратегии продвижения и должны учитываться при выборе хостинг-провайдера и настройке сервера.
Выбор хостинга влияет на SEO оптимизацию для google и пользовательский опыт. При выборе важно учесть:
- Время работы сервера. Чем ближе к 100%, тем лучше, так как это обеспечивает постоянную доступность сайта для пользователей и поисковиков;
- Быстрое реагирование на проблемы. Эффективное устранение сбоев важно для минимизации времени простоя;
- Скорость загрузки. Высокопроизводительные серверы и их расположение близко к целевой аудитории ускоряют загрузку страниц;
- Безопасность. SSL-сертификаты и защита от кибератак повышают безопасность и доверие, что положительно сказывается на SEO;
- Техническая поддержка. Оперативная помощь при технических проблемах помогает поддерживать сайт в работоспособном состоянии;
- SEO-дружественные настройки. Настройка .htaccess, редиректов и правильные ответы сервера на запросы влияют на индексацию.
Рис. 13. Факторы хорошего продвижения сайта в выдаче
Выбор хостинг-провайдера и настройка сервера с учетом этих хостовых факторов помогают улучшить технические аспекты сайта, что способствует его продвижению в Google. Важно регулярно мониторить эти параметры и при необходимости вносить коррективы для обеспечения высокой производительности и безопасности сайта.
